阿里妈妈大数据闫昊:大数据驱动汽车营销,大数据也赋能于人

【数据猿导读】 近日,由宏盟主办的“OMG宏图大智数字实效论坛”在上海隆重举行。阿里妈妈大数据营销全国资深顾问闫昊应邀参加了本届峰会,在探讨中,闫昊表示,在数据沉淀层面,通过积累营销数据,阿里可以帮助汽车品牌主建立完整的衡量体系。闫昊还强调阿里数据具备还原目标人群的能力

阿里妈妈大数据闫昊:大数据驱动汽车营销,大数据也赋能于人

近日, 由宏盟主办的“OMG宏图大智数字实效论坛”在上海隆重举行。阿里妈妈大数据营销全国资深顾问闫昊应邀参加了本届峰会,并与银联智慧战略总监向雪、太平洋汽车网副总裁申立、腾讯广告平台产品部总监付强、Annalect中国区互动营销效果评估平台总经理贾雯一起,就“如何驾驭DMP生态系统来提升市场营销价值”这一话题进行了圆桌讨论。

在探讨数据在营销中的应用时,闫昊强调阿里数据具备还原目标人群的能力。随后,他用汽车行业举例展开:“以往大家认为阿里侧重电商数据,与汽车营销关联性较弱。但通过阿里的数据洞察发现,三四线城市的用户是汽车行业的潜在消费者,是汽车行业寻求新增长点的突破口。同时,三四线及以下城市也是汽车行业的传统渠道很难触达的,而阿里的‘村淘’正好有效弥补了渠道下沉时面临的尴尬。此外,阿里的‘车秒贷’激发了三四线消费者的购买欲,以及‘菜鸟物流’解决了物流上的问题。总之,阿里生态系统能够为汽车厂商解决营销问题,并且运用阿里大数据,帮助汽车品牌主洞察潜在消费者。”

在数据沉淀层面,通过积累营销数据,阿里帮助汽车品牌主建立完整的衡量体系。对于汽车品牌主来说,数据沉淀的价值不仅是将数据视为资产,更重要的是可衡量。如果没有数据,汽车厂商收集的销售线索就无法进行透视,更无从衡量leads的质量与价值。闫昊指出:“汽车品牌希望购买高质量的leads正是依靠长期数据沉淀,也正是阿里生态体系能够为品牌主提供的。”

在谈及数据产品的运用层面,闫昊认为:“产品作为工具,其开发的目的在于赋能于人,所以使用者的专业能力也很重要。作为数据和平台的提供方,阿里致力于不断优化数据的提取和加工,提高数据的效能和丰富度。对于营销投放需求较大的汽车行业来说,建议将数据产品交付给像代理公司一类专业人才使用,以最大限度的实现大数据赋能于人。”


来源:艾瑞网

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