搜索指数中的中国体育产业：“体育彩票”热度仍居高不下

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界面新闻 | 2016-04-25 13:35

【数据猿导读】一个使用率高的网络搜索引擎，背后的大数据支持甚至能够描绘一个热词及它背后行业的基本样貌，对于“我国体育产业发展现状”的关注度来说整体上升了75%。其中，“发展现状”、“概念股”是体育产业关联度最紧密的热词，但人们搜索最多的，还属“体育彩票”

昨天圈哥撰文说到了大数据+体育的无限可能之后，今天要再仔细说说这数字中的体育世界。如果说数字体育这个概念太模糊，那搜索引擎中的热词指数总不晦涩吧?

一个使用率高的网络搜索引擎，背后的大数据支持甚至能够描绘一个热词及它背后行业的基本样貌，大数据是一个人人都在聊，但没人真的明白的领域……吗?于是灵机一动的圈哥，决心对体育产业进行了一番搜索数据分析。

注：本文数据由百度指数支持

1.整体趋势

从2016-03-23 至 2016-04-21，体育产业整体搜索指数为418，从30天内整体趋势上来看，有起有落，好像没什么特别的地方。

如果我们把观察的时间延长呢?如果我们把时间从30天，变成五年呢?事情开始有了变化——下图是体育产业近5年的搜索引擎表现。

神奇的46号文威力开始显现出来。在2014年底以前，虽然体育产业偶露峥嵘，但不久便风平浪静归于寻常。自2014年底到现在，整个体育产业，即便单从搜索引擎指数来看，关注度也提升了整整一个档次，产业盛世，所言非虚。

2.行业热词及需求分析

上图所展示的是“需求图谱”，反映了用户在搜索关键词“体育产业”前后的行为变化，最终表现了其搜索行为的真实需求，即“我到底为何关注体育产业”。

值得注意的是，在今年上半年以来，“我国体育产业发展现状”的关注度上升了75%，各大数据机构、体育产业垂直媒体(本圈君)要行动起来啦，墙外墙内的大众都盯着咱这片田呢(圈哥不小心道出了天机.......)!

在这其中，“发展现状”、“概念股”是体育产业关联度最紧密的热词，但人们搜索最多的，还属“体育彩票”。

当我们把搜索词变更为“体育”，有趣的现象便发生了：乐视体育、新浪体育、腾讯体育占据了绝大部分的阵地，而角落里也隐现央视、广东体育的身影。体育播放平台占据主流，说明体育观赛仍然是人们在互联网搜索中最主要的体育需求。

如果我们接着细化，进入更为微观的体育世界呢?当圈哥把搜索词变更为“乐视体育”，便出现了这样的，基于乐视体育为中心的需求图谱：

与乐视体育关联最紧密的是【人机大战、直播、在线、新浪、中超】等关键词，说明了人们对于乐视体育搜索的直观需求在于获取最稳定的体育赛事观看渠道，这也是对乐视体育版权囤积、制播能力升级的一种肯定。

而搜索关键词【阿里体育】的人呢?他们的需求图谱完全是不同的光景——

与阿里体育关联最紧密的是【招聘、万达体育招聘、乐视体育招聘、阿里集团招聘】等无数个招聘的关键词，这背后无疑是阿里体育受到求职者追捧的真相——关注阿里体育的相当一部分用户，真实需求在于获取阿里体育和其他体育公司的招聘信息。

3.体育产业关注者的用户画像

搜索体育产业的究竟是怎样的一群人呢?通过“人群画像”板块，我们可以可以初步总结为：关注体育产业的绝大部分(80%)人群为20-39岁的男性，如下图所示——

进一步，我们能找到这样的关注度地图，最受体育产业关注的地区按顺序排列分别是：北京、上海、江苏、浙江、广东、山东、湖南等。

如果再一步，我们就会得到这样的城市分布指数图，最受体育产业关注的城市按顺序排列分别是：北京、上海、南京、杭州、广州、济南、武汉、长沙、成都等。体育产业的主要搜索区域集中在华东、华北的大城市中。

4.搜索指数：体育产业与文化产业的对比

分析到这里，圈哥突然醒悟：应该加入其它行业的比对，没有比较就没有发言权(伤害)啊!于是，我们选取了与体育产业相对类似的行业，下面，有请“文化产业”同志上台!

首先从用户的搜索需求来看——下图是搜索指数的产业对比图，虽然仍显杂乱，但文化产业从爆发到逐渐稳定，体育产业从苏醒到爆发的趋势却是可以直观发现的。

这是2013年度两个产业的搜索指数比对。

这是2016年度的比对。

如果我们从媒体报道(新闻监测)的角度来看，这是整个2013年的情况(咳咳，下面那条看不见的蓝线是体育产业......)。

这是2016年度的情况。

在文化产业同比、环比都呈现不同比例下降趋势的同时，体育产业搜索指数暴涨了32%!新闻监测指数也从被完爆到平分秋色——什么是希望，什么是朝阳产业啊伙计们，这是一道送分题啊!

更让圈哥开心的是，“体育产业”的移动端搜索指数上升了17%(与此同时文化产业下降18%)，移动端是中外体育产业发展背景中最有趣的不同，而移动互联也被公认是代表未来的趋势。

再次声明：本文涉及的数据均采集于百度指数。

媒体要信实，要有温度，而体育公司更可以在大数据的体育世界里扎实获利，不仅有体育公司以数据分析为生，更多国外的体育公司早已采取数据分析来指导企业未来前进的方向。在欧美发达的体育公司里，我们常见到的一个词是 R&D (Research &Development) ，这告诉我们市场的开发，产品、服务的进步要基于调研，而在互联网时代，调研的基础是对大数据的分析和灵敏的嗅觉。

为了解行业，体育媒体或访谈、或亲历，带给我们的是不同人眼中五花八门的体育产业观。但在圈哥看来，数据才是一个行业最最性感的部分，数据不会说谎，访谈或许只能呈现冰山一角，而数据带来的却是一个任你拼凑的魔方，早在去年生态圈便主持调研了体育高校就业情况，得到的收获是非比寻常的。

同时，圈哥也十分感慨，目前中国体育产业的发展太缺乏数据支撑，使他人难于直观了解行业现状，但转念一想，或许这也是体育产业发展的另一个“风口”吧。

来源：界面新闻

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