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大数据、竞选、通缉,扑克牌被玩坏了!Facebook也玩得不亦乐乎

【数据猿导读】 谁说扑克牌只能用来斗地主,炸金花,看看本文中的扑克牌,实在是脑洞大开!不仅被用来助力美国大选,还可以通缉犯人

大数据、竞选、通缉,扑克牌被玩坏了!Facebook也玩得不亦乐乎

如果你关注美国大选各个团队的竞选宣传,就会发现这简直是一部绝佳的营销教科书——各个候选人见招拆招,借助各种事件不遗余力地宣传自己,同时打击竞争对手,在社交网络的推动下,营销手段也是花样百出。

一向口无遮拦的特朗普,对希拉里一本正经的样子有些看不惯。他指责总是关注两性议题的希拉里其实是在“打女性牌”。希拉里团队并没有反驳,而是欣然接受了这一“指控”,并落到了实处——他们居然真的推出了一款粉红色的“女性牌”!这款女性牌售价5美元,希拉里的支持者们可以购买并在社交网络上晒照。

希拉里“女性牌”

嫌一张卡片不够酷?希拉里团队又一口气推出了52张,几乎组成了一副扑克牌。每张卡片上都是一个励志女性的插画形象,为了不区分大小,每一张都是Q。

这套扑克牌由创意机构VML的艺术总监Maddy Kramer监制,Gabriela Epelboim、Jasmine Estrada等插画家绘制出了不同时代、各行各业的著名女性,包括奥普拉·温弗里、米歇尔·奥巴马、埃及艳后、麦当娜、艾玛·沃森等。

希拉里·克林顿

麦当娜

米歇尔·奥巴马

希拉里团队推出这套牌,是为了强调性别平等。公众只要向联合国性别平等基金会捐助一笔钱,就能免费得到这套扑克牌。

实际上,用扑克牌作宣传并不是希拉里团队的创新。打广告,甚至是通缉罪犯,54张扑克牌就是54个广告位,小小的扑克牌成为了流行的宣传手段。

早在2003年,美国向伊拉克开战的时候,五角大楼就印制了一幅特殊的“扑克牌通缉令”,包括萨达姆在内的多名伊拉克高官都榜上有名。

印制扑克牌通缉令的主意,并不是来自于五角大楼或是广告公司,而是来自于一个名为斯普林斯顿的印刷工人。他在打牌的时候突然有了灵感,认为把通缉对象印到扑克牌上可以“化零为整”,既可以避免通缉令传单被随意丢弃,又能让打牌的人在不知不觉中把通缉犯的模样记在脑海里。他把这一想法通过电子邮件发送给五角大楼的官员,最终得到了采纳。

伊拉克高官扑克牌通缉令

于是“扑克牌通缉令”这一创意就被世界各国借鉴。在中国,广西梧州警方和广东广州警方都曾经制作过这种扑克牌通缉令追捕逃犯,牌面上逃犯的照片、姓名、犯罪信息,甚至是悬赏金额都罗列得很清楚。

广州警方制作的扑克牌通缉令

除了罪犯头像,Facebook还打算在扑克牌上告诉你一点有趣的信息。为了展示收集大数据的能力,Facebook找伦敦创意机构Human After All设计了一副扑克牌,每张牌都图文并茂地提供了一条关于用户的数据洞察。比如,41%的英国人在11月就开始圣诞节采购、已婚人士比单身更喜欢讨论食物(31% vs 24%)、63%谈论奢侈品话题的用户年龄在18-34岁之间、61%的英国Facebook用户提前一周就开始为情人节做准备、美国、西班牙、法国、意大利、澳大利亚是英国人冬季最常去的5个旅游目的地等等。

Facebook的大数据扑克牌

这样的扑克牌宣传是不是比枯燥的PPT和传单有趣多了?


来源:界面新闻

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