大数据应如何正确指导“营销中的变现”?

大数据营销数据变现

斑马传媒 | 2018-03-05 17:48

【数据猿导读】面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化，不同广告主的需求也在日益多样，越发意识到投放效果、操作智能的重要性。大数据通过受众分析，帮助广告主找出目标受众，然后对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并完成广告投放的营销整个过程

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面对互联网媒体资源在数量以及种类上也在快速增长越发多样化，不同广告主的需求也在日益多样，越发意识到投放效果、操作智能的重要性。大数据通过受众分析，帮助广告主找出目标受众，然后对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并完成广告投放的营销整个过程。

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利用海量数据进行多维度信息重组，从而全面打通各个平台间的内容与用户、进行精准的广告投放，成为目前企业都在谋求的重心。针对于此，越来越多的业内专家把目光放在了数字消费趋势以及数字产品的转型研究上。

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要达到广告投放的效果，除了要通过合适的媒体精准触达目标用户以外，还要争取与用户建立联系，将用户的潜在购买力转变为实际消费行为，将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚，甚至激发用户主动分享传播，使广告达到裂变式的传播效果。

从消费趋势上说，大数据应当如何正确指导“营销中的变现”

在移动互联网时代，营销效果是以广告投放精准度和转化率来衡量。然而如何提高广告投放精准度，是广告主极为关注的问题。“在营销中，大数据起着极为重要的作用，通过大数据对用户不仅仅起到了标签画像的作用，还可以通过相似的画像特性进行潜在挖掘，数据在连接中精准的触达，然后形成回馈数据，这样就形成了大数据再营销中的闭环的应用，不仅如此，大数据再精准营销中可以精准分析出客户的状态，从而对忠实客户、沉睡老客户和尝鲜的新客户进行不同策略的营销，达成销售转化。”

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目前的大数据营销形态，开始从媒体定向转向人群定向，透过目标人群的线上行为、线下位置等属性对目标人群的消费趋势进行了深入洞察。根据大数据的描绘，在营销过程中不仅可以做用户画像，还可以在营销中精准分析客户的状态，对忠实客户、沉睡客户和潜在客户的分析，可以制定相应的营销策略，通过适合的场景下直达受众。

从数据产品角度上讲，如何快速锁定用户落地，满足营销所需要求？

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目前的数字化营销市场虽热但乱，而对于企业主而言，他们的需要更务实、他们更喜欢直接的、可视化的传播效果。针对这一难题，有的CEO认为，如果可以搭建一个标准化的数据服务平台，应该能够解决这一困境：“在提升数字营销行业的整体效率和创新能力上，当务之急是搭建一个能够为供需双方提供保障的行业性标准化服务平台。通过平台对品牌数字资产的系统化管理和运营，可实现品牌互联网数字资产的量化管理、持续积累、不断增值。”通过系统化的平台搭建，让数据更具有专业性，实现对企业的需求“对症下药”。

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小结

随着移动互联网不断地推广和普及，大数据给企业营销带来的影响已然不容小觑。无论从那个层面，企业要解决的是如何抓住这个大趋势，去正面地面对机遇以及即将或已经面临的挑战。

关于斑马传媒

斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。

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来源：数据猿

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