大数据检测中国运动员传播影响力孙杨成体育界“网红”第一人

大数据中国运动员传播影响力孙杨

腾讯体育 | 2016-04-18 14:55

【数据猿导读】在全媒体的背景之下，运动员的影响力已经不仅仅是赛场上的竞技成绩那么简单，在大众媒体的曝光和社交平台的号召力将成为运动员传播影响力的主要组成部分。相比于体坛前辈们，孙杨、宁泽涛、苏炳添领衔的新一代体坛偶更愿意表现自己，不管是运动场上的优异表现，还是场外的活力四射

4月15日，由腾讯网与中国体育报业总社联合发起并主办的中国体育价值榜首期榜单“2015中国运动员传播影响力榜”在北京发布。最终，去年喀山游泳世锦赛上收获两金一银并获得世锦赛MVP的孙杨众望所归，以超强的影响力和号召力问鼎冠军。这份榜单首次推出了“传播影响力”的概念，并通过大数据的测算将抽象的概念通过评分的形式直观的呈现在人们眼前。

揭秘：大数据如何检测中国运动员传播影响力?

“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，每一个人的心目中都有自己认为最出色、最欣赏的中国运动员。“传播影响力”本来是一个主观的抽象概念，但是腾讯网与中国体育报业总社依托大数据的算法，将“传播影响力”变成了客观的数据，并通过评分的形式直观的呈现在人们眼前。

这套排名测算体系背后有着一套精密而复杂的算法机制，“2015中国运动员传播影响力榜”共为参评运动员设置了六项评价参数，分别为个人情况，所属项目，运动成绩，媒体曝光，社交媒体曝光和其他情况，这六项评价参数再根据一定比例的权重列入运动员最终评分。单就媒体曝光而言，其中还包括平面媒体曝光、电视媒体曝光、网络媒体曝光、百度搜索指数等。

整套数据统计由中国体育舆情监测中心系统平台抓取及第三方机构提供的公开数据作为统计样本，通过权重分配、去重处理、加权计算等数据处理手段，得出最终结果，以确保数据真实、准确。

孙杨问鼎：中国体坛开启偶像时代

在首期公布的“2015中国运动员传播影响力榜”中，孙杨凭借去年出色的竞技表现以及在社交平台上的巨大影响力问鼎冠军。

在全媒体的背景之下，运动员的影响力已经不仅仅是赛场上的竞技成绩那么简单，在大众媒体的曝光和社交平台的号召力将成为运动员传播影响力的主要组成部分。相比于体坛前辈们，孙杨、宁泽涛、苏炳添领衔的新一代体坛偶更愿意表现自己，不管是运动场上的优异表现，还是场外的活力四射。

每次比赛结束之后，总是有一大堆粉丝激动地晒出自己和孙杨的合影，为了照顾粉丝们的身高差，孙杨甚至还半蹲着合影。鲜亮的内裤、时尚的耳机，呆萌的表情和志愿者跳起“小苹果”的舞姿，孙杨的每一个举动都在社交网络之下催生出了巨大的化学效应。

一张炫目的成绩单，一副孩子气的面孔，一个谦和而勤勉的态度，现在的孙杨展示出了全民偶像兼世界级巨星的潜质，并且在全媒体的环境之下持续加速、升温。问鼎“2015中国运动员传播影响力榜”的孙杨正在开启的是中国体坛新的“偶像时代”。

前十榜单：丁宁成女运动员独苗体坛等待“下一站天后”

荣膺“2015中国运动员传播影响力榜”前十名的分别是孙杨、宁泽涛、苏炳添、林丹、谌龙、马龙、张琳芃、周琦、易建联、丁宁。值得注意的是，乒乓球运动员丁宁凭借赛场上的强大统治力和场下的亲和力成为榜单前十名中唯一一名女运动员。长期以来，中国女运动员在奥运会等重大比赛场上取得的成绩都比起男运动员来要更为出色，“阴盛阳衰”的形势由来已久，但如今，在传播影响力上，男运动员呈现出了垄断性的优势，大有“阳盛阴衰”之势。

究其原因，2015年中国男运动员在游泳、田径等基础大项中频频取得突破。随着我国体育产业的快速发展、媒体与观众对体育越发熟悉了解，这些在基础大项中取得重大突破的男性运动员在商业开发领域空间巨大，从侧面提升了男性运动员的传播影响力。随着郭晶晶、李娜等女运动员的退役，中国体坛正在等待新“天后”的出现。

中国福布斯：赛事赞助与球员转会未来有依据

美国权威杂志《福布斯》每年都会公布全球十大最具品牌价值球员排行榜和全球百大运动员收入排行榜。在2015年公布的两份榜单之中，都没有出现任何一名中国运动员的名字。2015年《福布斯》中文版公布的中国名人榜中，体育运动员仅有两人。与中国体育产业风起云涌的变化和日新月异的态势相比，这样的现实很残酷。在中国体坛强调社会价值的作用，推出权威的榜单排名体系已经成为了大势所趋。

在资本大佬纷纷布局体育产业的背景下，大量热钱涌向体育市场，资本的注入之下，除管理部门需制定相关规章制度外，业内也需要一套属于自己的衡量标准，“2015中国运动传播员影响力榜”的发布恰恰能够填补目前某些环节的缺失。

就拿炙手可热的中超转会市场来说，国内球员普遍存在着溢价严重的问题，如果可以客观地评判一名球员的实力和影响力，那么对于中超各支俱乐部而言，绝不失为一件好事。再比如，由于运动员健康阳光的形象，往往被商家与企业选为品牌代言人，但根据运动员影响力的不同，代言费也会有所差别，倘若存在一份包含众多现役运动员影响力的榜单，那么商家与企业便再不会为选择代言人而苦恼。现在，随着“2015中国运动员传播影响力榜”的发布，很多问题都将迎刃而解。

“2015中国运动员传播影响力榜” 仅是腾讯网与中国体育报业总社合作发布的首个榜单，两方还将继续发布“中国体育价值榜”系列榜单。作为一项体育专业榜单产品，“中国体育价值榜”根据评价对象可分为人物榜、赛事榜、俱乐部榜、企业榜、甚至体育城市榜等多种榜单，根据评价内容可分为影响力榜、收入榜、价值榜等多种形态。今年7月，在里约奥运会中国参赛代表团人员确定之后，双方还将在第一时间推出“中国奥运实力榜”。

也就是说，未来无论体育赛事还是体育项目，对于想要赞助或者投资的企业而言，都能够得到一份客观的评判标准。对于尚处在发展中的中国体育产业来说，这一系列的榜单的重要意义不言而喻。中超联赛版权将来能不能再次卖出80亿，CBA联赛版权又价值几何，恐怕到时候市场自会给出答案。

来源：腾讯体育

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