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《你的名字》后该思考的是,内容工具如何成就“年度爆款”?

【数据猿导读】 国内应用中,日系动漫风格滤镜工具“时光相册”借助电影《你的名字》院线效应和社交媒体传播,日活以十万数量级增长……随着应用开发和获取用户的的井喷期已过,8成下载量被2成头部应用占据,为什么这些小成本开发、几乎没有营销投入的内容工具仍然能够成为爆款

《你的名字》后该思考的是,内容工具如何成就“年度爆款”?

来源:数据猿 作者:王艺琳

最近,在苹果App Store的年度最佳应用评选中,一款将手机照片变成名画风格的工具软件Prisma登上榜首;而Google play 2016年最流行应用TOP 6中有3款图片、视频处理工具入选:“变脸2” 自带搞笑道具,可以编辑照片中的面部表情;Lumye和MSQRD都是为图片和视频加入动画动态个性化特效的工具应用。

国内应用中,日系动漫风格滤镜工具“时光相册”借助电影《你的名字》院线效应和社交媒体传播,日活以十万数量级增长……随着应用开发和获取用户的的井喷期已过,8成下载量被2成头部应用占据,为什么这些小成本开发、几乎没有营销投入的内容工具仍然能够成为爆款?

首先,内容创作和生产是用户刚需,去中心化的互联网时代,随时随地都可以生产内容,通过即时通讯和社交网络分享;其次,深度神经网络技术的应用为内容工具加入了新的玩法并提升了文字图像的处理效率,从技术层面对工具进行了升级;最后,随着内容的传播带来口碑效应,内容工具借助社交媒体营销和名人推广就能够轻易达到高声量和营销效果。

爆款背后:内容工具的宿命

HCR慧辰资讯TMT互联网研究部认为,工具应用爆红的背后,除了提供有用、有趣的基础功能之外,工具应用还具备入口价值,普遍路径是向平台、社区延伸,吸引用户使用并引流到其他服务。

然而,工具类应用整体面临的问题也显而易见。一是同质化,目前苹果 App Store 内应用总数已超过250万,但在应用数量激增的情况下,同一功能的工具应用数量在几十到几百个不等,同质化问题也越发严重。二是工具类应用粘性不足,用户的喜新厌旧、用完即走几乎是内容工具的魔咒,图片工具足记、脸萌这些曾经的现象级产品都没能逃脱活跃周期短,变现难的症结。第三,工具类产品本身的变现模式仍比较单一,主要通过高级功能内购和内置移动广告变现。

内容工具的下一步

面对种种硬伤,纯工具类应用+平台目前是主流打法,国内以内容工具起家的互联网公司中,已有先入局者把握住用户红利,开始进入收获期,这些企业的动作也代表了内容工具的发展路径:

美图:工具产品布局拓展

12月中旬将在香港上市的美图公司,由PC修图软件美图秀秀,拓展到PC+手机端图片和短视频领域超过30款工具产品矩阵及智能手机硬件生产业务,这种由单一工具拓展多种工具产品线的组合打法,让美图公司估值预计达50亿美元,成为内容工具的标杆企业。

快手:工具+社区

快手最初是一款制作GIF图片的工具应用,借助这种不费流量的内容载体,利用手机上网的迅速普及期,由内容上传、制作工具发展到短视频、直播社区,累计获得超过3亿用户。

一下科技:工具+社交平台

一下科技开发了三款移动视频应用:短视频工具应用秒拍、小咖秀,以及视频直播应用“一直播”,通过明星效应与微博社会化传播积累起品牌声量,其中秒拍已通过广告盈利,一下科技整体完成E轮5亿美元融资。

总的来说,虽然工具类应用开发已是红海,但在平台化的基础上,内容工具应用还可以从以下几个发展方向进行业务拓展:

  1. 开放功能/工具接口,与社交渠道以及其它应用整合,带来持续流量;
  2. 利用To C应用的技术核心能力(例如深度神经网络图片处理技术),向企业级服务拓展;
  3. 工具类应用受渠道限制小,推广门槛低,利于向海外市场拓展;
  4. 拓展内容工具类型,随着直播/VR/AR的应用普及,基于新技术的内容创意和制作将成为机会。

注:本文由 慧辰资讯TMT互联网研究部 投稿数据猿发布。

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来源:数据猿

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