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2018年数字营销,就该这么玩!

【数据猿导读】 在这个大数据的时代,数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩?关于2018年的数字营销,你最想知道的问题又是什么呢?

2018年数字营销,就该这么玩!

在这个大数据的时代,数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩?关于2018年的数字营销,你最想知道的问题又是什么呢?

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一、广告主会重点关注什么?

内容为先,数据驱动

2017年,短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销等字眼充斥着整个营销界。而在2018年,这些现象将会持续发酵,并在营销当中占据着重要的地位。其中,内容和数据尤为受关注

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二、广告主更倾向的投放渠道是什么?

移动社交、视频平台

(1)投放趋势持续向移动端倾斜,PC端投入将减少

目前,媒介环境越来越碎片化,新事物也在不断的涌现,广告主可以选择的平台也越来越多元化。在营销预算分配上,87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC端的投放趋势则逐年走低,超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。

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(2)社交平台、视频网站成为重点投放渠道

相关数据显示,无论是投放在移动端还是PC端,投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中,社交类平台占据移动端投放渠道的首位视频网站则是PC端投放渠道的首位

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三、2018年数字营销的花费会增长吗?

会!预计平均增长18%,尽管,有一些声音对数字营销持怀疑态度,但是广告主依然相信数字营销的作用。

根据数据显示,70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为18%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成,发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算,这一比例略高于2017年的3%。

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四、如何备战2018年的数字营销?

1、内容营销:重点关注网综、网剧、体育

2017年,像《明星大侦探》、《亲爱的客栈》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等多部网综网综热火朝天,一大波广告主砸重金其中并获得不错的收益。

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2018年网综、网剧将继续成为内容营销的焦点舞台,41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综,41%将投资网剧。

同时,2018年被称为体育大年,将迎来八大体坛盛事,31%的广告主则表示会投入到体育赛事中,体育大年也将成为广告主带来内容盛宴。

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2、社会化营销:重点关注KOL、短视频/直播

这是一个KOL作用堪比明星的时代,KOL仍然是社会化营销的重头戏。数据显示,71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入,平均增长幅度达21%。其中,67%的表示重点将是在KOL推广上。

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随着自媒体影响力的增强,预计KOL的热度和影响力也将持续发酵,网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。

同时,从2016年至今,在短视频和直播的迅猛发展态势之下,各大品牌纷纷加入浪潮,2018年,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上,对比去年增长明显。

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五、营销人应该关注哪些数字营销技术?

DMP 与 人工智能

(1)DMP仍是最受关注的数字营销技术

在数字化时代,企业需要数据规模和能力去管理大数据考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新,DMP(Data Management Platform,数据管理平台)有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。

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未来,品牌与消费者的连接将走向高度智能化,而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。

(2)人工智能带来无限想象空间

过去一年,Alpha Go 让 AI(人工智能)进入大众视野,让大家意识到,其实AI 离我们的生活并不远,在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域,AI都能无处不在

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就像今年阿里设计的人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 Banner广告,这个效率能秒杀众多的设计师。

关于斑马传媒

斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据,以及通过产品自身研发的核心技术,实现了广告差异化的精准投放,并根据广告主不同的投放需求,不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

注:本文由斑马传媒投递并授权数据猿发布,如有转载请联系斑马传媒(banma_media)


来源:数据猿

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