WhatsApp要把用户数据分享给Facebook卖广告，但用户忧虑隐私泄露

WhatsApp 用户数据 Facebook 隐私泄露

卢晓明 | 2016-08-29 10:08

【数据猿导读】据国外媒体报道，上周，WhatsApp宣布了四年以来第一次对隐私条款进行重大修改，这将体现在它一些功能的改变上，同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享

The Next Web说，WhatsApp终于要开始讨好母公司Facebook了。

还不如说，Facebook终于开始拿WhatsApp来变现了。

据国外媒体报道，周四，WhatsApp宣布了四年以来第一次对隐私条款进行重大修改，这将体现在它一些功能的改变上，同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享。

最大的改变就是，WhatsApp将会将用户的电话号码分享给Facebook，以便Facebook进行更好的广告投放和好友推荐，同时有利于屏蔽垃圾信息。Facebook将获得的数据用于广告业务中，企业以后可直接向用户发送包括产品营销信息在内的消息。这仅针对Facebook，WhatsApp依然是没有广告的。

不过，WhatsApp强调，你的电话号码不是公开地分享给所有人，只是注入了Facebook的广告算法系统中，而且你的聊天信息依然会被加密。

理论上，用户可以选择不用自己的数据来提高广告投放精准度，但是WhatsApp依然会为了“其他目的去分享你的信息，比如优化基础架构和推送系统、更好地理解我们和他们的服务如何被使用、屏蔽垃圾信息和恶意侵权行为”。

譬如，用户可能会看见一个自己熟知企业所推荐的广告内容，而不是一个陌生人推荐的从未听说过的品牌。”

修改隐私条款还有另一个原因，WhatsApp打算要跟商业更紧密地结合，它举了一个例子，像“你账户所在的银行会警告你当心某些疑似诈骗交易，或者航空公司会提醒你航班延误了”。

WhatsApp说，它在接下来几个月里就会开始测试这些功能。

实际上，在2014年2月WhatsApp被Facebook收购之后，用户就开始担心，曾经在保护用户隐私上态度强硬的它，可能会因Facebook的广告投放需求而妥协，因为Facebook需要更多的数据更精准地投放广告。目前为止，WhatsApp还是相对独立于Facebook，因此，听到这个消息的一些用户大概会有点伤心。

对此，国外媒体评论：但我们都很清楚，这一天总会来，只能期望这样的改变不会像滚雪球一样变本加厉。Whatsapp对于Facebook的Messenger而言，有着更保护用户隐私的服务，这家公司不会希望自己名声受损吧？

不过在母公司优化广告投放的需求下，WhatsApp还能不能Hold得住呢？

目前WhatsApp用户超过10亿人，外界认为这是Facebook花220亿美元收购WhatsApp之后，将投资变现的第一步。

广告收入是Facebook的第一大营收来源，今年第二季度财报显示，Facebook在营收总额同比大涨59%，至64.4亿美元，其中绝大部分来自于移动广告（占84%）；利润总额为20.5亿美元，而去年仅为7.19亿美元（同比增长185%），每股利润达到97美分。这些数据远超分析师预期。

而且，Facebook当季的每用户平均收入（ARPU）为3.82美元，同比大涨15%，超过分析师此前预测的3.60美元。这也意味这它从每位用户身上赚到的钱在增长。巴伦周刊认为，考虑到其平台上不断增长的广告收入，Facebook的股价下一年可能会增长超过20%。

同时，Facebook的信息流广告也面临着跟广告屏蔽软件之间的猫鼠大战。此前Facebook宣布要对网站进行优化，让广告屏蔽软件无效。在广告屏蔽软件针对该次优化提出新方案之后，Facebook又火速表示已经让该方案无效。随后还有一位普林斯顿大学的助理教授断言：Facebook自己挑起的反广告屏蔽大战，它是赢不了滴。他建议，Facebook还不如专注于把自己的广告变得不那么讨人厌。

WhatsApp的这次变现某种程度上也是Facebook对自己广告投放的优化，以实现广告营收的持续增长，同时又希望保证客户和用户的满意度。

谁知道Facebook的下一步是什么呢？

来源：36kr

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