大数据启发经济型酒店“变脸” 躺着看大片的影院式酒店，约吗

大数据经济型酒店影院式

陈婕 | 2016-04-05 11:19

【数据猿导读】前不久，布丁所在的住友集团的CEO朱晖宣布有新品牌即将面世。Pomi，是一个有影院体验的酒店，一个提供住宿的影院。也就是说，不久后，我们就能在酒店里躺着看高清大片了

捧着爆米花

躺床上看高清大片

在项目负责人陈刚眼中，Pomi既可以称为“酒店式影院”，也可以叫“影院式酒店”。作为住友酒店集团旗下的第5个品牌，去年9月份立项，经过半年打磨，或将于今年年中跟大家见面。

“我们的设计团队来自中国美院，影院氛围的营造从酒店大堂就开始了。”陈刚解释，走进大堂，就像走进一家电影院。除了灯光布局外，前台还会专门采购一台爆米花机，售卖爆米花、饮料等电影标配小零食。

陈刚介绍，按照规划，Pomi的客房面积将超过20平方米，而布丁的客房面积只有12~18平方米左右。之所以保证这么大的客房面积就是为了打造一个独立的观影区。

重头戏来了，在房顶装上投影设备，床对面的一整面墙就变成了大屏幕。陈刚介绍，Pomi客房中除了靠窗的一面大窗帘之外，在卫生间和客房中间还会预留一个窗帘。“将这左右两边窗帘都拉起来，一个独立观影区域就打造出来了，既能保证更好的观影效果，还能帮助隔音。”陈刚说，独立观影区域大约3米乘以3~4米的面积。“按照16比9的黄金比例，最终成像宽3米，高将近1.7米。尽最大努力，打造真正超大屏幕。”

私人影院的搭建，不再是遥不可及的梦想，尤其随着现在全高清投影机产业的成熟，价格越来越亲民，门槛越来越低。陈刚介绍，Pomi跟海尔集团旗下的双创项目小帅影院合作，采购了每台1万元的超短距投影设备，而在小帅影院合作的1905电影网上，最新大片院线下线1个多月就能搜索到，总片源超过1万部。“音箱也是必不可少的配套产品之一，在这方面我们将选择专业音响，所有的努力都是为了带给大家超爽的体验。”陈刚说。

这种“影院式酒店”定位在中档酒店，住一晚定价在300元左右，价格是一般布丁客房的2倍。

50%布丁房客

会去电影院看电影

“就好像商场+餐厅，医院+咖啡馆一样，酒店将不只是酒店，而是不同场景的有效结合。”朱晖告诉钱江晚报记者，早期的经济型酒店试图在有限的物理空间里满足大家的基本需求，一张床、一个淋浴房，外加一个小餐厅，足矣。在“互联网+”的启迪下，“酒店+”思维孕育而生，想象空间巨大，可以是“酒店+产品”，可以是“酒店+用户体验”，也可以是“酒店+平台”。朱晖表示，从减法到加法，经济型酒店需要提供更多的产品和服务机会，延长与客人的接触点，创造额外营收点，“酒店+X”将是未来酒店行业重要的应变之道。

而这次之所以选择“酒店+电影”，一切源自于大数据。朱晖透露，去年美团给他提供了一个有趣数据，住布丁的客人50%都会在晚上看电影，这个数字让大家眼前一亮。“我们做了充分的市场调研后，发现可行性相当高。首先，目前中国90%的观影人群集中在18~35岁年龄段，这与布丁的客户群吻合度非常高。此外，现在投影技术成熟，设备便宜，电影市场资源也相当丰富。”朱晖解释，中国电影每年火的有10多部，进入院线的大约100部，事实上，整个中国电影市场一年要拍1100多部电影。很快，朱晖决定立项，他邀请了中国美院设计师团队进行酒店设计，采购点播系统，引进高清正版片源。

“我们的目标是2016年底要开到40家，2017年开到150家。”朱晖信心满满。

无电话无前台

经济型酒店还要变

经济型酒店又称为有限服务酒店，最大的特点是房价便宜，其服务模式为“b&b”(住宿+早餐)。最早出现在上世纪50年代的美国。1996年，锦江之星作为中国第一个经济型酒店品牌问世。经过20年的发展，我们周围已诞生了包括锦江之星、如家、7天、汉庭等一大批快捷酒店品牌。

现在，如家集团旗下现有5个酒店品牌：和颐、如家精选、如家、莫泰和云上四季。华住集团(原汉庭)旗下拥有禧玥、全季、汉庭以及怡莱等7个品牌。住友集团旗下除了布丁，还有走智慧酒店路线的智尚酒店，以及高速公路概念的驿佰居。最近，经济型酒店集团还纷纷尝试了长租市场，2014年底住友的“漫果连锁公寓”开业，2015年，铂涛推出窝趣轻社区，如家推出逗号公寓。

20岁的“老大哥”锦江之星今年也动作频频。先是对品牌重新梳理细分，将锦江之星分为升级版、标准版以及个性版，改变了LOGO，明确各自定位。此外，今年上半年跟法国卢浮酒店集团旗下三星级品牌Campanile携手，两家老锦江之星将改造成Campanile中国旗舰店，今年年中开业。

统计发现，目前入住经济型酒店的顾客将近50%是“80后”、“90后”。一位业内人士告诉记者，之所以经济型酒店频频变脸，一方面因为市场竞争;另一方面，年轻一代正逐渐成为消费的主力军。锦江之星负责人告诉记者，对“80后”“90后”而言，酒店WiFi重要性堪比空气，而客房的固定电话使用频率极低，而且他们对智能化、快捷性、私密性有了更高的要求。“接下来，或许会取消客房内的固定电话，将更多费用投入改善WiFi。此外，未来或许客人可以直接通过大堂自助终端自助办理入住、退房。”该负责人表示。

来源：浙江在线

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