如何看待品牌“动漫IP+”营销，又有多少品牌在做这种广告营销？
斑马传媒 | 2018-04-25 21:49
【数据猿导读】 动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式
当动漫成为了一种流行文化，越来越受到世界各地人们的喜爱，同时越来越多的品牌也开始联手动漫IP去做广告营销，形成“动漫IP+”营销模式。
例如：最近两年小猪佩奇这个动漫IP，火爆程度人尽皆知，与它合作的品牌方都在争先恐后的排着队。（话说没有一个小猪佩奇的周边，都不能算是“社会人”，你有吗？）
前不久耐克air force 1和小猪佩奇搞了个联名款球鞋。
近日，优衣库又和动漫IP小猪佩奇推出合作款，包括童趣UT、粉嫩睡衣等。优衣库还在微博寻找社会人，暗号为“小猪佩奇穿上身”。
那么，这些动漫IP到底有什么营销价值？为什么品牌们都争先恐后的去争取和动漫IP合作呢？
一、以童年追忆系动漫IP引起共鸣
对于消费者来说，像hello kitty、 哆啦A梦、柯南等等的动漫形象，早已不是手中那个玩偶，也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆。
所以，为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销动态。
就在最近，在米奇诞生90周年这个时间点，米奇被邀请登上了上海时装秀。时尚品牌阿吉豆联手迪士尼，以米奇形象为灵感推出系列时装，并作为开场秀。
个性与经典的融合，不但赚足了眼球，还俘获”了一大批忠实用户的心。
之前，美图更是一口气跨界HelloKitty、美少女战士、哆啦A梦和七龙珠四大童年动漫IP，打造限量版的手机，引起了国内外消费者的疯抢。
美少女战士版
Hello kitty 版
哆啦A梦版
虽然我们都不是大熊，但试问谁又不想拥有属于自己的哆啦A梦呢？
七龙珠版
二、借助话题性动漫IP扩大传播力度
我们一样“黄”
“黄”是ofo小黄车的一大视觉标志。为了强化品牌的形象，ofo寻找了全世界所有黄的元素。
终于在2017年，ofo将跨界合作的目标对准了全球最有号召力，老少皆知的品牌——小黄人。
依托小黄人《神偷奶爸3》的国内公映，打造了一场口碑与声量双赢的全面跨界战役。
吾皇驾到
近两年，“吾皇万睡”以其傲娇萌主吾皇和蠢萌跟班巴扎黑的互动，成为近年来最具有代表性的超人气中国国民IP，深受大家喜爱。
作为一个诞生不久的本土动漫IP，“吾皇万岁”可谓是被打造成一直世界名猫。每到一地的巡演都吸引大量人围观，并引爆各地社交圈和媒体圈。
有着如此庞大流量的动漫IP，品牌们自然也不会放过。像悦诗风吟、凡士林等彩妆品牌都纷纷与“吾皇万岁”联手推出了限量版产品。
悦诗风吟&吾皇
凡士林&吾皇
小结
无论是经久不衰的经典动漫IP，还是近年来爆红的新颖动漫IP，之所以会有那么多人喜欢，是因为它都承载着一种文化，一种无国界、跨年龄的动漫文化。而这种文化能存在，能被认可，那么也就证明其有存在的价值，包括商业价值。
优质的IP是一个文化产业链贯通的过程，当它慢慢崛起，就会从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，再从一个主体出现无数衍生品，所以，我跨界，我搭IP，我营销，这时还怕没有盈利和变现么？
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来源：数据猿
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