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上海摩邑诚CEO姜永靖:“垂直领域精耕”凭什么是大数据公司发展的未来

【数据猿导读】 大数据营销发展到至今,你能说出中国现在到底有多少家大数据公司吗?作为圈内人,你能脱口而出的大数据公司有多少家?或许作为资深广告人,你能说出所有积极做市场推广公司的名字。可你真的了解它们吗?中国最大的某某是谁?中国第一的某某是谁?国内最顶尖的某某是谁?这些你能回答上来吗?对...

上海摩邑诚CEO姜永靖:“垂直领域精耕”凭什么是大数据公司发展的未来

大数据营销一直有个畸形的现象——繁荣与泡沫并存。互联网的飞速发展,使得大数据公司得到空前的繁荣,在繁荣的背后,数据造假也如影随形,并且没有一个真正有效权威且好用的监测平台防止造假的存在。

在大数据刚刚兴起、广告主一知半解的过去,市场红利下雨露均沾,大家都赚了。而在当下,提到DSP,很多人就开始与P2P、骗子这样的词挂钩了。在仁者见仁智者见智,人人心里都有把称的情况下,行业内的头把交椅,怕是没有企业敢底气十足的说自己是,也没有一家企业的销售人员,在广告主面前提案,可以无比真诚的说:“大数据营销,我们家是最牛的。”等等这类话。

上海摩邑诚CEO姜永靖

但可以肯定的是,在某些行业领域,大部分公司都能找出自己是第一的宣传点,并信心满满。

在百余家大数据公司竞争与广告主对大数据信誉的考量下,是跑马圈地,还是精耕细作,是摆在企业领导人面前的重要问题。

一些黑马尝到了精耕的甜头

在部分公司热衷融资、上市、大手笔进行市场推广打企业声量的时候,一些“黑马”则从精耕细作中尝到了甜头,成立刚两年的上海摩邑诚凭借着“品效合一,垂直领域精耕”的经营策略,交出了年收益数亿元的成绩单。

上海摩邑诚CEO姜永靖明确表示:“摩邑诚不会做一个通投的平台,它必须是立足垂直领域精耕,小而美的移动智能一体化投放平台。”

理性的资本市场与精明的广告主让越来越多的大数据公司开始“不忘初心”,反思产品一味“大而全的跑马圈地”,开始倾向于精细化耕作来提高收益。

精耕与跑马圈地都有着自己存在土壤,有着自己忠实的用户群,在当下的大数据行业,似乎精耕更适合一些了。

摩邑诚高级副总裁郑民权表示“在我们这个行业,产品技术不是壁垒,早晚大家都会有,核心在于挖掘企业痛点并专业化,精耕。摩邑诚的核心优势就在于深度挖掘,精耕。我们的产品不是通用的,不是衣服的均码,看着谁都能穿,其实不一定最合适。我们是做行业的垂直化——深入、深度垂直。从我们的拳头产品“Moore Family”就能洞察。”

2014年成立的程序化购买新秀——摩邑诚,目前已经完成了B轮融资,如此强劲的发展速度,正是印证了垂直领域精耕的正确性。

摩邑诚的垂直领域精耕营销战

“数字营销行业风云变幻,新产品、新技术层出不穷。面对不停更新迭代的数字营销行业,企业压力确实很大。但出现新的东西并不可怕,可怕的是我们没有办法敞开心胸去拥抱它。摩邑诚从专注效果到品效合一发力垂直领域,摩邑诚团队在精耕技术的路上一路向前,全力拥抱程序化交易。”上海摩邑诚广告有限公司CEO姜永靖坦言。

在行业内不断提及“品效合一”的当下,一些公司以流量为维度,一些公司以数据为维度考量品牌广告的投放效果。摩邑诚则依托自身产品体系,打造完整的监测平台,以在线可量化的方式使得品牌广告主有效衡量投放效果。姜永靖认为,纯效果类客户跟品牌类客户是完全不同的。

“摩邑诚以效果类广告起家,更依托于技术产品,我们希望通过我们的技术类产品给客户带来不一样的内容,这是我们做效果类的宗旨。”他补充道。

摩邑诚拥有以业内资深专家及高级工程师为核心的研发队伍,团队在移动互联网及互联网行业有多年的积累,对 DSP、DMP、Tracking System、SSP、 Ad Exchange等平台和系统拥有深刻的理解和独特的技术优势。

在技术团队的努力下,2016年5月,摩邑诚重磅发布针对移动广告一体化解决方案的新品“Moore Family”,高效帮助品牌商利用更精准的定向、更完整的用户画像以及更科学、系统的效果衡量,实现真正意义上的品效合一。

在Moore Family的支持下,只需简单四步,摩邑诚可以帮助客户轻松实现品效合一:流量过滤——广度传播——深度挖掘——精准投放。

摩邑诚六大产品构成程序化交易闭环,为广告主投放提供一体化推广服务。

拥有超过2400亿全球月均流量,及100万以上优质媒体资源的摩邑诚,立足精耕,始终致力于全球化品效一体化推广,使品牌推广最大化的同时,有效形成品牌效果的全面转化。

在发展的关口,摩邑诚实行品效合一全布局,重点研发垂直领域行业定制产品,国内与海外联动的协同发展模式来让自己实现跨越。正如姜永靖所说,只有选择了更适合自己发展的一条路,才有可能保障自己走的更远。


来源: 华声在线

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