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用6万条数据,告诉你“国内众筹首破亿”背后的猫腻

【数据猿导读】 无人机、40 天、1 亿元,这是国内众筹平台中的最新纪录(前提是你相信)。前天,登录京东众筹平台 40 天,来自臻迪无人机的 PowerEgg 终于结束了众筹,最终的众筹金额也定格在了 101657729 元,10 倍于其自己设定的 1000 万元众筹目标。整个众筹过程中他们总共获得了 65305 次支持...

用6万条数据,告诉你“国内众筹首破亿”背后的猫腻

无人机、40 天、1 亿元,这是国内众筹平台中的最新纪录(前提是你相信)。

前天,登录京东众筹平台 40 天,来自臻迪无人机的 PowerEgg 终于结束了众筹,最终的众筹金额也定格在了 101657729 元,10 倍于其自己设定的 1000 万元众筹目标。整个众筹过程中他们总共获得了 65305 次支持。

在众筹页面的“项目进展”中,打造出这款无人机的臻迪机器人还专门表示:“国内首个金额破亿的产品众筹项目诞生了!”

这也反应出了当下国内众筹平台的真实定位—— 从之前的优秀“团购地点”变为所有产品都应该刷一次的“宣传平台”。

为了证明爱范儿(微信号:ifanr)以及作者本人不是“血口喷人”,我们有必要先来仔细研究下“1 亿”以及其背后的数据。

众筹1亿元,究竟是如何达成的?

图片来自 京东众筹

从表象上看,PowerEgg 的 众筹 设置与别人相比并没有什么不同。档位一共 5 个,金额分别为 1、88、7888、8388、83880 元。

1 元档: 限额 9998 位,每满 4999 位抽取 1 位幸运用户,最后超出的也抽取。幸运用户获得一张 4999 元返现券;

88 元档: 限额 1000 份。直接获得限量版 PowerVision(研制这个无人机的母公司)T 恤一件。同时每 500 人抽取一张 4999 元返现券;

7888 元档: 限额 1000 份,以超优惠的价格获得无人机豪华版套装(市场价:9076 元)一套。

8388 元档: 限额 2000 份,以超优惠的价格获得无人机旗舰版套装(市场价:10064 元)一套。

83880 元档: 以超优惠的价格获得无人机大客户套装一套 = 旗舰版套装十套(市场价:100640 元)。

虽然价格和礼品看上去很合理,但是每个档次的限额数量都很多,一点也没有众筹那种“要抢”的感觉。

众筹页面侧边栏还展示出了一个小秘密:这些档位有的重复出现了数次。1 元档进行了 6 次(至少 45000 人参与);88 元档只进行了一次;7888 元进行了一次;8388 元档进行了 7 次;最后是进行了 1 次的 83880 元档。

看上去挺火爆啊,没什么问题吧。可惜这个结论你下得太早了。

为了更好的比对数据,我们采用了另外一个数据作为“切入口”——京东众筹页面上的“支持者”数据。

京东众筹页面上将每页展示用户的数量定位 10 个,结合总共 65305 个支持者的总数量,那就是 6531 页,我们自然不可能逐个去记录这样的数据。最终,我们利用自动化的脚本,共用时 2 个小时(防止给京东服务器造成负担)将 6531 页数据全部抓取下来( 点击下载原始数据 csv 文件/数据对比 Exel 文件 ,密码:7i1e)。

这一份数据中包括了用户名、支持金额数、用户曾发起众筹数量、曾支持众筹数量。接下来我们就开始尝试对这份数据进行多角度地验证与分析:

1、支持者数量、众筹金额总数

首先是总支持者数量(人次)与支持金额总数,通过 Excel 中“求和”功能得出的数字与众筹网页完全一致,也说明了我们抓取的数据准确性。

2、核实真正的支持者数量(去重)

通过对用户名称列进行排序,再通过相应函数的设置,我们很快得到了真正参与者数量总和:34915 名。

3、支持者支持次数统计、以及衍生出的用户名及特殊范围统计

因为京东众筹并没有限制用户单个项目中能够参与多少次,所以我们还需要研究下这将近 35000 人究竟是怎么支持项目的。

在已经以名字排列了一次顺序的前提下,我们直接将支持次数与名字制成了一张条形图:效果也很明显,很明显左边的用户非常支持这款产品,无论是平均数,还是最大值,整个众筹过程中的用户都有非常大的区别。

纵观所有用户,其中支持次数最多的用户为“jd_137214xct”,其总共支持了 136 次,每次一元,同时更有意思的是京东显示其历史支持众筹次数也为 136 次。当真是爱这款无人机,将 136 个“第一次”都献给了它。

紧接着我们根据这张支持表反过来观察用户名规律,最有规律的用户集中在第 1-10000 名。开头 100 多个用户规律并不明显,但是可以注意到同一个用户经常会支持 “2 次”。当我们滑到第 125 个用户之后,“强烈”规律终于出现。

黄色为相同用户名,橙色为单个用户的众筹投入累计金额

“130******048a、130******058a、130*****098a….”用户名这一列开始大量被各种“电话号码+a”占领。而且号码之间还有非常明显的规律:最后一位均为 8,电话号码倒数第 2、3 位才有所变化。而这个规律在 130 号段中从 048 一直延续到了 978(中间也缺了不少,但是都符合基本规律)。

紧接着从地 495 个用户进入 131 号段,这次的尾数不确定了,但用户名最后依旧带“a”。第 3242 个进入 132 号段;第 6533 个进入 153、155、156 号段;最后是少数 180 号段(中间其实还穿插了不少其他号码,但是数量比较少,可以先放到一边)。

如此“整齐划一”的队形,似乎已经无需再说什么。以第 125-9469 次众筹数据为统计素材,这一大批“手机号码 +a 用户”已经为众筹贡献了高达 8596 万元(85960694 元)。

4、对每个支持者的投资金额进行计算,以及分布

第三步分析中似乎已经透露出来一些问题,但是这还不够,接下来的问题是:究竟每个支持者总共投了多少钱?结合第二步中对用户名重复的验证,我们加入了累加的算法。得到了用户众筹中的投入数据。

其中第一名是来自一位叫做“131*****472a”的用户,总投入达到了 947844 元。这个夸张数字由 59 次众筹达成,其中 8388 元档位 53 次,83880 元档次 6 次。因为自己的“大手笔”众筹,他将一口气获得 113 台 PowerEgg 无人机。

因为得知了每个支持者的总体投资金额,我们根据金额的不同进行了一个划分,结果如下:

相比于投入了 3 万以上对应的用户数量,众筹金额在 1-3 万的用户少得可怜,总共才 21 人。而众筹投入超过 9 万的人就足足有 366 人。

假如我们以 5 台 PowerEgg 作为一个“分水岭”,我们会得到 792 名“用户”,而他们所投出的金额总数达到 9228 万元(92282067 元),不仅人均超过 10 万元,同时这笔钱在众筹后能够换成 11000 台 PowerEgg。

一次性在众筹的时候卖 11000 台机器,这样的规模又有几个经销商能够承受。所以,请不要再拿“渠道分销”来糊弄我们。

5、基于数据的一些猜测

除了前面提到的“异常数据”,其实这份支持者清单中还存在着一些相对不好判定,但总感觉有猫腻的地方。比如很多名字相对独立的众筹行为会变成两次。而且这个现象的覆盖范围极大。

实际上这也证明了数据作假的问题,不可能是所有用户都刚好投了两次,而是因为有人能够“复制数据”,至于是不是平台方提供的技术支持,我们无从而知。但对比国外知名众筹平台 KickStarter,它在网站的官方规则中就已经明确,单个项目单个账号只能支持一次(那怕有几个档位也只能选一个)。

到这里,请我们为 PowerEgg 和京东众筹鼓个掌,因为 1 亿元终于达成了!

PowerEgg 无人机,这款产品到底如何?

图片来自 PowerVision Store

其实在一个多月之前,爱范儿(微信号:ifanr)就已经对这款无人机进行了报道(点击查看文章)。客观公正地说,这是一款有趣的产品。

没运行时就是一颗光滑、白色的巨蛋,大概一颗橄榄球那么大。而当你启动它时,这颗蛋就会“长”出四条支撑腿,上端“长”出四只螺旋架,变成一颗“飞蛋”。

这种创新性的设计也不仅仅是为了外观,四个旋翼壁的折叠方向都不相同,在保证折叠尺寸小的前提下增大了无人机轴距。而轴距大小则决定了其能够安装的桨叶尺寸,间接决定了无人机的负载能力和平稳性。

图片来自 PowerVision Store

另外折叠状态下的“蛋”外形,让 PowerEgg 能够得到最大程度保护,甚至能够抵御一定力量的冲击。外出携带中作用相当关键,因为你甚至可以直接将它放进普通背包当中。

至于无人机常见的几个关键数据,官方给出的数字看起来也中规中矩:

图传距离:5km(这项有一定的疑问,需要通过实际测试证明);

续航时间:23 分钟;

相机规格:4K、光圈 2.8、FOV 95 度

操控方式引入了其成为“体感操控”的遥控器。在实现单手操纵的同时,不可避免地会降低飞手操控效率。但对于初学用户来说未必是件坏事。

在众筹页面上,臻迪无人机官方还提到了另外几个功能:环绕模式、航点规划、跟踪模式。他们有一定的亮点,但是在实际上手之没法评价其价值。

究竟谁在作俑?谁又最高兴?

通过在 百度指数 中简单查阅“PowerEgg + 臻迪”关键词,“国内首个过亿众筹金额”等新闻发布之后,整体热度随之高涨,更一引来了一连串门户网站( 网易新闻 、腾讯财经、 新浪新闻 )的即时报道

这也是 PowerEgg 今年年初发布以来的第二次关注度高峰,也是 PowerEgg 以及臻迪无人机最终目的——博眼球。

如果不是爱范儿(微信号:ifanr)和少数媒体还会对这个数据产生疑问进而调查,那么这次众筹必将成为又一个“里程碑”。一大堆过亿的众筹项目也将一个接一个出现。

但即便我们进行了众筹刷量的曝光,对于 PowerEgg 以及臻迪无人机来说也未必是件坏事。因为负面的典型同样有关注度,就比如之前国内某互联网企业的部门经理一样。

至于此次事件的另外一个主角京东众筹,直接就戴上了一个“我能够孵育出过亿众筹项目”的帽子,成为招揽众筹项目最佳广告。

突破底限的众筹平台:除了可惜还是可惜

2008、2009 年国外两大众筹平台 Indiegogo、Kickstarter 分别成立,而他们的发展也标志着这一类型众筹平抬的崛起。很快国内也随之成立了一系列众筹平台,而京东众筹正是其中之一。

原本“鼓励创新、鼓励正能量、将梦想变成真实”的众筹平台在踏入中国之后就发生了翻天覆地的“变化”:整体消费观念差异、创新理念相对保守。也渐渐地让众筹平台变成了“团购 1 元券平台”——每个项目投 1 块钱,总有一个中的吧。

但谁也想不到的是,部分企业却发现了众筹平台的另外一个价值:造声势。

因为众筹的对象是普通消费者,所以在产品正式发售之前可以说是一次“预演”。而一个简短的众筹金额数据,就能够作为消费者期望值大小的表现。而且只要众筹金额厉害了,总有媒体报道

而众筹平台单靠众多的 1 元档无法形成资金池,同时项目的匮乏让越来越多“成熟”产品进入到这个本属于创新的天地当中,成为了限量打折、回馈粉丝的集散地。

也正是因为众筹方和众筹平台对于“众筹金额”绝对数字的需要,让后者越攀越高,直到这次破亿。虽然这次我们报道的对象是京东,但是也曾有业内人士跟我们说过别家众筹平台的状况——大同小异。

产品没多大问题,刷量只是一种机智的“手段”,甚至能够作为一种成功经验传播;而众筹平台的日益公关化却是没有“回头路”的。

但不知他们故意忽略,还是遗忘了一点——当人们都知道了众筹都是骗子之后,除了能继续留下一群“彩票党”,你又能为自己留下什么呢?

从这个角度看,“过亿”也许只是国内众筹平台的“回光返照”,而真正的危机也将会在众筹公关有所收敛之后到来。


来源:爱范儿

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