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2015年线上彩妆市场大数据研究报告:欧美、日韩品牌最畅销

【数据猿导读】 近日,2016年中国化妆品零售峰会在郑州举行。会上,星图数据CEO谷熠给大家分享了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。数据显示,中国线上彩妆市场未来三年内仍呈增长趋势。2015年整体彩妆市场仍被天猫、京东瓜分;彩妆品牌仍是日韩、欧美为主流

2015年线上彩妆市场大数据研究报告:欧美、日韩品牌最畅销

近日,2016年中国化妆品零售峰会在郑州举行。会上,星图数据CEO谷熠为大家带来了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。 

星图数据CEO谷熠 

据谷熠介绍,2013年线上彩妆交易总额为140亿元,而在2014年,这一数据猛增近2倍,达到262亿元。2015年开始,线上彩妆交易增长趋于平稳,维持在25%左右。谷熠认为,通过数据分析,未来三年交易额仍将保持持续增长,“这说明市场体量同样呈现持续增长趋势。”  

  谷熠分析,2015年线上彩妆市场主要被天猫和京东瓜分,两者合计占据了约71%的份额,1号店、聚美优品、苏宁易购等8家电商分食剩下的市场,“特别值得一提的是,1号店在彩妆品类上增长迅速,从过去的6-7%增长到2015年的10.3%,足以说明其对彩妆市场的野心。”  

  对于彩妆五大品类,2015年线上唇部彩妆与眼部彩妆增长均超过100%。相比较而言,卸妆类产品虽然增长率只有80%,品牌集中度却不到17%,这说明卸妆类还有很大空间。谷熠建议,大家可以集中关注眼部彩妆与卸妆两类。  在演讲中,谷熠揭晓了2015年线上彩妆品牌TOP10榜单。  

  可以看到,这一榜单基本上被欧美系、日韩系的中高端及纯高端品牌垄断,本土品牌中仅卡姿兰跻进前十。  

  再来看另一份榜单,线上彩妆市场单品排名TOP20同样印证了欧美及日韩彩妆品牌在线上渠道的畅销,其中,唇膏唇釉及字母霜两个品类占据了65%的线上彩妆份额。  值得注意的是,榜单上仅有的本土品牌韩熙贞、巧迪尚惠的均价远低于其他品牌,“这说明这两个品牌的销量非常大。”谷熠分析道,本土彩妆品牌还有很大的市场。  从线上彩妆消费人群来看,据谷熠分析,90后女性是目前中国线上彩妆消费的主力,虽然整体消费还处在偏中低水平,但线上高端彩妆已明显呈增长趋势。  

  河南地区网购彩妆消费者为例,相较全国整体而言,河南彩妆消费群体年龄整体偏大,消费水平同样多处于中低水平,就产品来说更加偏爱气垫BB与唇膏唇釉。  

  同时,谷熠提出了一个有意思的现象。“河南消费者在网购彩妆搜索喜好排名第一,而实际购买排名却处于第五名。这说明河南消费者在搜索流量与下单中间存在落差,这也说明河南市场存在机会。”  

  “如何将线上流量转化为实际消费?值得品牌商与零售商思考。”谷熠总结道。


来源:品观网

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