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大数据解读三只松鼠和百草味的中韩剧广告植入效果

【数据猿导读】 自7月以来,各类青春偶像剧如火如荼地播出,改编自小说、漫画的影视剧作品更是大受好评,除了浪漫十足的青春剧情,花样百出的广告植入也是赚足了观众的眼球,“三只松鼠”和“百草味”更是以霸屏的风格承包了中韩剧的所有零食。 报告选择了7~8月热播电视剧《打架吧鬼神》、《旋风少女2》...

大数据解读三只松鼠和百草味的中韩剧广告植入效果

对品牌的启示

1.中剧影响力广,韩剧影响力集中

就目前来说,优质国产电视剧的广告效果相对韩剧较好,韩剧影响范围相中剧更加集中,主要观众为年龄为23岁及以下的大学生和其他女性人群,而中剧对男性和23岁及以上的人群的也有一定的影响力;

2.中剧广告评论差异大

在植入广告越来越明显的情况下,观众对中剧中的植入广告渐渐有了免疫力,形式新颖的中剧植入或能给品牌带来良好的宣传效果,能引起观众的食欲和购买欲;而韩剧中的国内品牌植入目前对观众来说“惊”大于“喜”,如果能解决中韩交叉带来的违和感,品牌商或能更精准的触达目标客户;

3.中韩剧品牌评论相似

自营话题刺激粉丝增长 同为在热门电视剧中植入广告的坚果品牌,三只松鼠和百草味在中韩剧受众中的评论是相似的,但在话题运营方面更为自主、活泼的三只松鼠在粉丝增长方面更具优势,而百草味虽因热门代言人杨洋而偶有声量峰值,但在刺激粉丝增长方面还有待加强;

4.中韩剧受众关注点差异大

中剧受众兴趣广泛,关注国内热门的综艺节目、影视剧等作品,而韩剧受众更多的倾向于韩国的偶像明星和综艺,对国内品牌的关注度远远低于中剧受众,品牌宣传效果有限。


来源:数说故事

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