初生牛犊不怕虎阿里文学要用大数据来开发IP衍生新模式

大数据阿里文学 IP衍生新模式

刘佳 | 2015-12-30 11:13

【数据猿导读】近两年，网络文学IP视频化和游戏化的趋势明显，以《小时代》、《芈月传》、《琅琊榜》等代表的网络文学作品衍生影视剧大获成功，让网络文学产业受到了关注。但目前网络文学平台各自独立，IP的培养效率并没能最大化。阿里文学大胆尝试推出“光合计划”，用大数据来开发以合作为主的IP衍生...

“以IP为核心进行开放合作的IP衍生”，这是成立8个月的阿里文学最新推出的“光合计划” 。

“光合计划”将围绕IP的培育和衍生展开，包括“中短作品曝光计划”、“精品阳光扶持计划”、“IP联合培养计划”、“IP联合开发计划”。阿里文学将联合阿里影业、北京电视艺术中心、咪咕阅读等产业链的环节，从网络小说的传播、IP联合培育及IP衍生开发给予产业链上的合作伙伴以全面支持。

“传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展，以IP为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。但是新IP衍生的商业模式需要产业链各个环节开放合作，才能让IP的培养效率和衍生价值最大化。”阿里移动事业群阿里文学业务分管总裁梁捷说。

破解传统网文商业模式

尽管网络文学和游戏、视频、动漫同属于创意文化产业，但它们发展速度和产业规模却并不在一个量级。

公开数据显示，中国网络文学2015年产值规模预计达70亿元。而处于网络文学下游产业的网络视频行业，2015年总产值预计达378.4亿元;动漫和网络游戏行业，在2014年产值就已经分别达到870.85亿元和1126亿元。

最近两年，网络文学IP视频化和游戏化的趋势明显，以《小时代》、《芈月传》、《琅琊榜》为代表的网络文学作品衍生影视剧大获成功，让网络文学产业受到了关注，但网络文学行业并没有探索出可大规模扶植的商业模式。

在梁捷看来，这背后的原因是，目前网络文学平台各自封闭独立，IP被限制在自体系内曝光培育，IP的培养效率并没能最大化。

除此之外，网络文学在整个衍生产业链上也处于相对封闭独立状态，在IP上仅仅靠倒卖版权获利，并没有深度参与到IP开发衍生的产业链中。而阿里文学则希望和整个产业链一起，开放合作、共享版权，打造以IP的培养和衍生为中心的全新产业链，让IP产生持续收益。

梁捷预计，在开放合作的IP衍生新模式下，IP开发效率和转化率将大大提升，未来网文完全免费依靠IP衍生来获取利润也并非不可能，甚至网络文学可能进入免费时代。

大数据影响内容生产

近年来，《小时代》、《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等大量网络文学作品衍生影视剧大获成功。但事实上，这些作品多是五年至十年前就已成名的作品，而新IP、新大神并没有大量涌现。

针对上述现状，阿里文学希望用“光合计划”中的“中短作品曝光计划”、“精品阳光扶持计划”来突破这一瓶颈。

阿里文学总编辑周运指出，在IP的培养和衍生方面，阿里文学的优势在于不但拥有阅读用户资源，还能充分对接整个阿里平台的大数据系统，精确匹配用户的需求，定位培育IP的潜在用户群，为内容生产方向提供正确的指引，从而极大降低IP培育成本和风险。

据了解，目前阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索、PP助手、天猫图书等入口。整个阿里文学平台用户数达数亿，日活跃用户超千万。

实际上，光合计划的中短作品曝光计划就是依据于阿里文学平台的大数据。周运表示，在大家常规认知中网络文学作品越长越好。但从阿里文学平台大数据看到，因章节数量的堆积带来的高订阅收入并不代表高质量和高用户口碑，事实上字数在100万~300万的“中短篇”作品其实更受读者欢迎。为此，阿里文学将拿出大量资金和资源力推1000部左右的优质原创“中短篇”网络小说。

在“精品阳光扶持计划”中，阿里文学称只要是潜力精品，自己都愿意提供资金和推荐资源，对作品的创作进行深度扶持。

除此之外，在版权内容建设上，目前阿里文学和咪咕阅读、天翼阅读、中文在线、纵横中文网、中国出版集团、博集天卷等150余家内容提供商达成版权合作，获得12万余部授权作品，版权图书总量已经超过40万册。

联合挖掘IP价值

随着近几年IP衍生的火爆，网络小说IP版权价格也水涨船高。两年前，一部文学作品的版权费在30万左右，如今网络小说IP版权费至少要200万起，价格增长了近7倍。于是很多影视和游戏公司在网络小说刚发布的时候就介入版权交易中，随之也使得后续IP开发的风险越来越大。

对于目前业界这种现状，阿里文学宣布推出了IP联合培养计划和IP联合开发计划。周运表示，目前业内一些文学平台在IP开发上“吃”完作者“吃”第三方，最后把风险丢给别人，这种做法很难持久。阿里文学不会扮演这种中介的角色。

周运表示，阿里文学会坚持让利给作者和第三方平台，以合理的价格一起投入资源和一起分担风险，而不是纯粹去炒高版权价格出售牟利。从内容生产的角度讲，衍生方希望能早期介入，但是又缺少IP培育的能力。阿里文学的做法牵头作者和第三方平台一起从IP培育做起，把根基打扎实，利益共享。

据介绍，阿里文学与北京电视艺术中心的合作已经开始尝试这种模式。阿里文学签约作家七根胡新作《零度偶像》的影视开发将与北京电视艺术中心深度合作。目前，悬疑小说《零度偶像》已经在阿里文学平台上连载，而剧本的改编工作将在2016年一季度启动，原作者七根胡也将深度参与剧本改编中。

周运透露，除了七根胡的合作，未来阿里文学还会就北京电视艺术中心提供的IP《格萨尔王传》进行深度合作，双方将就这部IP的小说创作、游戏改编、电视剧和电影制作，包括周边产品合作进行深度合作，共同投资共同开发。

来源：一财网

收藏分享

声明：数据猿尊重媒体行业规范，相关内容都会注明来源与作者；转载我们原创内容时，也请务必注明“来源：数据猿”与作者名称，否则将会受到数据猿追责。