“大数据之如何精准捕捉到目标用户”沙龙活动完美落幕

大数据市场营销目标用户

yilia | 2016-07-01 17:52

【数据猿导读】随着互联网的发展，各行各业越来越意识到大数据在市场营销方面起到的关键作用。6月18日，“大数据之如何精准捕捉目标用户”沙龙活动在北京创业邦进行，四位不同领域的专家结合大数据在视频网站、房地产等行业中的应用实例，对如何识别目标用户、如何建立对用户行为和习惯的认知等内容展...

随着互联网的发展，各行各业越来越意识到数据在市场营销方面起到的关键作用。6月18日，由六点一刻、人民邮电出版社共同举办的“大数据之如何精准捕捉到目标用户”沙龙活动在北京创业邦进行，活动中四位来自不同领域的专家结合大数据在视频网站、房地产等行业中的应用实例，对如何识别目标用户、如何建立对用户行为和习惯的认知等内容展开了深度探讨。

来自360商业产品的首席架构师刘鹏提到，目前大数据已经成为互联网公司除流量、品牌价值意外的另一项关键资产，中国互联网正在发生话语权从媒体平台向内容转移的变化。2015年，中国互联网广告额达到2100亿，是数据加流量加品牌价值三项一体变现的能力体现。大数据，对广告市场的巨大推动作用已经成为不争的事实。广告产品的复杂性，产品净化快速度之快，其背后的驱动力都来自于大数据；每次广告的精准投放，市场产品的准确变革，其本质原因也是因为有更深入更好的数据进入了行业市场。刘鹏称，原生广告是目前非常热的话题，而原生广告更多的就是利用场景数据，不仅找到了互联网公司的行为数据，还把网站数据自然记载并继进行全量加工，随之产生新的数据，这就是互联网的特点。

现代人越来越依赖互联网获取热点消息，而视频内容也逐渐承载了更多民生需求。如何在海量视频中选取想要的内容，已经不只是用户的追求，更是服务网站的主要目标。此次活动中，优酷土豆大数据智能应用开发总监单明辉来到活动现场，结合优酷视频的应用剖析了大数据在广告开发、精准推荐等方面起到的重要作用。优酷基于用户数据系统搭建了画像系统，通过群体用户进行了精准定向推荐，此外，他们还利用丰富的数据资源进行闭环迭代，把数据返还进行修正标签，准确定位用户群。如今，互联网媒体服务已经成了兵家抢占市场的必争之地，除了专注内容制作外，视频提供商们也开始冷静思考和应对行业与用户习惯的变迁，而这过程中，“大数据”功不可没。

此外，GrowingIO 联合创始人吴继业，通过一个短小视频为在场的朋友展示了GrowingIO如何让业务端人员在几秒钟之内就看到了用户行为数据。用户行为数据，可以用来驱动业务分成。吴继业表示，他们采集的数据都是为第一方用户服务，利用这些数据为企业及时了解用户行为，及时满足客户需求提供了支撑。他还提出，如果数据不打通，日后的分析很容易出现断层。对此，他们采用了数据标出的方式，将所有数据用ID代表用户，不收集任何有关用户邮箱或电话号码等隐私数据；另外，他们还用数据上传的方式将业务数据和用户行为数据产生连接，实现云端的可视化，快速找到用户关注点。

随着大数据时代的到来，各商家企业对用户的精准营销需求也在逐步上升，如何通过技术手段，挖掘大数据下企业与用户的是深层次关系，让用户准确获取目标信息已经成为服务商们的重中之重。活动现场，Talkingdata的数据总监孙强，为大家讲解了Talkingdata利用大数据在房地产领域做到了精准分析和精准营销，其中包括地块评估、售楼案场分析和商超分析等方面。大数据，已经不再单纯的属于科技领域，慢慢地它正在渗透到与我们每个人息息相关的行业中去，未来，大数据市场将是有待挖掘的金矿，价值不言而喻。