数据的魅力：你何时会拆开圣诞礼物？这家公司比你先知道！

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皓岳 | 2016-07-06 13:02

【数据猿导读】根据移动与网络数据分析公司Mixpanel的报告得出，原来在圣诞节的早晨，有几个小时全家人似乎都放下了手中的移动设备。他们做了些什么，看看Mixpanel是如何说的

孩子们睁开朦胧的双眼，他们的父母也被从床上叫醒，在圣诞节早晨，有几个小时全家人似乎都放下了手中的移动设备。这是移动与网络数据分析公司Mixpanel最新报告得出的一个结论。

欢迎来到一个由数据驱动的圣诞节。通过挖掘手机和平板电脑上的数据，我们可以对人们一天的行动细节进行追踪。Mixpanel已经用事实证明，数据分析现在可以知道我们何时打开圣诞礼物，何时休息一会儿，接着再次沉湎于移动应用当中。

但在许多方面，通过移动设备追踪数据不同于通过其他媒介。多年来，市场研究机构已经对用户在圣诞节当天的行为习惯有所了解，他们可以通过我们听音乐或看电视的方式，追踪我们的活动。但现在不同的则是，我们家中的商品列表也可以被追踪。由于可穿戴产品和其他设备都可以传输数据，这一列表上面的东西会越来越多。

下面，就让我们来看一看Mixpanel在本次圣诞节都掌握了我们什么样的信息。Mixpanel在圣诞节当天分析了12亿次移动“活动”，较去年圣诞节增长66%。总共有90%的活动是在移动应用上生成。

无论身处哪个时区，美国人大概都在上午10点半打开圣诞礼物，在这个时段，数据流量会下降，然后在中午12点重新出现上升，这种状况一直持续到下午2点半。随着时间的推移，58%的流量来自于游戏应用。只有11%的流量来自于社交网络。Mixpanel认为，孩子们继续玩游戏，而成年人则记录下发生在当天早晨的有意义的事情。Mixpanel称，该公司在游戏垂直网站的客户数量超过了社交网站领域，因此有可能会对结果带来影响。

总的来看，在圣诞节当天，大约25%的流量来自于平板电脑，较感恩节有所增长。在感恩节当天，15%的流量来自于移动设备。

在圣诞节当天生成的购物流量上，iOS平台领先于Android平台。我们可以从中挖掘用户的购买行为，而这也是商家最感兴趣的。例如，IBM节日基准数据表明，相比智能手机用户，平板电脑用户的支出更多。调查结果表明，在所有在线销售中，平板电脑上完成的销售占到19.4%，而智能手机上完成的销售仅为9.3 %。平板电脑用户每单消费平均达到95.61美元，同样高于智能手机用户每单85.11美元的平均消费。

更令人感兴趣的一个方面是，市场研究机构可以追踪的产品越来越多。桌子、椅子甚至是恒温器都会被追踪。但这是数据活动中的一个变量，这个变量也让keen.io联合创始人和首席产品官莱恩•斯普拉茨(Ryan Spraetz)感兴趣。keen.io会基于iPad以及来自其它类型设备等不同来源的数据，对用户行为习惯进行分析。

斯普拉茨告诉我，相比移动设备，温度计的使用曲线会有所不同。正是数据分析中的这种差异及相关性，让我们知道老爸何时坐在嵌入传感器的沙发上，用全新的iPad查看体育比赛比分。(译：皓岳)

来源：36大数据

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