“英国脱欧”，八大媒体最关注啥？这些数字可以告诉你答案

英国脱欧媒体大数据

数太奇 | 2016-08-01 11:15

【数据猿导读】 2016年6月23日，英国举行公投。24日公布结果：51.9%的选民同意脱欧，48.1%的选民同意留欧。针对“英国脱欧”这类对经济影响大的热点事件，八大手机新闻客户端无论是标题用词、专题策划、还是文章发布量上，都体现出不同的态度和报道倾向。今天我们就来深度分析八大新闻客户端对“英...

一新浪传播力强劲，天天快报发布第一

通过八大媒体在英国脱欧事件中的新闻发布量、话题讨论量、转发量、兴趣满足度等6个指标表现来分析其事件传播影响力。研究发现，新浪新闻对该事件的传播影响力贡献最大，其次是网易新闻和凤凰新闻（图1）。

图1：英国脱欧事件——新闻媒体事件传播影响力

在新闻发布量方面，天天快报、凤凰新闻、腾讯新闻发布量较多，分别贡献30.28%、19.30%、15.04%（图2）；话题讨论量方面，网易新闻和凤凰新闻领先于其他媒体；在文章的转发量和参与度方面，新浪新闻的社交特性表现突出。

图2：英国脱欧事件——新闻媒体发布量

二网易独家有“回声” 腾讯素材最丰富

从用户的“评论倾向性”和新闻内容的“深度”、“独家”和“素材的丰富性”等维度，综合考量不同媒体报道的内容对用户产生的实际影响。通过研究发现，网易新闻的内容影响力表现突出，腾讯新闻、凤凰新闻次之（图3）。

图3：英国脱欧事件——新闻媒体内容影响力

网易新闻在此次“英国脱欧”事件报道中展现了独家策划的能力。在“英国举行脱欧公投”专题中，不仅开设了直播“网易直击2016英国脱欧公投”，吸引1243万人参与，还独家策划新闻评论类文章。其中，网易独家栏目“回声”贡献了《失去了英国，等待欧盟的可能是树倒猢狲散》和《在退出欧盟这件事上，英国人为什么这么执着》两篇用户参与度较高的文章，评论量分别达到3.9万、4.4万。

内容影响力排在第二的腾讯新闻并不逊色。腾讯国际新闻发布文章《英国脱欧成功，对中国会产生什么影响？》，获得17668条评论（图4）。多数网民表示支持英国脱欧，其中一条支持脱欧的热门评论点赞量高达21015。腾讯独家评论栏目“今日话题”发布文章《英国脱欧公投：“民粹主义”全球盛行的缩影》，获得2902条评论，在公投结果出来之前就有预见性地分析了整体形势。“今日话题”发布文章《英国脱欧：精英主义的历史性溃败》，获得3231条评论。

图4：文章《英国脱欧成功，对中国会产生什么影响？》热门评论

在素材丰富性指标上，腾讯新闻得分最高（图5）。转载来源不仅有 “新华网”、“人民网”、“中国新闻网”、“参考消息”、“中国青年报”、“新京报”、“环球时报”等权威媒体，还有“澎湃新闻”、“全媒派”等新媒体及微博。报道形式除了文字、图片，还有视频、直播类报道。尤其突出的是，腾讯科技、腾讯体育、腾讯财经等子频道也从不同的行业视角进行了深度报道。

图5：英国脱欧事件——新闻媒体素材丰富性

三凤凰新闻倾向经济报道

研究发现，媒体在选择脱欧事件的相关报道时，更偏向经济类文章，占21.8%；其次是公投过程的文章，占12.1%；政治类报道倾向相对较弱，为8.9%。其中，腾讯新闻为了满足不同受众的兴趣点，兼顾经济、政治、公投过程三类报道。凤凰新闻、搜狐新闻明显偏向于经济影响的内容，而新浪新闻更侧重于政治类内容（图6）。

图6：英国脱欧事件——各媒体内容偏向性

其中，从凤凰新闻的标题词云可以看出，“沪指”、“资金”、“港股”、“利好”、“黄金”等金融类词汇出现频次较高，体现出凤凰新闻对“英国脱欧”事件的经济影响的关注（图7）。

图7：英国脱欧事件——凤凰新闻标题词云

四总结

从英国脱欧事件的整体传播过程来看，网易新闻的专题策划、独家报道吸粉效果显著，并促成了事件在6月的持续发酵。天天快报是一匹小黑马，更新速度快，发布量最大。腾讯新闻素材丰富，资源优势突出。在“英国脱欧”事件的报道倾向性方面，凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻偏重经济报道，新浪新闻和一点资讯倾向政治报道。

在比较八大移动新闻客户端的传播倾向时发现，媒体的报道倾向来源于媒体的定位和受众的整体特点，两者相互影响。健康的媒体能够根据热点事件的属性灵活地调整、策划新闻报道方向，有效满足用户的信息需求。综合来看，网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、新浪新闻四家媒体在报道“英国脱欧”事件上营造出健康的舆论环境，并有效满足了用户对事件的信息需求。

来源：数太奇

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