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今日头条举办精准互联营销峰会 助力网服品牌主营销新挑战

【数据猿导读】 当大数据和推荐引擎正在重构移动时代流量时,中国互联网广告市场也在被重构。

今日头条举办精准互联营销峰会 助力网服品牌主营销新挑战

12月26日,2017今日头条精准互联营销峰会在北京成功举办。此次峰会上,为解决网服行业的精准营销需求,今日头条结合明年的产品战略布局,发布了为网服行业定制的“Spark Plan闪量计划”,其中包含了“点燃短视频营销”、“点燃亮点入口”、“点燃行业影响力”、“点燃品效两级”等多个维度,受到了在场16个细分领域上百家客户的高度关注。

行圆汽车公司战略市场中心总经理胡丝羽、易观副总裁娄洋、58集团高级副总裁何明科、今日头条营销中心总经理陈都烨、今日头条华北营销中心策略总监王丁虓、今日头条网服销售群总监吴霞等出席了本次活动,并做了精彩分享。

在今日头条看来,“网服行业”即以互联网为载体,通过对数据的有效对接,构建包含服务、现金流和信息流的完整生态圈,涉及了汽车、出行、交友、旅游、教育、生活服务、O2O等16个细分领域。

在移动互联网用户日均手机使用时长不断减少、应用打开款数开始下降的大背景下,今日头条却逆势增长,和BAT占据了中国网民移动互联网77%的使用时长(数据来源:2017互联网女皇报告)。

据今日头条营销中心总经理陈都烨介绍,经过5年的发展,2017年今日头条已经从一个爆款APP成长为一个超级内容平台,集合了今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、图虫等多个爆款APP。截止目前,今日头条旗下产品日活用户累计已破2亿,平均每位用户每天会启动今日头条9次,日均使用时长超过76分钟。

今日头条的发展速度与规模,与其背后的算法+大数据模式息息相关。据陈都烨介绍,算法不仅能将今日头条的用户与内容信息精准连接,还能将平台上的商业信息与需求用户高效连接。

“今日头条以用户为核心,将数据作为驱动力,对流量和内容进行精细化管理,同时也为品牌主提供更为有效的营销捷径,实现让广告成为有用的信息的共同愿景。” 陈都烨说道。

大数据和推荐引擎正在重构移动时代流量时,中国互联网广告市场也在被重构。

易观的数据显示,从2015年到2019年,信息流广告市场规模均已每年超过50%的增长率持续增长,到2019年信息流广告预计将超过1500亿元的市场规模。

娄洋表示,“中国网络广告市场正在加速向移动端转型,移动端已成为广告市场增长的主力。其中广告主对于效果广告的需求会促使信息流广告市场的爆发”。

那么在移动互联网的发展趋势下,互联网公司该如何迎接营销新挑战呢?胡丝羽以行圆汽车的实践为例,分享了汽车行业在移动互联网时代新营销模式。

“如今移动互联网具有碎片化、场景化、一体化的时代特征,行圆作为汽车公司找到了开启信息传播的新机制”,胡丝羽说道,“从全物料的生产、全场景的覆盖和人群的探寻实现全网分发,并且在今日头条的助力下,精耕流量经营与内容经营,从而达到品效合一。”

据了解,行圆汽车通过今日头条的智能投放工具,大幅提高了转换率、降低了成本,同时流量也得到了保证。

互联网的商机及服务主战场只限于北上广等一二线城市?何明科并不这么认为。“自2014年至今,尽管城镇互联网普及率仍高于农村,但农村互联网普及率提升了多达20.3%,领先城镇”,他解释道,“和三至五线用户渗透率达到54.2%的今日头条一样,目前58集团也致力于解决农村互联网需求、构建多元产品场景。期待在2018年58集团能够携手今日头条为用户提供一站式本地生活服务。”

企业代表们分享了2017年的实践所得及对未来的计划后,王丁虓介绍了2017年今日头条网服行业的发展,并发布了2018年为网服行业全新定制的“Spark Plan闪量计划”。

据悉,目前与今日头条建立合作的网服客户已经覆盖了16个细分领域,流量合作也已形成规模,同时,在今日头条上内容生产用户和阅读用户对网服行业的相关资讯都非常关注,仅2017年,网服行业的文章总篇数高达6846万之多,总评赞数达33亿。

“2018年,为了在流量经营上做得更好,今日头条为网服推出了Spark Plan(闪量计划)”。据王丁虓透露,闪量计划包含了“点燃短视频营销”、“点燃亮点入口”、“点燃行业影响力”、“点燃品效两级”等多个维度。今日头条将通过技术驱动打通数据,并配备更专业的服务团队,为网服客户提供更极致的优化体验。

最后,陈都烨、吴霞分别为20家今日头条合作伙伴进行了颁奖。其中,百盈足球、行圆汽车、爱奇艺、人人车和聚美优品获得了“年度最具创新力奖”;快看漫画、首汽约车、中酿和京东金融获得了“年度最具潜力奖”;78招商平台、58集团、易车、宜人贷和美团获得了“年度最具合作力奖”;ofo、人人贷、融360、嘀嘀、易鑫金融和猎豹清理大师获得了“年度最具影响力奖”。

5年的时间,今日头条已经从初创时的个性化资讯APP,发展成为中文领域超级智能内容平台。与此同时,今日头条也在垂直领域持续发力。无论“金品质•今日头条乳业数据发布会”、“T-Talk——今日头条旅游行业数据分享会”,还是刚刚落幕的“eduTECH 2017今日头条教育行业未来峰会”、“2017今日头条地产行业未来峰会”,今日头条在乳业、旅游、教育、地产等垂直行业均产生了巨大的行业影响力。

如今,“Spark Plan闪量计划”的推出,是否能为迅速壮大的网服行业精准营销带去全新的机遇和未来?期待今日头条带给互联网新营销的更多变化。


来源:数据猿

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