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WhatsApp要把用户数据分享给Facebook卖广告,但用户忧虑隐私泄露

【数据猿导读】 据国外媒体报道,上周,WhatsApp宣布了四年以来第一次对隐私条款进行重大修改,这将体现在它一些功能的改变上,同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享

WhatsApp要把用户数据分享给Facebook卖广告,但用户忧虑隐私泄露

The Next Web说,WhatsApp终于要开始讨好母公司Facebook了。

还不如说,Facebook终于开始拿WhatsApp来变现了。

据国外媒体报道,周四,WhatsApp宣布了四年以来第一次对隐私条款进行重大修改,这将体现在它一些功能的改变上,同时将开始与母公司Facebook就广告投放等目的进行数据共享。

最大的改变就是,WhatsApp将会将用户的电话号码分享给Facebook,以便Facebook进行更好的广告投放和好友推荐,同时有利于屏蔽垃圾信息。Facebook将获得的数据用于广告业务中,企业以后可直接向用户发送包括产品营销信息在内的消息。这仅针对Facebook,WhatsApp依然是没有广告的。

不过,WhatsApp强调,你的电话号码不是公开地分享给所有人,只是注入了Facebook的广告算法系统中,而且你的聊天信息依然会被加密。

理论上,用户可以选择不用自己的数据来提高广告投放精准度,但是WhatsApp依然会为了“其他目的去分享你的信息,比如优化基础架构和推送系统、更好地理解我们和他们的服务如何被使用、屏蔽垃圾信息和恶意侵权行为”。

譬如,用户可能会看见一个自己熟知企业所推荐的广告内容,而不是一个陌生人推荐的从未听说过的品牌。”

修改隐私条款还有另一个原因,WhatsApp打算要跟商业更紧密地结合,它举了一个例子,像“你账户所在的银行会警告你当心某些疑似诈骗交易,或者航空公司会提醒你航班延误了”。

WhatsApp说,它在接下来几个月里就会开始测试这些功能。

实际上,在2014年2月WhatsApp被Facebook收购之后,用户就开始担心,曾经在保护用户隐私上态度强硬的它,可能会因Facebook的广告投放需求而妥协,因为Facebook需要更多的数据更精准地投放广告。目前为止,WhatsApp还是相对独立于Facebook,因此,听到这个消息的一些用户大概会有点伤心。

对此,国外媒体评论:但我们都很清楚,这一天总会来,只能期望这样的改变不会像滚雪球一样变本加厉。Whatsapp对于Facebook的Messenger而言,有着更保护用户隐私的服务,这家公司不会希望自己名声受损吧?

不过在母公司优化广告投放的需求下,WhatsApp还能不能Hold得住呢?

目前WhatsApp用户超过10亿人,外界认为这是Facebook花220亿美元收购WhatsApp之后,将投资变现的第一步。

广告收入是Facebook的第一大营收来源,今年第二季度财报显示,Facebook在营收总额同比大涨59%,至64.4亿美元,其中绝大部分来自于移动广告(占84%);利润总额为20.5亿美元,而去年仅为7.19亿美元(同比增长185%),每股利润达到97美分。这些数据远超分析师预期。

而且,Facebook当季的每用户平均收入(ARPU)为3.82美元,同比大涨15%,超过分析师此前预测的3.60美元。这也意味这它从每位用户身上赚到的钱在增长。巴伦周刊认为,考虑到其平台上不断增长的广告收入,Facebook的股价下一年可能会增长超过20%。

同时,Facebook的信息流广告也面临着跟广告屏蔽软件之间的猫鼠大战。此前Facebook宣布要对网站进行优化,让广告屏蔽软件无效。在广告屏蔽软件针对该次优化提出新方案之后,Facebook又火速表示已经让该方案无效。随后还有一位普林斯顿大学的助理教授断言:Facebook自己挑起的反广告屏蔽大战,它是赢不了滴。他建议,Facebook还不如专注于把自己的广告变得不那么讨人厌。

WhatsApp的这次变现某种程度上也是Facebook对自己广告投放的优化,以实现广告营收的持续增长,同时又希望保证客户和用户的满意度。

谁知道Facebook的下一步是什么呢?


来源:36kr

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