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上海数据交易中心CAP正式发布 引领数字营销新起点

【数据猿导读】 上海数据交易中心CAP产品,通过整合多方数据,形成中国超过5亿的线上活跃受众的静态与动态的画像标签,帮助移动广告实现精准营销。包括性别、年龄段、城市、上网行为特征、APP行为特征,及投放可直接使用的特征人群筛选包数据等

上海数据交易中心CAP正式发布 引领数字营销新起点

2017年5月25日下午,上海数据交易中心CAP产品(中国受众画像库)发布闭门会在上海大数据应用展示中心举行。多家广告营销领头企业应邀参加发布会并参观展示中心,包括(排名不分先后)群邑(GroupM)、安奈特(Amnet)、宏盟媒体集团(OmnicomMediaGroup)、盟博广告(IPG Mediabrands)、蓝色光标(Bluefocus)、华扬联众(Hylink)、省广股份(GIMC)、新意互动(CIG)、腾讯(Tencent)、CCE Group和车慧互动(Auto Smart)。

CAP_上海数据交易中心_数字营销-1

发布会现场,上海数据交易中心CEO汤奇峰先生向参会企业代表重点解读了全球及中国数据经济的发展,中国政府针对数据流通和个人隐私保护的法律法规,以及这些数据相关法规对移动营销行业发展的影响。

汤奇峰表示,自2012年,全球主要经济体开始把大数据发展提升到国家战略层面,并通过大规模的数据建设投资来带动多个领域的行业发展。在中国,BAT的发展方向也充分说明了大数据已日渐成为企业的重要资产和主要竞争力。

随着移动营销在广告整体预算中所占份额的持续增长,线上受众用户画像数据对于广告推销也起到越来越核心的作用。然而,目前移动营销行业多有数据的黑市交易发生,存在数据造假和个人隐私泄露的隐患。

上海数据交易中心作为大数据流通与交易技术国家工程实验室的承担单位,重点着眼在数据流通与交易过程中的操作合法性和数据合规性的研究,坚持流通中立和专业的原则,保证高质量数据的可持续的规模供应。

在技术方面,通过六要素专利数据规整技术,清晰定义可被流通数据种类与格式;通过exID/etID专利技术,既保持数据主体识别关联的能力,又能保护主体本身隐私;通过前置缓存数据湖专利技术,实现数据使用许可范围控制;同时,更通过多源高可信度数据交叉验证的方式,保证了交易数据的质量。

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上海数据交易中心CAP产品,通过整合多方数据,形成中国超过5亿的线上活跃受众的静态与动态的画像标签,帮助移动广告实现精准营销。包括性别、年龄段、城市、上网行为特征、APP行为特征,及投放可直接使用的特征人群筛选包数据等。CAP产品服务过程中,数据在线持续更新、按需查询,保证数据新鲜度,保证广告投放的最佳效果。

在活动现场,汤奇峰还通过实际案例向参会企业代表展示了CAP产品在广告投放中的表现。上海数据交易中心所组织的高品质数据在提升广告效果中起到的作用令人惊喜。

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作为世界人口大国和全球第二大经济体,中国在大数据领域的潜在地位,无异于中东地区在石油业的地位。在大数据应用产业发展的过程中,数据的交易流通是一个关键环节。

作为上海市大数据发展“交易机构+创新基地+产业基金+发展联盟+研究中心”五位一体规划布局内的重要功能性机构,上海数据交易中心以建立公开合法透明的数据交易平台为宗旨,希望通过一系列的数据交易技术和机制,实现数据以规范的方式流通并应用在各种场景中,引导行业数据应用向健康的方向良性发展。

上海数据交易中心目前已针对移动营销、金融征信和智能商圈等数据应用需求展开服务;未来还将扩展到医疗健康、环境保护、交通物流等更多行业领域。


来源:数据猿

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