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其实,特朗普的胜利是大数据与传统媒体民调的对决

【数据猿导读】 九次方大数据的创始人王叁寿表示,此次特朗普的胜利,其实是大数据与传统媒体民调的一次对决,显然大数据大获全胜。传统民调已失去了其固有的威力——在选情预测上,直到开票的那个早上,绝大多数美国主流媒体还在说希拉里胜局已定

其实,特朗普的胜利是大数据与传统媒体民调的对决

早在美国大选结果明朗之前,浙江金华的一家面具厂就早早地预计到,特朗普将是最后赢家。

这家橡胶工艺美术厂,平时以销售万圣节派对的面具为主。在大选之前,特朗普面具的订单已超过50万张,遥遥领先希拉里。中国的制造业率先感受了美国大选中数据的力量。

九次方大数据的创始人王叁寿表示,此次特朗普的胜利,其实是大数据与传统媒体民调的一次对决,显然大数据大获全胜。

传统民调已失去了其固有的威力——在选情预测上,直到开票的那个早上,绝大多数美国主流媒体还在说希拉里胜局已定。

《纽约时报》上,起初实时选情预测(live forecast)显示希拉里获胜的可能性高达85%。然而随着开票结果逐州出来,指针转动,数字逐次下降到80%,78%,65%,52%,然后在某一个时刻彻底转向红色一边,变成了特朗普获胜的可能性55%,70%,80%,94%……直到无限接近100%。

传统民调彻底失灵,为何会与现实偏差如此之大?究其原因,在整个美国社会中,虽然倾向自由主义和保守主义的人数几乎持平,但由于主流媒体大多在纽约、华府等自由主义盛行的城市,所以偏向自由主义的相对较多。因此,此次美国总统大选出现了历史上前所未有的、主要报纸媒体压倒性地为一名候选人背书的情况,传统媒体民调受政治倾向影响必然造成误导。

更重要的是,在技术层面上来看,虽然各个民调机构不断改进调研技术,例如采用引入抽样样本和随机数,电话访问等多种方式,但误差仍然存在,并且不可避免。希拉里和特朗普在多州选情激烈,差距很小,较多选民处于摇摆状态,导致最终通过取样得出的民调,同大选结果出现巨大的偏差。

大数据早已给出了相反的答案。某大数据公司数据显示,从2月1日(初选开始)到特朗普成为共和党唯一候选人,特朗普在全球速卖通上的搜索次数还有周边产品的销量都已经甩了希拉里几条街。在相关产品页,特朗普遥遥领先,与特朗普相关的产品有11页,而与希拉里相关的产品只有短短3页。

搜索“Donald Trump T-shirt”,就会出现各式印有特朗普的T恤衫,图案包括特朗普2016、象征稳重的共和党标志大象以及特朗普的竞选名言“Make America great again(让美国再次强大)”。而希拉里的T恤衫相对特朗普朴实许多,一般只印上了希拉里2016的字样或是她的头像。

不仅是上文提到的面具厂老板,很多中国企业都预测到特朗普会获胜。

浙江一家纺织品公司常年生产各个国家的国旗。据其生产经理介绍,他们经常接到很多跟大选有关的订单,例如之前的非洲部分国家大选他们就生产过国旗和标语,目前他们正在接一笔几千万走量的国旗订单,主要用在马来西亚大选中。

从订单量可以直接感受到各个党派的实力,制造厂商工作人员表示,“100万的肯定不能跟要1000万的比,粉丝人数和经济实力都很悬殊,我们有时候接完订单也会去查新闻看结果,实际上订单量确实可以大致预测到一些选举的结果。”

王叁寿认为,从订单量看大选结果,本身就是一种朴素的大数据预测。

同样的预测,在大型体育赛事中也灵验。在2014年的巴西世界杯中,国旗订单量最大的就是德国的国旗,而德国果然最终夺冠。

千禧年之前,美国总统竞选采用的还是延续多年的传统方式:电视广告、电子邮件、上门拜访、社区活动和巡回演讲。2000年,候选人开始用互联网来募集竞选资金和动员志愿者;2004年,大数据成了竞选中的秘密武器,分析特定群体的需要,为其定制有针对性的信息和传播渠道。

王叁寿表示,信息正在变得前所未有的公开透明,由数据驱动的竞选策略,能帮助候选人筛选出吸引特定选民的最佳行为,反过来也会使得政客更清楚民众的愿望,大数据技术搭起了双方沟通的桥梁。

早在8年前,奥巴马竞选总统,正是巧妙地利用方兴未艾的网络平台、大数据,从而赢得受众支持,爆冷成为著名的“零售总统”。而如今,无论是特朗普还是希拉里,包括未来的执政者,都需要好好思考,该如何正确利用大数据的准确与丰富,来实现对舆情民意的真正掌握。


来源:九次方大数据

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