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解析网络营销新势力:HCR慧辰资讯发布《直播营销价值报告》

【数据猿导读】 11月8日下午,由HCR慧辰资讯主办的“内容视觉化时代的直播营销”暨《直播营销价值报告》发布会在北京举行。HCR慧辰资讯TMT互联网研究部以第三方角度对直播+营销领域切入数字营销进行分析及梳理,在业内尚属首次尝试

解析网络营销新势力:HCR慧辰资讯发布《直播营销价值报告》

来源:数据猿 作者:慧辰资讯

11月8日下午,由HCR慧辰资讯主办的“内容视觉化时代的直播营销”暨《直播营销价值报告》发布会在北京举行。

毋庸置疑,直播已成为今年最吸引用户注意的互联网服务之一,根据有米和HCR慧辰资讯移动端的监测数据,2016年10月直播服务月度独立设备数已超过1.6亿台,每台设备的月均使用时长达到132分钟。

作为具有入口和导流价值的渠道,通过直播平台及直播手段营销作为新兴的内容营销模式受到业界广泛关注。HCR慧辰资讯TMT互联网研究部以第三方角度对直播+营销领域切入数字营销进行分析及梳理,在业内尚属首次尝试。

直播营销实践:从业大咖齐聚分享

一方面,直播是内容营销的新表达形式,另一方面,内容营销贯穿直播营销前后流程,因此直播营销不只是孤立的营销事件,好的直播营销对全案策划能力、全媒体渠道资源整合能力都有较高的要求。围绕以直播营销为中心的数字营销话题,到场嘉宾从自身业务出发展开了精彩分享。

(图1:HCR慧辰资讯COO刘晓葵先生在发布会上的分享)

慧辰资讯COO刘晓葵以《大数据撬动营销价值升级》为主题,介绍了慧辰资讯利用大小数据结合为企业营销服务的经验及方法。刘晓葵先生认为在数字时代的消费模型已经发生改变,传统思路+大数据的方式可以有效地对接用户特点与媒体属性,帮助企业找到适合的营销渠道。

辣妈TV创始人兼CEO杨大伟先生从直播带动内容升级的角度进行了分享。杨大伟先生认为在4.5G/5G技术支持下的移动互联网时代,视频直播内容更符合人们在碎片化时间内的信息及情感诉求。因此,传统图文社区将逐步被视频直播所替代;专业化及精细化视频具有更强的竞争力。

微播易副总裁徐志斌先生认为,随着社交方式的不断发展,用户的时间成本及自我身份的定义方式也在不断改写营销模式。垂直领域的头部账号,即“专家型”网红与用户的黏着力会更强,同时电商变现将会是这些账号盈利的主要增长点。

盟主直播创始人兼CEO、微吼直播联合创始人裴勇先生提出直播+已经成为这个时代的标配,商务直播随着直播技术成熟逐渐将得到普及。商务直播的价值在于通过结合社交营销与企业服务的实时跟进,有效地解决营销环节用户与企业信赖缺乏。

直播营销行业梳理:《2016直播营销价值报告》重磅发布

本次活动的另外一个重头戏在于HCR慧辰资讯TMT互联网研究部发布《直播营销价值报告》,对直播服务的渠道价值进行了解析:直播服务具有流量入口价值,也可以通过本身的广告及内容导流。《报告》同时提出了“广义直播营销”的概念界定:广义直播营销不仅包含直播过程当中进行的品牌展示和产品推荐,还同时包括直播前的内容策划及预热、直播过后的二次包装、长尾传播。基于广义直播营销概念,HCR慧辰资讯TMT互联网研究部对直播营销产业链及图谱进行了梳理:


(图2:直播营销产业链)

直播营销的特点在于深度参与的实时营销过程,并且可以通过二次加工、内容延伸等进行二次营销的广泛传播。基于《报告》,HCR慧辰资讯TMT互联网研究部同时分享了目前直播营销的4大趋势,首先to B 营销潜力大,未来或可通过SaaS服务可以进行数据沉淀,对接相应的企业信息系统,替代传统线上会议等模式;to C营销业务将走向标准化,会出现根据直播场景的标准化营销产品及直播广告刊例标准化;同时直播电商服务与微商发展类似,将出现拓展,形成电商直播生态;最后,大型中间服务商覆盖全部中间环节,为广告主提供中间环节全部服务。

直播时代的到来,为营销提供了新的渠道与方式,也给企业提供了新的机遇与挑战。同时,HCR慧辰资讯基于大小数据整合的技术手段,提供用户画像、行为分析、营销效果评估及数字营销解决方案等服务及产品,帮助企业主更好地利用直播营销的优势,实现企业业务价值。

注:本文由 慧辰资讯TMT互联网研究部 投稿数据猿发布,慧辰资讯TMT互联网研究部,资深市场研究团队,长期关注互联网、移动互联网、物联网及“智能+”领域

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来源:数据猿

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