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大数据广告或让免费WiFi变现难题迎刃而解

【数据猿导读】 用户连接商业WiFi后收到运营商推送的广告已成常态,但是如何实现广告转化(即WiFi广告变现)才是如今各大运营商遭遇的扼颈之痛。页面是否能呈现用户感兴趣的店铺商品甚至周边门店的精准推广商品进而引导用户消费,取决于用户行为数据的分析

大数据广告或让免费WiFi变现难题迎刃而解

流量变现一直是困扰商业WiFi运营商的难题,而大数据广告的出现或将使这一难题迎刃而解。从线上往线下导流的O2O模式,其转化率比传统的流量变现转化率显著提高,推广成本仅为纸质传单的1/10。这也是国内首家登陆新三板的商业WiFi公司——百米生活的一种新尝试,即从传统流量广告转向大数据变现。

用户连接商业WiFi后收到运营商推送的广告已成常态,但是如何实现广告转化(即WiFi广告变现)才是如今各大运营商遭遇的扼颈之痛。页面是否能呈现用户感兴趣的店铺商品甚至周边门店的精准推广商品进而引导用户消费,取决于用户行为数据的分析。

目前,大多数商业Wi-Fi公司以简单销售WiFi设备为主营业务,或者仅仅在机场、车站、连锁店等热点地区布局Wi-Fi网络。但是对于这样类型的商业Wi-Fi公司来讲,前期免费发放Wi-Fi设备、成本居高不下,后续的营收模式却捉襟见肘。

成立于2010年的百米生活则在2012年转变了战略方向,在布设Wi-Fi服务网络的同时,研发了核心路由技术,花了两年时间建立了自有Wi-Fi网络平台(集合百米商城、如影随形广告系统、移动支付系统、微信自媒体社群等功能),通过平台为商家提供产品推广、品牌宣传、商家管理及成本控制等服务。

随着粗放的流量广告模式进入低价竞争阶段,百米生活董事长邱彪发现,百米生活WiFi网络平台上庞大的数据量是一个有待开发的金矿,因为百米生活WiFi网络中的数据具有互联网平台所不具有的一个明显优势,就是能够真正体现个人的实际消费行为,特别是在线下门店的消费行为,包括衣、食、住、行,因此有助于更精准的广告投放,从而把线上客户引流到线下,也就是为线下门店找到更精准的线上客户。

“百米生活的优势是在于消费数据的场景化,这些场景化的数据包括了人们现实生活中的衣食住行,以及在不同场景之间的转换情况。而互联网上没有这种场景数据,大家不知道自己现在在哪个商圈里面,旁边有麦当劳还是有优衣库,以及旁边有哪个电影院等。而百米生活的线下场景数据和百分点的互联网线上数据打通之后,就能够更精准的基于场景向消费者推送个性化信息。”百分点集团董事长、CEO苏萌解释说。

百米生活CEO梁新刚对钛媒体记者表示,百米生活的大数据项目实际上是利用互联网端的资源,反向支撑线下任何一个实体店的运营并通过最高性价比的方式,让门店实现个性化、精准的广告投放,提升门店的到客率,同时借助整个线上、线下资源的互联互通去提升每家门店的竞争力。

百米生活的大胆尝试不仅仅局限于WiFi行业,而更多的伸展于O2O产业链,涉足自媒体、金融、移动应用等方面。这家商业WiFi独角兽在多个方向上的新尝试能否给竞争激烈的商业WiFi市场带来新经济、新生态,让我们拭目以待。


来源:企业网

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