2015年线上彩妆市场大数据研究报告：欧美、日韩品牌最畅销

线上彩妆大数据品牌彩妆交易

杨菁 | 2016-03-25 15:23

【数据猿导读】近日，2016年中国化妆品零售峰会在郑州举行。会上，星图数据CEO谷熠给大家分享了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。数据显示，中国线上彩妆市场未来三年内仍呈增长趋势。2015年整体彩妆市场仍被天猫、京东瓜分；彩妆品牌仍是日韩、欧美为主流

近日，2016年中国化妆品零售峰会在郑州举行。会上，星图数据CEO谷熠为大家带来了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。　

星图数据CEO谷熠　

据谷熠介绍，2013年线上彩妆交易总额为140亿元，而在2014年，这一数据猛增近2倍，达到262亿元。2015年开始，线上彩妆交易增长趋于平稳，维持在25%左右。谷熠认为，通过数据分析，未来三年交易额仍将保持持续增长，“这说明市场体量同样呈现持续增长趋势。”　　

　　谷熠分析，2015年线上彩妆市场主要被天猫和京东瓜分，两者合计占据了约71%的份额，1号店、聚美优品、苏宁易购等8家电商分食剩下的市场，“特别值得一提的是，1号店在彩妆品类上增长迅速，从过去的6-7%增长到2015年的10.3%，足以说明其对彩妆市场的野心。”　　

　　对于彩妆五大品类，2015年线上唇部彩妆与眼部彩妆增长均超过100%。相比较而言，卸妆类产品虽然增长率只有80%，品牌集中度却不到17%，这说明卸妆类还有很大空间。谷熠建议，大家可以集中关注眼部彩妆与卸妆两类。　　在演讲中，谷熠揭晓了2015年线上彩妆品牌TOP10榜单。　　

　　可以看到，这一榜单基本上被欧美系、日韩系的中高端及纯高端品牌垄断，本土品牌中仅卡姿兰跻进前十。　　

　　再来看另一份榜单，线上彩妆市场单品排名TOP20同样印证了欧美及日韩彩妆品牌在线上渠道的畅销，其中，唇膏唇釉及字母霜两个品类占据了65%的线上彩妆份额。　　值得注意的是，榜单上仅有的本土品牌韩熙贞、巧迪尚惠的均价远低于其他品牌，“这说明这两个品牌的销量非常大。”谷熠分析道，本土彩妆品牌还有很大的市场。　　从线上彩妆消费人群来看，据谷熠分析，90后女性是目前中国线上彩妆消费的主力，虽然整体消费还处在偏中低水平，但线上高端彩妆已明显呈增长趋势。　　