܄

大数据出卖了IP剧的三个大秘密

【数据猿导读】 中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”,结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本,较2015年增加了0.02本。2016年手机阅读率达到66.1%,已经连续8年增长。不过就阅读形式来说,超过一半的国人还是更倾向于看纸质书,这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始...

大数据出卖了IP剧的三个大秘密

来源:数据猿  作者:第一财经商业数据中心

4月23日是“世界读书日”。

中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”,结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本,较2015年增加了0.02本。2016年手机阅读率达到66.1%,已经连续8年增长。不过就阅读形式来说,超过一半的国人还是更倾向于看纸质书,这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者。实际上,小说IP改编影视剧不仅能带动原著图书的销量,还会刺激小说IP各种周边衍生品的消费。

大数据_IP_影视-1

随着《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品,网络小说已经成为影视剧的重要创作来源。小说IP内容经过一段时间的连载、修改、出版等,已经接受了市场的几轮考验。原有的IP有固定的大批粉丝基础,基本的故事梗概不会有太大的改编,就可以轻而易举的收获大批粉丝的追捧,因此小说IP改编影视剧是近几年的一大热门趋势。

2017年还有一大波IP影视剧即将上映,这些影视剧对原著小说及周边消费的影响到底有多大?第一财经商业数据中心(CBNData)于“世界读书日”发布了《2017大势IP消费图鉴》,带你了解图书IP引发的那些事儿!

好奇心满满的Data君选取了十几部IP剧,基于阿里大数据做了一番研究,发现了三个“小真相”。

真相一古装剧IP引发的线上图书消费南多北少, 36­50岁人群成最强增长力

作为2017年度IP改编古装剧的代表,这周一刚刚在芒果台开播的《择天记》和未拍先火的《如懿传》的相关数据证实了这一点。具体情况如下图所示:

大数据_IP_影视-2 

《择天记》于2014年5月正式在网上连载,讲述了十四岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理,求一线生机,怀揣一纸婚约入帝都,与各方强者周旋成长的故事。网上总点击量达到130.96万,于2015年10月7日出版。

《后宫·如懿传》(简称《如懿传》),作者流潋紫,主要讲述了《后宫·甄嬛传》的后续故事:乾隆即位,乾隆后宫嫔妃青樱(乌拉那拉·如懿)、高佳·晞月、富察·琅嬅、金玉妍以及魏嬿婉之间的明争暗斗。2016年小说被改编为电视剧,预计2017年底播出。

此外,单从图书销量来看,《择天记》2016年5月电视剧开机后,线上图书的销量明显增加且持续上涨至今。《如懿传》则在2016年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨。不得不承认,小说改编成影视剧,不仅扩大了原著小说的知名度,还大力促进了小说销量的增长,实现了原著作者和影视片方的双赢。

大数据_IP_影视-3 

大数据_IP_影视-4 

真相二18­22岁用户是都市职场情感剧线上衍生品最具潜力消费者

Data君选取了去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》,该剧讲述了同住在欢乐颂小区22楼的五个来自不同家庭、性格迥异的女孩,从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。第一部于2016年4月18日首播。第二部延续第一季剧情,于2016年9月开机,2017年5月将在东方卫视、浙江卫视播出。

《欢乐颂》大部分剧情在上海取景拍摄,从一出生就自带“都市白领时尚”基因,带动了围绕五位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费。以万能的淘宝为例,搜索栏里输入“欢乐颂同款”,提示会出现同款衣服、麦片、包、手表、面膜等多种品类的消费品。

大数据_IP_影视-5  

这还不包括电视剧里大量明显的广告植入品牌和产品。

通过研究阿里大数据,Data君发现,《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中,18­22岁成为最具潜力的消费人群,而23­28和29­35岁这两个消费力旺盛的群体占绝大多数。可见,一部质量上乘的IP改编剧的商业影响力不容小觑。

大数据_IP_影视-6 

真相三:反腐剧《人民的名义》受到全年龄段消费者的喜爱

2017年尚未过半,“剧王”已提前出现,《人民的名义》大爆特爆。这部由李路执导、周梅森编剧的当代检察反腐题材电视剧,以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线,讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。3月28日一经播出,就迅速火遍全国,“汉东boys”深受欢迎,微博话题阅读量高达17.3亿,被观众称为“中国版《纸牌屋》”。目前,该剧还未完结,对“大结局”的好奇心也引发了原著小说线上销量的迅猛增长。

大数据_IP_影视-7

大数据_IP_影视-8

让人意外的是,这部略显严肃的电视剧受到了各个年龄段消费者的喜爱。其中达康书记同款水杯、衬衣、“GDP”T恤、手表在90后年轻人中被疯狂转发,达康书记成为“新晋带货王”!

大数据_IP_影视-9

大数据_IP_影视-10 

有数有真相,Data Knows。

大数据_IP_影视-11大数据_IP_影视-12

大数据_IP_影视-13

大数据_IP_影视-14

大数据_IP_影视-15

除了以上几部电视剧,今年还有多部IP改编剧即将播出,如赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》、黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》、范冰冰主演的《赢天下》、钟汉良和颖儿主演的《爱情的开关》、郑爽和陈学冬主演的《夏至未至》、钟汉良和江疏影主演的《一路繁花相送》、刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》等,IP改编占据了国产剧市场的半壁江山。


注:

本文由 第一财经商业数据中心 投稿数据猿发布。

欢迎更多大数据企业、爱好者投稿数据猿,来稿请直接投递至:tougao@datayuan.cn


来源:数据猿

声明:数据猿尊重媒体行业规范,相关内容都会注明来源与作者;转载我们原创内容时,也请务必注明“来源:数据猿”与作者名称,否则将会受到数据猿追责。

刷新相关文章

美国大数据行业究竟什么样? 我们带你一探究竟
美国大数据行业究竟什么样? 我们带你一探究竟
数之联CTO方育柯:大数据时代下的传统制造业
数之联CTO方育柯:大数据时代下的传统制造业
明略数据工业大数据专家葛利鹏:大数据驱动的工业人工智能初探
明略数据工业大数据专家葛利鹏:大数据驱动的工业人工智能初探

我要评论

精品栏目

[2017/04/11]

大数据24小时

More>

[2017/04/03-7]

大数据周周看

More>

[2017/04/03-7]

大数据投融资

More>

[2016/11/28-2]

大咖周语录

More>

[2017/04/03-10]

大数据周聘汇

More>

[2017/04/04-11]

每周一本书

More>

返回顶部