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广告该怎么投?2018新媒体平台广告投放攻略全在这里了!

【数据猿导读】 近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在过去的2017年,网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。那么,目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢?对于不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主又该如何选择呢

广告该怎么投?2018新媒体平台广告投放攻略全在这里了!

据数据表明,2017年中国网络广告规模预计近4000亿元,在中国广告市场中占比将超过50%。近几年,报纸、杂志、电视广告持续下滑,而网络广告市场还将保持较快速度增长。

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(数据来源艾瑞咨询)

近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在过去的2017年,网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。

那么,目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢?对于不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主又该如何选择呢?

今天小斑收集了一些目前主要的广告形式,帮大家更好的选择适合公司/品牌需要的广告投放形式,欢迎大家补充~

信息流广告

目前最流行的广告形式。即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。主要有以下形式:

1、大图模式

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2、三图模式

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3、图片拼接模式

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4、九宫格模式

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5、APP首页功能区广告模式

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6、视频内容模式

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优势:

1、对用户的干扰小,用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高;

2、展现形式丰富多样,并能与创意很好的结合组成不同的玩法,和其他广告形式相比,更符合现代人群的兴趣,更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播;

3、逐步与内容结合,更易躲过广告屏蔽软件,有效增加品牌广告率,节省广告预算;

痛点:

随着信息流广告的兴起,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出;

投放建议:

1、注重场景化营销,除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率;

2、内容营销是关键,如何在越来越多的广告中脱颖而出,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈了。

3、巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。

推荐平台:

新闻类、社交类APP。

如:微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。

Banner广告

主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部,有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。

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优势:

1、对受众干扰小;

2、制作相对而言比较简单;

3、竞价成本相对低;

痛点:

1、由于展现形式较为单一,并且展示位不够突出,很容易被用户忽略;

2、如果定向不精确或者展示较为粗糙,容易影响用户体验;

投放建议:

1、注意文案与图片的搭配,由于展示位有限,尤其要注意主题明确,卖点突出,色彩协调等细节;

2、选择合适的尺寸,根据数据显示:320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定;

3、动态的Banner比静态的效果要好,要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息;

推荐平台:

大多数平台都有Banner广告位;一般工具类APP(天气、游戏、阅读、社交等)使用底部Banner较为常见。

插屏广告

一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出,避免用户对应用的正常体验,用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。

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优势:

1、尺寸篇幅大,更利于抓人眼球;

2、目光较为集中,点击率相对Banner高;

痛点:

容易造成误点,浪费广告预算;

投放建议:

1、广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半,可设计600*600、600*500等尺寸;

2、注意与应用的协调性;

推荐平台:

一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。

开屏广告

开屏广告出现在APP启动时,一般会全屏展示3-5秒(也可选择跳过)。通常展现形式为:图片、短视频或Flash等。

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优势:

1、用户干扰小;

2、应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度;

3、一般而言开屏广告制作都比较精美,可以增强用户的认可度;

痛点:

1、价格相对较高;

2、素材审核相对更严格;

投放建议:

1、推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告;

2、注意合适的素材尺寸,一般为640*960或720*1280等,并需要提前送审;

推荐平台:

大多数APP都有开屏广告,如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻等。

视频贴片广告

广告形式是视频,一般分为前贴(视频播放前出现的广告)、中贴(视频播放中途出现的广告)、后贴(视频播放结束出现的广告),时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。

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优势:

1、视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强;

2、媒体资源优质,品牌曝光质量高;

痛点:

1、价格偏高;

2、制作成本较高,素材制作也比较麻烦;

3、与用户碎片化时间使用习惯相违背,曝光需求难以得到保证;

投放建议:

1、主要素材制造要追求精美一些,尽可能用一些创意元素,来吸引住用户的注意力,减少用户的反感度;

2、推广预算有限不建议投放视频贴片广告,以免得不偿失;

推荐平台

一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如:优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。

结语

关于广告投放形式的干货内容就分享到这里。建议各位品牌主/广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好的完成裂变效应,才会有事半功倍的效果!


斑马传媒(BanmaMedia)是一家互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据,以及通过产品自身研发的核心技术,实现了广告差异化的精准投放,并根据广告主不同的投放需求,不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

注:本文由斑马传媒投递并授权数据猿发布,如有转载请联系斑马传媒(banma_media)

  


来源:数据猿

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