2016美国媒体市场发展趋势报告：移动媒体风头正盛，电视也并未走到尽头
【数据猿导读】 近期，comScore重磅推出了《2016美国媒体市场发展趋势报告》，对美国媒体市场进行了权威解读。报告显示，数字媒体应用使用总量的近三分之二是在移动媒体上，移动媒体风头正盛，电视也并未走到尽头，电视黄金时段仍然吸引着最大规模的美国受众
数字媒体的崛起是当今媒体市场最重要的特征。这一特征不仅代表着移动媒体的一路高歌，或许也潜藏着传统媒体如何长盛不衰的秘诀。
小编今天为大家带来一篇对近期comScore重磅推出的《2016美国媒体市场发展趋势报告》的权威解读，美国媒体市场何去何从，让我们用数据说话。
数媒平台之争：移动媒体强势领跑
数字媒体市场的扩张主要由移动媒体，尤其是智能手机来驱动。
从使用时间的角度看，2015年12月的统计数据显示，数字媒体使用时间相较2010年实现两倍增长。2013年以来，伴随着智能手机78%的增长率，数媒使用率增长35%。智能手机贡献了数媒整体使用时间增长量的92%。
相比智能手机，平板电脑也有非常强劲的发展，增长了30%，而台式机则略有下降。
从用户数量的角度来看，数字媒体用户总量达1680万/月，移动设备用户量已赶超电脑用户。
手机应用遍地开花：占据数字媒体半壁江山
数字媒体应用使用总量的近三分之二是在移动媒体上，而单就智能手机应用就占据了应用总量的二分之一。
2014年，用户花在智能手机应用(65%)上的时间已经超过了电脑(56%)。虽然电脑应用的使用率并未下滑，但手机应用的强势增长已经意味着电脑应用逐渐丧失其用户群。
传媒企业也更加注重对应用程序的开发，如Facebook集中全力打造数字化围墙花园(控制用户对应用、网页和服务进行访问的环境)和粘性应用，可以预见将来的移动媒体收入将主要依靠应用收入来支撑。
电视不死：点播服务挽救市场
移动媒体风头正盛，电视也并未走到尽头。
从用户年龄结构的角度看，电视在55岁以上用户群的使用率达70%，35-54岁用户群达60%。可见，电视在美国中老年用户群体中依然占有重要地位。但一个很明显的趋势是，随着细分受众的年轻化，受众的时间将更多的花在移动设备的使用上。35-54岁人群用在移动媒体上的时间可能将很快超过看电视的时间。
电视黄金时段仍然吸引着最大规模的美国受众。数据显示，有线电视黄金时段用户量与谷歌、Facebook、雅虎以及微软电视点播用户量相当。
在争取90后用户群体方面，电视点播服务表现优异。随着电视点播服务的开发和推广，电视市场将有可能迎来转型时机。
面对移动媒体平台的竞争，电视正在思考自身的突围之道，而电影业也试图进军电视屏，或许电视在借助数媒技术探索自身生存路径的同时，寻求与电影的合围也是双赢之举。
巨头瓜分数媒市场：谷歌揽大头，老牌媒体借东风
谷歌以其平均95%的美国互联网用户占有率延续其数媒市场霸主地位。
时代和赫斯特在2015年首次突破100万访问量，这一里程碑式的突破彰显了传统媒体在吸引数媒用户上的能力提升。
同样经历用户大量增长的老牌媒体还有华盛顿邮报(78%)、道琼斯公司(58%)和康泰纳仕(46%)。卫报和彭博社尽管用户量整体增幅较小，其数字客户端用户与2014年同期相比也表现出较大增幅。
社交媒体混战：Facebook仍是90后首选，Snapchat后来居上
数据显示，用户五分之一的上网时间是在社交媒体上，对于年轻用户而言，这一比例则更高。
90后更是在多个社交媒体之间切换自如。Facebook任占据主流市场，拥有最高程度的用户参与度。但2015年， Snapchat异军突起。从用户渗透的角度看，它超越Twitter成为美国第二大社交媒体。
2016年美国媒体市场发展趋势预测
1、2016年是多屏共生之年。我们已经见证了电脑和移动终端的数字化融合。下一阶段，随着用户的观看行为在平台与平台之间流动，我们将会见证电视和数字化技术的碰撞;
2、数字化驱动用户增长模式将消退，市场衡量机制将重新聚焦于用户行为。技术驱动型的用户增长方式进入瓶颈，更细致的用户数字媒体使用行为分析将依赖于用户参与指标;
3、移动终端应用占据数字媒体应用半壁江山，这一绝对优势在2016年还将持续;
4、移动终端广告将迎来春天。此前，由于移动终端的广告测量标准滞后而拉慢其发展进程;
5、社交媒体将围绕网络视频形成共舞态势。Snapchat显露出成为下一代社交媒体领头羊的潜力，视频将成为激发社交共振的强大力量;
6、2016年内容发布平台优化将为内容生产者提供一条龙服务。而这一趋势，与进入21世纪以来，搜索引擎和市场的优化密切相关;
7、用户由小屏(电视屏)转向迷你屏(手机、平板屏)，而大屏(电影屏)市场将迎来一场进入小屏市场争夺先机之战;
8、OTT的海量内容使视频盘子整体扩大，而不是蚕食已有市场;
9、整体电商市场趋于稳定，但移动电商占比将超过20%;
10、内容管理将成为技术和创业公司创新的关键领域。
来源： 软件定义世界
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