大数据分析：北上广深不相信阅读？

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海南日报 | 2015-12-21 10:22

【数据猿导读】近期，亚马逊中国根据它的“大数据分析”，一口气发布了2015年“年度图书销售排行榜”、“年度畅销图书作家榜”、“年度十大新锐作家榜”，以及“年度阅读城市榜”四大榜单。最终评选出的最爱阅读城市top10里面却遗憾未见北上广深这四大一线城市的身影

近期，亚马逊中国根据它的“大数据分析”，一口气发布了2015年“年度图书销售排行榜”、“年度畅销图书作家榜”、“年度十大新锐作家榜”，以及“年度阅读城市榜”四大榜单。其中，最令人乍舌的结论是苏州、合肥、昆明、济南、宁波、重庆、郑州、长沙、佛山与杭州占据了“年度阅读城市榜”评选出的最爱阅读城市的前十位，而北上广深这四大一线城市却名落孙山。这不禁让那些以教书育人为己任的人呼天喊地——北上广深不再相信阅读了，发达城市越来越堕落了，一旦丧失了阅读能力，只会一边筑起经济高地，一边催生文化沙漠。

且慢，请这些专家运用你们颇为自负的头脑来理性思量一番吧。首先，根据亚马逊的销售数据进行分析得出的结论，至多是“年度最爱通过亚马逊来阅读的城市榜”，完全不能等价于“年度阅读城市榜”。仅凭亚马逊的网购与kindle两大渠道的数据作为“大数据”，实在显得大而无当。当其他网络书店与实体书店的销售业绩全部被剔除在外，取样不完整得出的结论，哪怕它部分合理，也难以称之为全部的真相。

不过，倘若用逆向思维来审视亚马逊的大数据，倒是不难发现，恰恰是因为京沪广深相比亚马逊钦定的十大最爱阅读城市拥有更多的实体书店，非但不能说明一线城市不热爱阅读，反而暴露了亚马逊在一线城市的市场份额占有率实在堪忧。实际情况很可能是这样的。迫于互联网经济迅速崛起的压力，一线城市只能凭借更高的消费能力，另辟蹊径地采取另一种营销策略，即把实体书店的图书销售与鼓吹充满文艺情怀的生活方式挂钩。因此，在那些互联网无法攫取数据的地方，它们的图书销量更高，甚至借此把整个城市的图书消费总量抬高也不是没有可能。

但是，纵然如此，也不能证明一线城市的文化消费程度就一定更高。对于它们来说，在网络上买不买书与文化无关，在实体书店买不买书同样与文化无关。众所周知，京沪广深现下打着“文艺”旗号的书店迭出，自诩是在拯救脆弱不堪的书市。实际上，越是号称文艺的书店，它卖的书或许还可能越是没有文化。在大城市里，往往让人领略到诡异的一幕——“文艺”已经迅速沦为了“装文化”的同义词和“文化”的反义词。那些文艺书店无非是潮牌设计品商店、高档文具商店乃至小资情调咖啡店的别称，那些布置在书架上的心灵鸡汤、厚黑学、成功学图书，也无非是另一种形式的“软装修”，本质上“书店”之名也无异于挂羊头卖狗肉。

对于一个城市来说，重要的从来不是书的销售量，究竟是通过网购，还是实体书店购买；关键在于被阅读书籍的质量，以及这个城市的人究竟用了多少时间去阅读，而这恰恰是难以被互联网的大数据分析来得出精确结论的。

来源：海南日报

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