HCR汽车大数据移动广告最宜晚间投放、潜在购车用户偏爱汽车之家

hcr 汽车大数据汽车之家

sherry | 2015-12-07 13:19

【数据猿导读】 2015年上半年，我国汽车销售市场出现了一些增长幅度的起伏，但人们对汽车消费的需求并没有减弱趋势。随着国民收入上升，一二线城市升级换购需求进一步提升，三四线城市市场潜力逐步释放，促进乘用车市场发展

2015年上半年，我国汽车销售市场出现了一些增长幅度的起伏，但人们对汽车消费的需求并没有减弱趋势。

根据汽车流通协会发布的数据，目前全国汽车保有量1.5亿，约100辆/千人，其中75%是6年前出厂的车，随着国民收入上升，一二线城市升级换购需求进一步提升，三四线城市市场潜力逐步释放，促进乘用车市场发展。

潜在购车用户活跃渗透率达20.4%

基于HCR旗下大数据平台HiMobile，我们将安装汽车资讯类APP并且月度活跃用户定义为潜在购车用户，数据显示，8月份汽车资讯类APP的渗透率达20.4%。从全天时段来看，凌晨4点钟起便有用户开始活跃起来，直至中午12时会出现一个小高峰，午后表现相对平稳，用户在晚间更为活跃，21时左右达到全天的峰值。

因此对于汽车广告主来说，在移动端的广告投放或是活动的推广等可根据用户活跃时间来做调整，重点放在中午以及晚上19：00之后。

汽车之家是潜在购车用户最爱APP

目前主流的汽车资讯APP大多是由传统PC端的汽车资讯网站平移到APP端，故拥有广大用户积累，而创新应用则表现力稍显不足。从单日启动次数和单日使用时长两个维度来看，汽车之家都位居首位，爱卡汽车次之。用户访问汽车资讯类APP一般会一天之内会多次登陆，但停留时间并不长。

由此，如果汽车广告主选择汽车资讯类APP投放广告，则尽可能开屏或是首页效果会更好。

大众品牌汽车获得潜在购车用户的最高关注

根据HiMobile数据显示，汽车资讯APP中，用户查看最多的乘用车品牌是大众，其次是奥迪和丰田。汽车工业协会披露的销量数据，大众也是第一位，远高于其他品牌汽车的销量。从具体车型的关注度以及最终销量来看，TOP10中大众汽车均占了四成以上。大众凭借在中国市场多年品牌积累和营销策略，以及产品的高性价比，赢得众多潜在购车用户的青睐。

2015年8月各品牌销量TOP10
排名	品牌	销量
1	大众	152277
2	丰田	96359
3	五菱	73238
4	本田	71669
5	别克	61360
6	日产	55667
7	现代	54175
8	福特	51789
9	长安	42279
10	哈弗	38851

2015年8月各车型销量TOP10
排名	车型	销量
1	五菱宏光	4.43
2	英朗	3.02
3	朗逸	2.81
4	哈弗H6	2.72
5	轩逸	2.58
6	宝骏730	2.29
7	途观	2.26
8	速腾	2.13
9	捷达	1.84
10	高尔夫A7	1.82