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36氪研究院:大数据为体育数据变现提供出口

【数据猿导读】 近日,36氪研究院发布了《体育分析行业研究报告》并指出,作为两个风口行业的结合,体育数据分析行业拥有优良的生长土壤;未来,大数据分析将从商业与职业两方面为体育行业提供价值和变现出口

36氪研究院:大数据为体育数据变现提供出口

里约奥运会再次引爆了体育大数据,有很多数据分析平台对各国获得的奖牌数进行了预测;也有部分代表团通过大数据分析提升运动员赛场表现……然而在这之前,分析学在世界职业运动赛事中已被广泛应用。

近日,36氪研究院发布了《体育分析行业研究报告》并指出,作为两个风口行业的结合,体育数据分析行业拥有优良的生长土壤;未来,大数据分析将从商业与职业两方面为体育行业提供价值和变现出口。

“竞技水平提升”是大数据主要应用场景

根据《报告》,以提升竞技水平为目的的体育数据分析主要应用于:战术制定、运动员评估和训练反馈三个环节,其中战术制定是目前体育数据分析应用的重点之一。

从美国四大联盟中雇佣体育数据分析师的球队比例可看出,体育数据分析对棒球和篮球竞技水平有着较深的影响。以篮球为例,近几年以火箭和勇士为代表的球队开始更多使用3分球作为主要进攻手段,依据的是三分出手对应的期望得分值高于两分球。

从国内外赛事数据服务商发展来看,Stats LLC、Perform Group等国际赛事服务商更倾向于提升B端服务能力,通过并购来丰富技术手段、产品内容和销售渠道。与之相比,国内B端市场数据服务需求远不及国际,服务商更注重C端产品的开发,以通过延伸产品线来丰富变现手段。对此,《报告》分析指出,在赛事版权红利、中超外籍教练比例持续增长两大因素的刺激下,未来国内更多的球队将会加剧体育数据分析的需求。

此外,大数据在运动员评估与训练反馈方面的应用未来可期:一方面随着校园体育和青训的推广,球员选拔方面的体育数据分析服务将迎来发展契机。另一方面,全民运动参与度提升,超六成人群有体育学习需求,这为个人训练相关体育数据分析服务奠定了用户基础。

大数据“伤病预防”应用尚在探索期

运动伤病方面的专家Will Carroll 曾说:“数据不是竞争中的优势,真正的竞争优势是你有一帮聪明的人,这些人可以理解数据,并且能根据数据来创建可行的建议。”

目前,国际各大联赛俱乐部,如AFL、MLB、NBA等已使用此类服务试图降低运动伤病对于球队战绩和票房的影响。随着FIFA对赛时可穿戴设备解禁的可能性增加,运动伤病预防的商业市场规模或将进一步提升。

反观国内,《报告》分析指出,我国当前运动伤病预防的数据研究服务尚处探索期,随着国内联赛球员价值的提升及相关例证增多,其未来在国内的发展将是必然。此外,《报告》还强调,赛事运动数据采集分析服务商具有较为直接的数据流量入口,未来具有切入运动伤病预防数据分析服务的先发优势。

“体育娱乐消费”类数据服务或率先发展

目前,体育娱乐消费相关的数据分析服务主要以游戏和博彩为主。

鉴于国内政策敏感性,且体育迷人数比例与忠诚度不及北美,背靠赛事数据的体育类游戏发展进程相对较慢;但基于手游市场的火热和体育赛事关注度的增长,其仍具发展条件。

《报告》指出,未来线上竞猜型体育彩票产业链下游,如销售、购彩资讯服务等,具有较大的发展空间。从产业链看,下游具有市场化投资价值,线上销售分成较线下更高;从售卖方式看,互联网彩票销售的解禁将会带动体彩行业持续发展;从体彩品种看,未来国内高关注度赛事的相关竞猜型产品推出,将会刺激体彩消费增长;从产品费率看,竞猜型体彩的高返奖比例具有明显经济优势。

综合分析,国内职业体育联赛竞技水平和市场化进程相对落后;同时体育分析学在运动伤病预防方向的应用尚处探索阶段;对于国内市场来说,消费升级将优先带动数据分析服务在体育数字娱乐领域的发展。


来源:36氪研究院

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