大中华区艾菲与赢联数字开启战略合作，合力发掘“意见领袖营销”标杆

大中华区艾菲赢联数字数据猿徐浩宇

郭敏 | 2020-01-07 14:24

【数据猿导读】 1月6日，大中华区艾菲与赢联数字“意见领袖营销”专项类别战略合作签约仪式在京举行

1月6日，大中华区艾菲与赢联数字“意见领袖营销”专项类别战略合作签约仪式在京举行，双方将为营销领域专业人士和机构提供角逐平台，为行业呈现意见领袖实效营销的特色及现状。

大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇在签约仪式致辞中表示：“本次战略合作将为意见领袖个人和机构提供一个展示自己的包容性、专业化的国际平台，是一次连接广告主的里程碑合作。”

艾菲为何在此时设置“意见领袖营销”这个专项类别？是什么原因促成了双方合作？双方的资源又将如何整合？签约仪式结束之后，双方负责人在接受记者采访时，结合各自发展情况和行业趋势就上述问题做了详细地解答。

成立于1968年的艾菲，一直以来通过奖项、教育和实效营销的一流见解，来引导、启迪和表彰世界范围内50多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。被誉为全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的重要资源。

2003年，艾菲进入中国。经过16年发展，大中华区艾菲的实效、高含金量已深入中国营销传播界，受到了品牌、代理机构、平台资源方、学术机构的广泛认可。2019年，大中华区艾菲首次设立了“意见领袖营销”专项类别，在徐浩宇看来这是必须要拥抱的行业趋势。

随着媒体形态推动营销变革，个人、博主、媒体、营销账号和MCN机构的快速迭代，不同形式结构、不同组织架构的意见领袖不断涌现。从传统媒体的代言人到新媒体的带货王，从传播声量到销售流量，从KOL到KOC，意见领袖的商业变现价值日趋凸显。

资料显示，自2016年以来，意见领袖营销体量呈指数增长，2019年体量则预计增长至2017年的两倍。意见领袖营销运用的领域及行业更加广泛、参与机构更加多样，且呈现出更多新形态。徐浩宇表示，艾菲有义务和责任去表彰和分享在这之中最好的实践。

如今，“意见领袖营销”专项类别已吸引了众多品牌及代理公司参与，在整个大中华区艾菲奖体系中实属活跃类别。然而，在巨大的中国市场体量中，仍然还有大量该领域的个人、博主、媒体、营销账号和MCN机构有待参与。为了吸引更多的意见领袖参与进来，大中华区艾菲选择与赢联数字进行合作。

作为国内知名的数字营销机构，赢联数字致力于汇聚多方视角、凝聚行业各方力量，引领更多平台的意见领袖连接品牌，通过每年10亿+的采买量实现供需的串联和并联。“这几年，赢联数字沉淀了大量的数据，例如哪些新媒体账号、意见领袖是真金白银买的，哪些账号进行了再次投放……这是赢联数字的优势所在。另外，赢联数字还有广告公司的基因，所以我们对新媒体、意见领袖等内容的把控力也很强。”李茂山表示。

对于当下的市场形势，李茂山有自己的理解：“在中国拥有千亿规模的‘意见领袖营销’市场，不应只聚焦在带货层面，应是品效的合一。”如今，一些营销机构会给意见领袖颁奖，在李茂山看来，那种奖项更多的是基于商业层面的合作，赢联数字与艾菲合作的“意见领袖营销”专项类别更多的是希望为整个营销行业做些事情。

“签约仪式结束之后，从“意见领袖”的定义到营销奖项的评选，赢联数字将携手大中华区艾菲，通过自身每年10亿真金白银的采购金额和全平台大数据能力，构建一个相互交流的平台。让更多的意见领袖了解品牌需求，让更多的品牌认知意见领袖。”李茂山表示。

采访的最后，徐浩宇表示，此次战略合作艾菲和赢联数字将实现优势互补，资源共享，希望能让意见领袖营销行业在快速变化的市场中，认识到自己的价值及未来的发展方向，共同助力营销传播领域的发展与升级。（郭敏/文）

来源：数据猿

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