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西班牙广告公司Adsmurai获400万欧元融资,资金将用于AI研发

【数据猿导读】 数据和技术为基础的数字营销是广告行业转型的的大方向,不过目前来看,能够突破重围的广告公司并不多

西班牙广告公司Adsmurai获400万欧元融资,资金将用于AI研发

据VentureBeat报道西班牙社交广告公司Adsmurai近日获得400万欧元的第二轮融资,投资方包括风投机构Axon Partners Group,Banc Sabadell以及西班牙政府参与的基金Enisa跟投。

Adsmurai于2014年成立,联合创始人为Marc Elena, OttoWüst和Juan Antonio Robles,专注于在社交网络广告的制作和优化,是Facebook 、Instagram、Youtube以及Twitter的合作伙伴,管理的广告价值大约为2000万欧元。目前,Adsmurai总部位于巴塞罗那,在马德里、墨西哥、哥伦比亚及秘鲁也设立了办公室。

第二轮融资之后, Adsmurai计划将资金用于图像识别的人工智能技术开发 ,未来将向欧洲扩展业务。

数据和技术为基础的数字营销是广告行业转型的的大方向,不过目前来看,能够突破重围的广告公司并不多。

广告行业的鼎盛时期,Franklin D.Roosevelt都感慨,“Be the president or else an advertising guy.” 那时麦迪逊大街开着豪车的不是广告主,而是风光又骚情的广告人。单靠一句经典文案或者一支TVC就能扬名立万的黄金年代一去不复返。如今传统广告公司不仅要面对自身技术能力提升的挑战,还要面对其他虎视眈眈的竞争者:广告主开始自建内容中心,百事成立内容工作室、红牛独立制作极限运动纪录片;另一边是科技公司的技术碾压,Google和Facebook等公司不仅掌握了渠道,在新技术研发的能力上也远远领先传统广告公司。

据YC的投资风向来看,近年来广告业的创新一直不被资本看好。广告类的申请项目从2009年以来一直处于下行状态。

传统4A公司在寻求积极的转型,包括招揽科技公司人才、设立数据工作室和孵化数字营销项目。WPP旗下的广告公司或多或扫都有成立数字营销相关的部门和职位,“首席数字官”、“首席信息官”等职位也屡见不鲜。

也有少数通过精准营销技术在从迷惘的广告业中脱颖而出的创业公司,比如消息推送服务商个推就在今年11月获得4亿人民币的D轮融资。

有意思的是,另一组数据则显示,内容与创意并没有因为技术主导而失落。

据天天投的创投数据,2016年上半年以来,以内容营销为主的媒体类广告营销项目获得更多的青睐。

广告主们自建营销中心,实际上也是在内容上下功夫。亿滋电商部门营销负责人董鑫在电通安吉斯旗下的凯络媒体最近举办的数字营销论坛上,甚至用了“内容即产品”这种说法。广告要买东西,最终还是要靠内容打动人心。


来源:36kr

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