互联网巨头抢滩电影业大数据精准营销成趋势

互联网电影大数据精准营销

通信信息报 | 2016-04-06 15:15

【数据猿导读】电影业近期似乎已经成为互联网企业的集火目标。暴风科技近日投资了一系列公司，将构建一个大娱乐生态联盟，并宣布“暴风影业”即将成立。在此之前，有阿里影业、腾讯影业、乐视影业、爱奇艺影业等

作为世界第二大电影市场，中国的电影票房近年来持续攀升，而其蓬勃发展也迅速吸引了互联网企业的目光。在互联网浪潮的冲击下，互联网企业纷纷抢滩电影业，在拓展自身业务版图的同时，也加速了传统电影业与互联网的融合。

网企进军电影业

近日，暴风科技宣布联合海洋音乐集团、天象互动、稻草熊影业等合作伙伴，构建一个日活用户超过1.5亿的大娱乐生态联盟。音乐方面，暴风科技宣布战略投资海洋音乐集团。海洋音乐集团旗下拥有酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐网站及平台以及海洋音乐、源泉音乐等数字音乐版权服务公司。影视方面，暴风科技CEO冯鑫宣布暴风影业即将成立，从IP源头开始，在影视游多个平台的多元互动，并将打造观影受众的互联网用户平台。而暴风影业的第一个跨界合伙人即是稻草熊影业。暴风科技拟收购稻草熊影业60%的股份，并与稻草熊影业共同成立一家VR影视制作公司暴风稻草熊，将VR技术应用到实际的影视作品拍摄中。

实际上，国内的互联网三巨头BAT早已开始涉足电影业，如阿里在2014年6月以正式收购的形式成立了阿里影业，爱奇艺在2014年宣布正式成立爱奇艺影业公司，同年，优酷土豆也成立电影公司合一影业，而BAT中最晚成立影业公司的腾讯，也在2015年9月成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司。除此之外，还有其他互联网企业，如乐视不仅在2011年就创立了乐视影业，在2015年，乐视影业还以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，开辟好莱坞市场。

大数据助力精准营销

对于互联网企业进军传统电影业，中投顾问产业与政策研究中心研究总监郭凡礼表示：“互联网企业做影视其实有较大的先天优势。过去影视链条是串联的，一环扣一环，而互联网公司能借助大数据和前期用户需求挖掘，更准确地捕捉到观众的偏好和兴趣，来定制和优化影片制作，拍电影就不再像押宝一样，能做到有的放矢，降低投资风险。比如一部好电影，传统模式收入是10亿，放在互联网的体系里通盘操作，可能就能做到15亿元。未来影视行业中互联网公司或占据主导优势。”

美剧《纸牌屋》的成功，归功于美国视频公司Netflix将大量的用户数据运用到该电视剧的制作、营销、发行当中，Netflix通过收集用户行为，包括每个用户观看视频时会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求，将其记录下来并进行分析。因此，大数据逐渐成为制作电视剧、电影的风向标。随着越来越多的大数据融入，如今院线可以根据在线购票系统提供的消费数据来调整排片，提高上座率，而在线购票平台记录下消费者的消费偏好更能使其进行精准宣传。

与传统电影企业共赢

互联网企业大举进军电影业，对于传统行业，有观点认为此会颠覆整个电影产业，那么果真如此吗?

从目前的情况来看，互联网与电影业的融合不外乎：IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济五个关键词。而北京电影学院教授刘军认为，互联网与电影的融合已成定局，未来究竟是“谁为谁打工”并不重要，重要的是双方如何实现更好地融合。

互联网公司涉足电影产业，其实本质上并没有改变电影产业，而更多的从自身的产业布局入手，寻求流量入口，寻求内容供应商，摆脱内容依赖，达成自身业务的融合。正如大地院线总经理方斌所说：“互联网进入电影业是新生事物。以前的思维模式太保守了，现在应该考虑如何借助互联网和电商为自己服务。”

如今，互联网时代已全面到来，互联网企业乃至“互联网+”概念的深入，将使得产业溶液、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。可以说，在未来，“互联网+电影”模式将在深度融合中实现双赢或多赢。

来源：通信信息报

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