【斑马解读】OTT广告：1+1>2！

斑马传媒新媒体电商广告

斑马传媒 | 2018-03-16 11:43

【数据猿导读】新媒体改变了新闻，电商重写了购物，支付宝冲击了银行业……当互联网企业将目光瞄向传统电视后，一场“客厅革命”已经到来！有人认为，整个互联网的最后一个机会以及物联网的第一个机会就是以智能电视为核心的家庭互联网的崛起

前序

新媒体改变了新闻，电商重写了购物，支付宝冲击了银行业……当互联网企业将目光瞄向传统电视后，一场“客厅革命”已经到来！有人认为，整个互联网的最后一个机会以及物联网的第一个机会就是以智能电视为核心的家庭互联网的崛起。

相信很多广告主和用户对OTT广告还存有才不少疑惑，小斑在这里为你准备了满满的干货，尽情享用吧~

1、OTT广告的特点是什么？

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OTT广告基于OTT终端，拥有以下6个特点：

（1）大屏。

互联网电视具有天然“家”的属性，屏幕大是最显著的特点，能够承载视频和图片，聚焦家庭娱乐互动场景，多用户触达，专注度高。

（2）强制曝光。

据调查显示，在所有的媒介形式中，OTT广告拥有强制曝光的特点，电视屏幕的媒体记忆度最好，媒体信任度也最高，因此其展示效果也最佳，能够将传达的内容独占用户的注意力。

（3）互动性强。

在电视大屏上，用户可以通过扫描二维码或者操作遥控器进行互动，转化为实际购买行为。

（4）干扰性小。

一般情况下，用户如果在玩手机的时候，往往不够专心；就算走在路上，看到平面广告也多是一瞥而过；但是在看电视的时候，却能够聚精会神，电视大屏一直是广告主最青睐的媒介之一，这与电视广告“广告位独占性强，干扰程度小”的特点有很大关系。

（5）可定向投放并衡量效果。

广告主最担心什么？最担心的广告投放出去没效果。OTT广告在很大程度上克服了这一点，OTT广告运用技术手段，可指定地区或内容进行定向投放，并可通过技术手段精确评估广告触达效果，给广告主一个满意的交代。

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（6）多用户触达。

相比于手机、平板等小屏来说，电视大屏拥有更强的分享性特点，多个用户同时观看是电视大屏的特征，因此一次广告曝光可以触达多个用户，对广告主来说是一举多得。

总之，OTT广告实现了“互联网广告+电视广告” 的叠加溢出效果，OTT给电视大屏带来诸多互联网元素，使之媒体属性更加丰富。OTT广告投放价值独特，既有电视广告的优势特点，也有互联网广告的优势特点，但这不是简单的1+1=2，而是1+1>2。

2、使用OTT终端的家庭用户画像是？

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据数据调查，OTT终端的家庭用户拥有以下3个特征：

从年龄上看，OTT终端的用户更年轻，主要以26-30岁的人群为主，是社会中坚群体，已经步入社会或者组建家庭，经济独立，能够自主消费，也是互联网原生居民的一代，喜欢网购等新兴事物。

从收入上来看，OTT终端的用户收入更高，相比于传统电视用户，OTT终端用户在高收入层占比较大，万元以上月收入的用户占到46.5%，追求卓越品质的享受和提高生活质量的消费。

从生活条件上来看，OTT终端的用户生活条件相对优越。其中80%的OTT终端用户拥有自购房，51%的OTT终端用户拥有自购车。

3、OTT广告有几种形式？优、缺点？

目前来看，OTT广告主要有开机广告和贴片广告两种形式。

开机广告拥有3个优点：

首先，用户第一眼，冲击效果极佳；

其次，强制曝光；

最后，独占无干扰。

同时，开机广告也拥有无法避免的3个缺点：

首先，资源有限，受限于终端发行量；

其次，资源分散，各大硬件厂商难以整合；

最后，广告需经广电审核，较为严格。

贴片广告也拥有3个优点：

首先，品牌好感度高；

其次，人群更加细化；

最后，形式丰富新颖。

同时，贴片广告也拥有无法避免的3个缺点：

首先，受限于IP发行质量和时间；

其次，广告条数较多，用户体验欠佳；

最后，受限于增长的付费会员数。

小结

未来，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。最终成为移动互联网的实力接棒者。

关于斑马传媒

斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

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来源：数据猿

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