图书消费大数据:数字阅读高速崛起 80后读书远超90后

【数据猿导读】 近日,图书电商当当网发布了《全民阅读趋势报告》,从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据,揭示了过去十年来我国老百姓图书阅读和消费的趋势变化。报告显示,女性越来越爱读书;80后读书远超90后;数字阅读告诉崛起

图书消费大数据:数字阅读高速崛起  80后读书远超90后

国内最大图书电商当当网发布了《全民阅读趋势报告》,从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据,揭示了过去十年来我国老百姓图书阅读和消费的趋势变化。

北上广强势领跑 江苏领衔第二集团

从省份来看:2006-2015年,北京、广东、上海是我国图书消费的最强地域,十年稳居图书购买力TOP3;江苏、山东两个文化大省步步紧追,实力不菲。

值得注意的是,十年间国民阅读鸿沟逐年收窄,全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

报告还把视野聚焦到城市和区县层面。在十年书香50城中,广州、深圳包揽冠、亚军,南京列第5位。进入前50的江苏城市还有第16位的苏州、第24位的无锡、第33位的常州、第43位的南通。

十年书香50区中,北京的朝阳、海淀和西城包揽三甲。江苏只有南京的鼓楼区和江宁区上榜,分列第36位和第48位。

十年书香30县中,成都双流摘得头牌。江苏由于近年来的行政区划调整,不少县要么撤县改市、要么是撤县并区,所以此次无一上榜。

女性越来越爱读书 80后读书远超90后

你以为女生眼里只有鲜肉、欧巴吗?她们的阅读量早就甩开老爷们几条街了。数据显示,男女图书消费比例2006年基本持平为1:1,10年间差距悄然拉开,到2015年,女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

销量差距背后的原因,也许是女性更习惯从书本中获得知识,男性喜欢实践出真知。此外女性更关心子女教育,购买了大量童书和中小教辅。不过除了童书和教辅,2015年男女图书消费比依然为1:1.3,差距不容忽视。

在阅读类型上,女性爱故事,偏好励志和修养,在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力遥遥领先;男性爱逻辑,迷恋成就和探索,在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

谁说80后不阅读,少担当?过去十年80后的图书消费量是90后的54倍,70后的9倍,60后的169倍。

“当然这并不意味着其他年龄段不阅读。不同年代的主流阅读路径存在差异。”当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示。

在阅读口味上,代际间差异显现,刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高;80后三十而立,娃娃、事业两头挑,童书消费占比最高,购买成功/励志书籍的也不少;70后四十不惑,事业走上人生巅峰,除了操心子女学习,还要抓紧时间研读管理;60后则回归健康,养生/保健、医学书籍爱不释手。

数字阅读高速崛起 大数据洞察用户需求

当当数字馆2011年上线,5年数字书复合增长率354%,2015年当当读书电子书的下载量过亿册,借阅量过千万,APP累计用户近两千万。

数字书的高速发展是否会挤压纸书市场?陈立均的回答是,“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成,未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于,数字阅读可以纪录用户的阅读场景,阅读时长,也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面地洞察用户阅读需求。”

目前,当当读书社群每天产生超过6000万条数据,4000篇优质文章,超过50000条评论;现在每天人均打开使用近10次,平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上,全民阅读从低成本向品质化进发,由碎片阅读和深度阅读双重驱动。


来源:新华报业网

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