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十张图看清腾讯和Facebook谁上天了

【数据猿导读】 3月22日下午,腾讯又发了财报,2016年全年,营收同比增长47.62%,这已经是腾讯连续六个季度保持40%以上的增长,加上各种强劲的数据,你大概觉得,腾讯要上天了吧

十张图看清腾讯和Facebook谁上天了

看看大洋彼岸的对手,才知道什么叫一山还有一山高。

3月22日下午,腾讯又发了财报,2016年全年,营收同比增长47.62%,这已经是腾讯连续六个季度保持40%以上的增长,加上各种强劲的数据(不过游戏最近的增长稍有放缓),你大概觉得,腾讯要上天了吧。

然而,要是拿海外的对标Facebook比,你可能会觉得,腾讯跟你一样,都应该继续努力,只是人家要努力的目标已经不一样了。

营收:Facebook是腾讯的四倍以上

跟对比电商市场的三家巨头一样,我们先来看看两个社交巨头的体量。

可以看到,从营收绝对值上对比,1998年成立,2004年上市的腾讯,在2015年之前营收基本是超过成立于2004年的后起之秀Facebook。但是从2015年开始,Facebook的营收就逐渐跟腾讯拉开差距,到了现在,Facebook已经成为了巨人,2016年第四季度,Facebook营收276.38亿美元,腾讯营收64.189美元,前者是后者的4.3倍。

毛利率:Facebook超腾讯不止20个百分点

你以为这样就够了吗?还不够,我们再来看看毛利。

上次,在阿里、亚马逊和京东三家的对比中,阿里以高达60%的毛利率胜出,腾讯的毛利率也差不多是类似的水平。

可是看到Facebook的毛利,就发现啥叫没有最高只有更高,Facebook最近几个季度的毛利率超过80%,而且还有缓慢增长的趋势,相较之下,腾讯的毛利率却在慢慢下降。

从绝对值上来说,Facebook的毛利接近是腾讯的七倍,最新一个季度约为6.8倍。

接下来,我们再来看看净利润,跟毛利一样,Facebook的净利润远远超过腾讯(最新一季是6.15倍),净利率上,原来比腾讯低,后来也逐渐追赶。

我们可以发现,从营收和盈利的增速来说,腾讯都相当稳定,作为一个已经在互联网领域厮杀20年的社交巨头,它似乎已经成为了一头奶牛,可以稳定产奶。

从自由现金流上来看,两家的自由现金流都比较充裕,但Facebook同样已经逐渐超过了腾讯。

用户遍布全球的Facebook,靠的就是卖广告

Facebook为什么营收那么多,大概其中一个原因也很明显,他的用户数比腾讯多,也比腾讯地区广。

中国网民数量全球最大,Facebook光靠美国市场怎么能赢,所以,跟不少美国企业类似,国际化也是它的制胜之道之一,他的用户遍布世界各地,网络效应自然也随着扩大。

你大概以为Facebook每个地区的每个用户,跟Facebook贡献的钱的差不多,但实际上,送你一张非对比图看看:占Facebook用户数只有12%的北美用户,Facebook却从他们身上赚到了最多的钱。2016年,它从北美每个用户上取得的平均收入为62.23美元。

这侧面反映了美国市场消费力的强劲,人家的人均GDP现在还是比我们高太多,其实两家公司面对的主要市场不一样。

接下来,我们来看看两个公司的业务组成,Facebook赚那么多,靠的就是一件事:卖广告,这个就是Facebook一直以来的赚钱利器,精准广告。依靠在新闻流中给用户植入各种形式的广告,Facebook就赚了个盘满钵满。

相较之下,腾讯的收入组成则更为多元,不过从腾讯这几季的财报来看,以往以游戏为主要收入来源的趋势,似乎在逐步变化,微信的商业化已经在逐步加速,在四季度,效果广告收入增长77%,主要得益于微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。Facebook的模式是不是也在告诉投资者,微信未来卖广告也能继续赚钱?

员工数:腾讯是Facebook的两倍

虽然Facebook赚了那么多钱,不过看看员工数,发现腾讯的员工数是Facebook的两倍(所以人家的人均销售额是有多高……)。只是近年来,Facebook也在不断拓展新业务,比如建立了各种神秘的实验室,可以发现,他的员工也在快速增长中。

股价:腾讯5年涨幅超400%

吸进能力那么强的Facebook,在资本市场上的表现怎么样?

两家公司都是全球市值最高的科技公司之一,营收更大的Facebook,市值确实也比腾讯高出很多,大约五百亿美元。

股价变动最能代表投资者对公司未来的预期从最近五年(Facebook于2012年5月上市)的情况来看,两只股票的表现都非常好。

奇怪的是,即便上述数据中,Facebook总是略胜一筹,但腾讯涨幅却明显超过Facebook,五年涨了超过400%,Facebook则超过250%,显然投资者对腾讯的预期远远超过Facebook。

Facebook和腾讯股价对比

不过,Facebook在美股上市,腾讯在港股上市,不知道跟市场结构和投资者特性会不会有关系?


来源:36kr

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