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广告投放潜规则:说说广告作弊这件事儿

【数据猿导读】 移动广告市场的快速发展,给众多广告主、媒体带来了可观的流量,但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温,面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯,如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了

广告投放潜规则:说说广告作弊这件事儿

移动广告市场的快速发展,给众多广告主、媒体带来了可观的流量,但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温,面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯,如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了。

无疑广告作弊给企业或广告主带来了损失,面对众多的作弊手段,那如何甄别、防范这些手段呢?再此为大家简单聊聊广告作弊这件事儿,希望对大家有所帮助。

常见作弊手段:

首先要了解刷量惯用的作弊手段,所谓知己知彼百战不殆。

1、常见的作弊手段有以下两种:

1.机器行为,具体有IP重复刷量 ;换不同IP重复刷量; 机器智能作弊,流量劫持等

2.人工行为,具体有真人水军作弊 ;程序作弊等 。

2、广告作弊的数据特点:

由于作弊手段不同,自然二者得到的数据也会有不同的特点。

机器行为数据特点:IP离散度密集,时间周期反复,UA信息单一。

人工行为数据特点:行为目标明确,行为习惯异常,后续动作不足。

常见的作弊工具:

作弊光有理论做支撑也实现不了,工具才是最主要的,我们来说一说都有哪些“作案工具”。

1、挂站软件

使用浏览器内核,全国多人安装互刷每天每个人制造上千次虚假PV,可以伪造大流量。 例如流量宝、流量精灵、e流量、流量通、天和流量等等。

2、恶意插件

安装在浏览器中,在用户浏览网页时,暗弹广告(用户看到不,但被访问网址记录一次访问)

3、人工干预

通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。

广告作弊后的常见现象:

既然可以作弊,那作弊后肯定有异常表现吧,这就像说谎一样,会有一些心虚的表现,如何辨别是否有作弊呢?我们以常见的二跳率为例,如图所示:

从上图可以看出,流量多的二跳率却很低;用户数接近流量的一半二跳却为0,看数据就知道这绝对有问题,所以这时候就需要考虑是不是有作弊行为、刷量了。当然除了二跳率这些指标外,异常表现还包括广告来源异常;曝光、点击频次异常; 曝光、点击IP/地域集中; 用户平均曝光量、点击量过大;曝光、点击的UA分布异常;数据时段分布异常;到达率、转化率异常等等。

作弊的识别方法:

上面我们介绍了广告作弊常见的工具及虚假数据特点等。如何快速简单识别作弊,我们总结了三点识别方法。

1. 浅层次作弊,用技术分析可以搞定;

2. 中层次作弊,看用户行为的异常,比如热图分布;流量分布;以及一些数据指标异常等。

3. 高层次作弊,就只能分析数据的合理性。一般来说到了高层次作弊,作弊与否已经不重要,重要的是看你的业务目的是否达成。如果没有达成,效果很差,就算没作弊意义也很小。

结语:

其实无论什么形式的作弊,最后损失最大的永远都是为流量买单的“广告主“,上述我们介绍的是常见的一些作弊常识,在此欢迎各位广告主驻足浏览,如能帮到您,小编深感荣幸!


注:

本文由 99click商助科技 投稿数据猿发布。

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来源:数据猿

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