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“微微”助力“倩女幽魂”,大数据解读IP+网游正确植入姿势

【数据猿导读】 说到最近的热门影视,一定非微微一笑很倾城莫属了,通过百度指数的数据观察,从8月22号电视剧第一集播出开始,不管是电视剧名“微微一笑很倾城”的热度,还是主角“杨洋”的热度,都是一路飙升,当然,剧里戏外一直贯穿整个故事线索的网游“倩女幽魂”——也跟着“平步青云”

“微微”助力“倩女幽魂”,大数据解读IP+网游正确植入姿势

1 热度分析

 

通过百度指数的数据观察,从8月22号电视剧第一集播出开始,不管是电视剧名“微微一笑很倾城”的热度,还是主角“杨洋”的热度,都是一路飙升,当然,剧里戏外一直贯穿整个故事线索的网游“倩女幽魂”——也跟着“平步青云”。

而从微博的声量提及来看,“微微一笑很倾城”和“杨洋”均在22号首播的时候达到声量峰值,有意思的是“倩女幽魂”在一开始22号首播并无爆发,但随着时间的推移却一直在逐步“攀升”,并且在27号的周六达到峰值。

2 人群洞察

 

在男女比例方面,果然全程“犯花痴状”的“老婆们”会成为“微微”的死忠饭,然而“倩女幽魂”的游戏粉丝男女占比也是惊呆了小编我,要知道即使是微博平台的性别偏向性导致的女性偏多,网游类粉丝比例往往都是宅男偏多,而这恐怖的四六分让我们见识到 IP+明星的力量。

那么看看我们的目标洞察群体,无论是“微微”还是“倩女幽魂”,粉丝年龄层和随机人群一对比,都是22岁以下的学生群体偏多,看来在这“暑假”临别之际,剧组和游戏策划团队可是各种“实力圈粉”,而且圈的还都是“年轻粉”,有了大量的年轻女玩家涌入,新倩女幽魂网游一下子“人气爆棚”!

3 深度剖析

依靠“神植入”迅速上位的“新倩女幽魂”网游到底是如何“实力圈粉”的?让我们一起深入探究:

女主角贝微微,是个美女兼学霸,一心想成为游戏工程师,在“倩女幽魂”这个网游里参加“侠侣挑战赛”,而最后却发现一起闯荡江湖的伙伴竟是同校师兄肖奈,无论线上还是线下,肖奈都是能力出众的“大神”,神奇的缘分就此展开,整部剧都围绕着俩人游戏里和生活中的恋爱发展,而女粉们在一边看电视剧,一边就开始下载游戏,期待自己也能在虚拟的世界里寻找到现实社会中的“Mr.Right”。

 

8.22 电视剧正式开播,一下子迎来了“微微一笑”的声量高峰,仅开播当天就爆发出215,094条和“微微一笑很倾城”相关的网络声量;

8.23 开播次日,各种“迷妹”、“迷弟”看了游戏式爱情偶像剧之后,直接被“圈粉”,而且不知不觉开始谈论起游戏相关的内容、术语——打怪、关卡、江湖等,当天的节目相关声量中,游戏类高频词提及占比高达21%;

8.24—8.25 “已入坑”的各个铁粉,开始到处发布“安利帖”,而此时节目也迎来了大片的好评:“喜欢”、“期待”、“好看”、“不错”、“关注”;

8.26—8.27 在经过4、5天的“发酵”,粉丝们已经不再单纯于满足观看节目、跟着主角的节奏走,于是很多人开始进入到自己的“武侠世界”中,而周末这个绝佳时机也迎来了“倩女幽魂”的声量高峰;

  
“微微一笑”开播一周词云图

从“微微一笑” 的高频词中,我们可以很清晰看到,电视剧的热播首先带来高人气的是男女主角——杨洋 & 郑爽,而其中顺带提到的有“游戏”、“打怪”等相关网游词汇;不管怎么说,“微微”的热 播还是给“倩女网游”带来了不少死忠粉,各种“安利帖”如雨后春笋般涌现开来。

电视剧的热播,不止端游,连手游也开始蹦上了各大 App 应用市场的排行榜。

在“倩女幽魂”的提及高频词里面,我们可以清楚地看到“微微一笑”和“杨洋”都在榜单,通过高频占比分析,发现在抓取的8月倩女幽魂提及声量里面,一开始同时提及杨洋的声量占比去到17.52%,而“微微一笑”的提及在8月初比较低,而等到节目在22号开播以后,“微微一笑”在倩女幽魂声量里面的提及占比飙升到24.04%,不可谓不惊人。

总结

整部剧的广告植入方式不可谓不强势,整部剧都以“新倩女幽魂”这个网游为故事线索,逐步演绎“肖奈”与“微微”的爱情之路,粉丝们对着“肖奈”犯花痴的过程中,就把电视剧把其中网游的名字、游戏画面、人物特性、装备武器、活动特点等游戏内容记得一清二楚,杨洋作为“新倩女幽魂”游戏的代言人,更是吸引了一大批“失足少女”冲往三生石寻找自己的男神,由此可见, 强大的 IP+明星代言 ,是此次“网游广告植入”成功的必要条件。


来源:数说故事

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