2018年数字营销,就该这么玩!
斑马传媒 | 2018-03-08 11:39
【数据猿导读】 在这个大数据的时代,数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩?关于2018年的数字营销,你最想知道的问题又是什么呢?

在这个大数据的时代,数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩?关于2018年的数字营销,你最想知道的问题又是什么呢?
一、广告主会重点关注什么?
内容为先,数据驱动
2017年,短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销等字眼充斥着整个营销界。而在2018年,这些现象将会持续发酵,并在营销当中占据着重要的地位。其中,内容和数据尤为受关注。
二、广告主更倾向的投放渠道是什么?
移动社交、视频平台
(1)投放趋势持续向移动端倾斜,PC端投入将减少
目前,媒介环境越来越碎片化,新事物也在不断的涌现,广告主可以选择的平台也越来越多元化。在营销预算分配上,87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC端的投放趋势则逐年走低,超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。
(2)社交平台、视频网站成为重点投放渠道
相关数据显示,无论是投放在移动端还是PC端,投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中,社交类平台占据移动端投放渠道的首位;视频网站则是PC端投放渠道的首位。
三、2018年数字营销的花费会增长吗?
会!预计平均增长18%,尽管,有一些声音对数字营销持怀疑态度,但是广告主依然相信数字营销的作用。
根据数据显示,70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为18%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成,发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算,这一比例略高于2017年的3%。
四、如何备战2018年的数字营销?
1、内容营销:重点关注网综、网剧、体育
2017年,像《明星大侦探》、《亲爱的客栈》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等多部网综网综热火朝天,一大波广告主砸重金其中并获得不错的收益。
而2018年网综、网剧将继续成为内容营销的焦点舞台,41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综,41%将投资网剧。
同时,2018年被称为体育大年,将迎来八大体坛盛事,31%的广告主则表示会投入到体育赛事中,体育大年也将成为广告主带来内容盛宴。
2、社会化营销:重点关注KOL、短视频/直播
这是一个KOL作用堪比明星的时代,KOL仍然是社会化营销的重头戏。数据显示,71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入,平均增长幅度达21%。其中,67%的表示重点将是在KOL推广上。
随着自媒体影响力的增强,预计KOL的热度和影响力也将持续发酵,网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。
同时,从2016年至今,在短视频和直播的迅猛发展态势之下,各大品牌纷纷加入浪潮,2018年,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上,对比去年增长明显。
五、营销人应该关注哪些数字营销技术?
DMP 与 人工智能
(1)DMP仍是最受关注的数字营销技术
在数字化时代,企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新,DMP(Data Management Platform,数据管理平台)有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。
未来,品牌与消费者的连接将走向高度智能化,而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。
(2)人工智能带来无限想象空间
过去一年,Alpha Go 让 AI(人工智能)进入大众视野,让大家意识到,其实AI 离我们的生活并不远,在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域,AI都能无处不在。
就像今年阿里设计的人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 Banner广告,这个效率能秒杀众多的设计师。
关于斑马传媒
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来源:数据猿
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