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“千禧一代”旅行大数据:钟爱境外游,东南亚为首选

【数据猿导读】 随着中国整体生活水平的提高和消费的不断升级,中国“千禧一代”的消费正以年均11%的速度高速增长,是35岁以上消费者增速的两倍,逐渐成为生活消费特别是旅行消费的主力

“千禧一代”旅行大数据:钟爱境外游,东南亚为首选

2月6日,美团旅行与全球知名度假连锁集团Club Med地中海俱乐部达成全球深度合作,主题为“品质生活,一站享精彩”的发布会于北戴河ClubMed黄金海岸度假村举行。目前,Club Med正式上线美团旅行,双方已打通数据开启直连,消费者可通过美团旅行对Club Med集团旗下度假村的实时房态和动态进行查询和预订。

会上,双方还共同发布了《“千禧一代”消费行为报告》(“千禧一代”指1984-2000年出生的人),表示将共同为中国“千禧一代”打造优质的旅游度假服务,深耕具备高消费潜力的年轻市场。

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报告显示,随着中国整体生活水平的提高和消费的不断升级,中国“千禧一代”的消费正以年均11%的速度高速增长,是35岁以上消费者增速的两倍,逐渐成为生活消费特别是旅行消费的主力。追求品质和体验、喜欢探索、热爱度假式的休闲旅游是这一群体十分鲜明的消费特点。美团旅行致力于为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务,与主打“精致一价全包式度假村”的Club Med联手,二者无论从目标人群还是定位理念上都不谋而合,势必将吸引更多中国具有高消费能力和高消费潜力的“千禧一代”。

在美团点评平台上,“千禧一代”的用户占比高达71%,显著高于平均水平;同时“千禧一代”的用户消费能力高,平均消费金额是平台整体用户的1.8倍,尤其是30岁以上的用户消费能力最强。

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“千禧一代”钟爱境外游,东南亚为首选

从美团旅行用户来看,“千禧一代”占比超7成,可以说“千禧一代”已成为美团旅行的主力军。相比国内游,他们更钟爱境外游,其中东南亚的泰国成为首选,占比32%,而整个东南亚占比超一半,日本以17%的占比位居第二。

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随着“千禧一代”的消费升级和消费理念的转变,休闲度假成为他们假期生活的标配,而往往他们会选择找个旅游度假区尽情休闲体验,放松身心,或是找一个主题旅游小镇体验最当地的生活。

从《“千禧一代”消费行为报告》中看出,在春节出去旅行的消费者中“千禧一代”占到41%,小于20岁的人群占比40%,越来越多的年轻人选择春节出游,去体验不同的春节气氛。临近春节,美团旅行欲将迎来“千禧一代”旅游小高峰。

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品质游成潮流,高星酒店备受宠

报告显示,“千禧一代”在旅行中追求便利性的同时,更追求品质和体验升级。年轻群体的消费潜力以及对于品质游的欲望巨大,单纯的“出去旅游”不再满足他们的需求,“要去到更好的地方,并且要玩的更好,住的更好,吃的更好”的品质游成潮流。

“千禧一代”这一年轻群体不仅对高星酒店需求量大,对高星酒店的复购率也比较高,对美团旅行这一服务平台也拥有着较高粘性。

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得年轻群体者得天下,为了深耕这一群体,行业内各服务平台都纷纷使出浑身解数,不断延伸并深化自身业务,以酒店住宿为代表的服务产业,在广度不断拓展的同时,深度也在持续进化。美团旅行早已瞄准这一趋势,自2016年就开始进军高星酒店,迅速攻城略地,2017年高星间夜量占美团旅行整体约一成,高星支付用户达千万量级,并与洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、希尔顿国际酒店集团等先后达成合作。

此次与Club Med达成全球深度合作,不仅说明美团旅行对年轻群体的吸引力也吸引着高星酒店集团,更说明美团旅行联手高星酒店后,坚持持续创新,探索打通旅游与全品类生活服务的蓝图,已经成为引领市场消费趋势的新能量。


来源:砍柴网

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