大数据出卖了IP剧的三个大秘密
第一财经商业数据中心 | 2017-04-25 11:24
【数据猿导读】 中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”，结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。2016年手机阅读率达到66.1%，已经连续8年增长。不过就阅读形式来说，超过一半的国人还是更倾向于看纸质书，这其中就包括大量受影视剧热映影响而...
来源：数据猿 作者：第一财经商业数据中心
4月23日是“世界读书日”。
中国新闻出版研究院日前公布了“第14次全国国民阅读调查”，结果显示2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。2016年手机阅读率达到66.1%，已经连续8年增长。不过就阅读形式来说，超过一半的国人还是更倾向于看纸质书，这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者。实际上，小说IP改编影视剧不仅能带动原著图书的销量，还会刺激小说IP各种周边衍生品的消费。
随着《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品，网络小说已经成为影视剧的重要创作来源。小说IP内容经过一段时间的连载、修改、出版等，已经接受了市场的几轮考验。原有的IP有固定的大批粉丝基础，基本的故事梗概不会有太大的改编，就可以轻而易举的收获大批粉丝的追捧，因此小说IP改编影视剧是近几年的一大热门趋势。
2017年还有一大波IP影视剧即将上映，这些影视剧对原著小说及周边消费的影响到底有多大？第一财经商业数据中心（CBNData）于“世界读书日”发布了《2017大势IP消费图鉴》，带你了解图书IP引发的那些事儿！
好奇心满满的Data君选取了十几部IP剧，基于阿里大数据做了一番研究，发现了三个“小真相”。
真相一：古装剧IP引发的线上图书消费南多北少， 3650岁人群成最强增长力
作为2017年度IP改编古装剧的代表，这周一刚刚在芒果台开播的《择天记》和未拍先火的《如懿传》的相关数据证实了这一点。具体情况如下图所示：
《择天记》于2014年5月正式在网上连载，讲述了十四岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，与各方强者周旋成长的故事。网上总点击量达到130.96万，于2015年10月7日出版。
《后宫·如懿传》（简称《如懿传》），作者流潋紫，主要讲述了《后宫·甄嬛传》的后续故事：乾隆即位，乾隆后宫嫔妃青樱（乌拉那拉·如懿）、高佳·晞月、富察·琅嬅、金玉妍以及魏嬿婉之间的明争暗斗。2016年小说被改编为电视剧，预计2017年底播出。
此外，单从图书销量来看，《择天记》2016年5月电视剧开机后，线上图书的销量明显增加且持续上涨至今。《如懿传》则在2016年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨。不得不承认，小说改编成影视剧，不仅扩大了原著小说的知名度，还大力促进了小说销量的增长，实现了原著作者和影视片方的双赢。
真相二：1822岁用户是都市职场情感剧线上衍生品最具潜力消费者
Data君选取了去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》，该剧讲述了同住在欢乐颂小区22楼的五个来自不同家庭、性格迥异的女孩，从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。第一部于2016年4月18日首播。第二部延续第一季剧情，于2016年9月开机，2017年5月将在东方卫视、浙江卫视播出。
《欢乐颂》大部分剧情在上海取景拍摄，从一出生就自带“都市白领时尚”基因，带动了围绕五位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费。以万能的淘宝为例，搜索栏里输入“欢乐颂同款”，提示会出现同款衣服、麦片、包、手表、面膜等多种品类的消费品。
这还不包括电视剧里大量明显的广告植入品牌和产品。
通过研究阿里大数据，Data君发现，《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中，1822岁成为最具潜力的消费人群，而2328和2935岁这两个消费力旺盛的群体占绝大多数。可见，一部质量上乘的IP改编剧的商业影响力不容小觑。
真相三：反腐剧《人民的名义》受到全年龄段消费者的喜爱
2017年尚未过半，“剧王”已提前出现，《人民的名义》大爆特爆。这部由李路执导、周梅森编剧的当代检察反腐题材电视剧，以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线，讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。3月28日一经播出，就迅速火遍全国，“汉东boys”深受欢迎，微博话题阅读量高达17.3亿，被观众称为“中国版《纸牌屋》”。目前，该剧还未完结，对“大结局”的好奇心也引发了原著小说线上销量的迅猛增长。
让人意外的是，这部略显严肃的电视剧受到了各个年龄段消费者的喜爱。其中达康书记同款水杯、衬衣、“GDP”T恤、手表在90后年轻人中被疯狂转发，达康书记成为“新晋带货王”！
有数有真相，Data Knows。
除了以上几部电视剧，今年还有多部IP改编剧即将播出，如赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》、黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》、范冰冰主演的《赢天下》、钟汉良和颖儿主演的《爱情的开关》、郑爽和陈学冬主演的《夏至未至》、钟汉良和江疏影主演的《一路繁花相送》、刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》等，IP改编占据了国产剧市场的半壁江山。
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