大数据应用案例：广告大数据颠覆美国总统竞选定律

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贵阳大数据交易所 | 2016-08-09 12:03

【数据猿导读】 2016年美国总统大选开撕已经进入白热化阶段，如何利用大数据分析做出决策，已经成为决定美国总统大选结果的重要情节之一。2012年奥巴马最先开始利用大数据进行拉票，奥巴马竞选团队整理分析出投票者的信息，从而进行针对性的广告投放，最终取得了惊人的效果，赢得连任

日前，美国民主、共和两党的总统候选人已正式通过党内选拔，民主党的总统候选人希拉里·克林顿将对决共和党的唐纳德·特朗普：2016年美国总统大选开撕白热化。

如何利用大数据分析做出决策，以领先竞选中的强劲对手?不得不说，这是决定美国总统大选结果的重要情节之一。

其实，在2012年奥巴马的连任选战中，大数据就已崭露头角：使用数据融合和高阶分析等技术，奥巴马竞选团队整理分析出投票者的信息，从而进行针对性的广告投放，最终取得了惊人的效果，赢得连任。

号称“世界上最民主的国家”的美国，有着这样的总统选举铁律：谁花的钱越多，赢得选举的几率就越大。但是，2012年美国总统奥巴马的再次当选创造了一个奇迹：在他获胜前的 70 年时间里，还没有一位美国总统能够在全国失业率高于 7.4% 的情况下连任成功;而在整个竞选过程中，奥巴马团队的花销不到3 亿美金，竞争对手罗姆尼花了近 4 亿美金却仍然败选!

大数据挖掘，是奥巴马团队能够击败罗姆尼的最根本优势。对于竞选团队来说，面对的并不是一个笼统的选民概念，而是要针对每一个选民，发掘他们最有可能被什么因素说服。为此，在数字广告和数据的收集利用上，奥巴马团队下足了功夫。

他们是如何做到的?

奥巴马团队首先分析来自各个途径的非结构化数据，信息源既包括网站、手机程序、志愿者，也涵盖了来自传统收集渠道的数据，以更全面地了解线上和线下的选民情况，准确揣摩选民对各种话题的态度。随后，团队建立起更加准确的选民模型和游说计划，获取更多、更有针对性的网站注册选民、更多的电子邮件地址、更多的选票和献金。

将这些数据经过缜密的分析后，奥巴马的竞选团队制定出广告购买的决策，通过复杂的建模来找到目标选民，获取选票。奥巴马竞选团队在一些非传统节目中购买了广告，比如当时红极一时的电视剧《混乱之子》、《行尸走肉》和《23 号公寓的坏女孩》。芝加哥竞选总部称，在电视平台上，2012年的广告购买效率较 2008 年提升了 14%。

2016年希拉里和特朗普选民争夺大战中，自然也少不了大数据的身影，以大数据为基础的程序化广告等技术手段，在分外混乱的选战中扮演了前所未有的重要角色。

除去传统的电视等平台，社交网络因拥有海量的大数据，正成为备受候选人青睐的广告投放平台。更让人惊叹的是，有着大数据、互联网支持的程序化广告实现了更加精准的实时宣传投放。不同教育背景、收入、宗教信仰的网民看到的竞选广告都是不一样的，他们更有可能接触到迎合了自己的投票倾向、导致自己投下一票的广告。对各个候选人而言，关键的挑战就在于，他们投放的广告，是否足以打动选民，并促使其产生投票行为。

选举本身既是一场残酷华丽的游戏，也是一门高举高打的生意。2012年的美国总统选战中，奥巴马线上广告的投入是罗姆尼的近2倍。有研究称，2016年总统竞选活动的政治广告花费，将达到史无前例的114亿美元，其中约10亿美元将投放在数字广告方面。

如果做一番纵向比较，在2008年，这一数字仅仅为不到2300万美元，8年之间，数字广告的投放规模上涨了近5000倍!

未来，以社交和视频为代表的互联网、大数据技术，仍将在选战中发挥重要的作用。

来源：贵阳大数据交易所

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