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一点资讯副总裁金治:兴趣引擎引爆移动时代大数据营销

【数据猿导读】 从传统电视投放、PC搜索到今天的移动互联网大数据营销,随着时代变迁,广告形态和传播媒介的改变也带来了投放技术和精准化程度的不断提高。移动互联网时代的到来,让数字化营销成为行业新的风口,而精准对接用户的资讯平台已成为连接广告主与目标消费群体之间最便捷的渠道之一,而腾讯微...

一点资讯副总裁金治:兴趣引擎引爆移动时代大数据营销

一点资讯携手广西壮族自治区网信办和广西新之媒文化投资等政府机构和企业平台在南宁举办“广西有一点不同”一点资讯区域市场战略发布会,共同见证了一点资讯广西市场战略的正式起航。作为国内新媒体领先代表,一点资讯力邀500位营销专家、行业大咖、自媒体达人通过主题演讲和圆桌互动等形式,用数据发现不同,以兴趣定义营销。

一点资讯副总裁金治先生以《你想要的,一点就够》为主题做现场演讲。详细阐述了移动互联网时代,一点资讯的兴趣引擎对移动营销助力和影响。

“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半被浪费了”,如何能够找回被浪费的50%广告费用,已经成为长期困扰广告主的一个重要问题。

金治认为,从传统电视投放、PC搜索到今天的移动互联网大数据营销,随着时代变迁,广告形态和传播媒介的改变也带来了投放技术和精准化程度的不断提高。移动互联网时代的到来,让数字化营销成为行业新的风口,而精准对接用户的资讯平台已成为连接广告主与目标消费群体之间最便捷的渠道之一,而腾讯微信、阿里UC等巨头的争相入局也是这一趋势的重要佐证。

作为一家集合个性化、关键词、搜索订阅和信息推荐于一身的新闻资讯平台,一点资讯在2011年就已看到资讯与营销市场天然的基因契合特质。通过关键词的关联数据收集分析,一点资讯能够为用户推荐真正感兴趣且有用的信息,精准的大数据分析能力能够有效节流广告主预算,实现用户痛点和广告主投方需求的无缝对接。

目前,一点资讯凭借与小米和凤凰的深度合作,已建立起一个集合媒体、终端、资讯出口为一体的完整资源体系联盟。作为独家新闻资讯合作方,目前小米手机全线机型均已经预装一点资讯客户端定制版;而凤凰网、凤凰卫视等凤凰高端媒体平台也在去年与一点资讯建立了深度合作。此外,还积累成熟的地铁、楼宇、电梯、等户外媒体合作经验和媒体资源,以及各地方媒体台网联动合作体系。

此外,一点资讯的全球化运营能力也将为本地化战略推广起到重要作用。目前,平台已将触角伸向了欧洲及美国市场,英文版“Particle News”上线后,很快获评苹果AppStore最佳新应用,为打造链接媒体、生活服务商、电商的资讯“超级入口”打通出海之路。

在针对广西区域的本地化战略方面,金治透露,“本地市场聚集了大量的中小企业,以及众多代理商,未来我们将通过席卷全国的创意广告、台网融合的强势曝光、平台大数据支持、行业峰会合作和病毒传播等整合营销方式与合作伙伴共同成长,共建品牌价值,为客户提供更有效的营销服务。”他透露,未来,一点资讯将在广西落地更多基于大数据的市场和社会活动,通过实践和影响力峰会共同打造一点品牌,进一步扩大品牌影响力,服务代理商。

金治认为,一点资讯在广西区域的本土化战略不仅能为本地用户提供更具实用价值的资讯服务,其提供的大数据分析也能精准的划分用户群体,为本地企业描绘用户画像,使其更好的了解本土和外地市场,帮助企业将产品和服务推广到本地甚至全国的消费者手中,创造更多的市场发展机会。

一点资讯副总裁 金治

此外,金治还分享了一点资讯“魔兽世界相亲会”的案例——借势时下热点《魔兽世界》电影,一点资讯大数据进行兴趣匹配,帮助单身男女找到自己的另一半,展现大数据精准营销魅力。

自2015年年底,一点资讯正式启动全国区域市场战略,采用省独家代理加盟的渠道模式拓展,让用户市场和客户市场进一步下沉到地区做到国内1至6线城市的整体覆盖,全面构建本地生活资讯服务平台。

2016年是新闻资讯行业持续变革的一年,资金、技术、人才和流量,不断由PC端向移动端转移。在这样的大背景下,作为一款为兴趣而生的聚合资讯APP,一点资讯有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎,致力于为用户提供私人定制的精准内容阅读体验。

一点资讯官方数据显示,截止2016年4月,一点资讯APP日活跃用户已达3000万,拥有超过260万个频道,超过5万家自媒体入驻,成为移动互联网内容最多,且能够根据用户兴趣智能推荐信息的平台级入口产品。


来源:光明网

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