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大数据揭秘网红真实收入

【数据猿导读】 网红其实并非新词汇,也不等同于明星,真正的网红应该是意见领袖,即超级IP。新网红可以不是明星,但明星必须是新网红,网红力才是明星定价的核心标准。所以,网红经济使得中心化搜索电商开始向移动买手制社交电商转移

大数据揭秘网红真实收入

9月7日,由 “今日网红”主办的“深圳湾·网红投融资峰会”(以下简称“峰会”)举办。峰会上,有业内人士认为,网红产业并非昙花一现,在资本大举进军后,行业将赢来大整合。

泛娱乐IP生态联盟成立

深圳市互联网文化协会荣誉会长胡建在致辞中表示,2016年是中国的“网红元年”,网红直播已经不再是游戏玩家、娱乐爱好者等小众人群的专属,而是登上了大雅之堂,成为各大秀场、赛事活动,甚至高端财经论坛的标配。

但他同时其指出,面对网红产业这一新生事物、新业态,需要政府和企业来共同维护健康发展,政府既要依法监管也要宽容对待企业的创新和探索,为企业的发展创造一个宽松、良好的环境。

据悉,在本次峰会上,今日网红联合迅雷、速途、企拍、芒果网星学院、话社、星期六(002291,股吧)、够格、凯撒股份(002425,股吧)、星辉娱乐,10家企业组成成立泛娱乐IP生态联盟。

5成主播月收入在五千元以下

据《中国网络主播生态调查报告》(以下简称《调查报告》)数据显示,目前行业中的职业主播近一半的人处于90到95年的年龄段,大学生为其中主力军。从地域来看,来自东北的职业主播占比很大。

此外,不同主播在收入方面差距悬殊。调研中,有近50%的主播月收入在5千元以下,只有13%的主播月收入在3万以上。

《调查报告》还显示,之前的直播频道对网红的才艺要求较高。随着移动直播成为主流,碎片化更强烈,现阶段,46.15%的主播以聊天为主要内容,主要依靠网红的颜值和个人魅力获得流量。

另外,要想保证可持续的内容输出,团队化成为很多主播的选择。数据显示,60%的主播都有签约组织。这60%的签约主播中,除了直播平台之外,36%签约了经纪公司。以前主播想要红起来主要依靠天赋、努力以及偶然的机遇,现在更多要借助团队来包装策划。

会上,迅雷副总裁杨柳认为,随着移动互联网的普及和VR技术的兴起,娱乐行业开始被重塑。文娱领域以及各种IP已经成为资本进驻的高地。互联网内容从无到有、从有到泛滥,现在互联网内容的主流则是追求更加高品质和个性化的内容。

网红兴起是IP时代的标志

星期六副董事长于洪涛表示,网红是在网络生活中具备大量粉丝流量并对粉丝行为具备影响力的人,在美国叫Creators,正逐渐向品牌、IP方向发展,FIP(Fashion IP)尤其正在对时尚人群产生着重要影响力,网红模式的兴起,也是IP时代的主要标志。企业在与网红产业对接时,对顾客的引流能力决定发展空间,而顾客粘性将决定发展质量。

投资了赛富亚洲合伙人蔡翔表示,网红经济主要有三大类,第一类是即时娱乐网红;第二类是电商网红;第三类是内容网红。在这三类中,内容网红存在较大机会,因为过去的消费者在传统的电视台内容之下很多的需求是没有被满足的,而新兴的PDC的企业能够选择做何种类型的内容以满足消费者需求。

资本如何玩转网红经济?创投机构达晨资本的总经理高洪庆表示,网红其实并非新词汇,也不等同于明星,真正的网红应该是意见领袖,即超级IP。新网红可以不是明星,但明星必须是新网红,网红力才是明星定价的核心标准。所以,网红经济使得中心化搜索电商开始向移动买手制社交电商转移,比如过去是一手交钱一手交货,而现在,交易的完成只是双方关系的开始。此外,网红也深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径,以及行业的成名机制,借助移动互联网的优势,直接跳过了传统的造星培养模式,以及漫长的成长时间,迅速碾压传统的成名与吸金机制,改变着许多行业的生态。


来源:和讯网

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