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美团旅行上线,“新美大”和“携程系”必有一争?

【数据猿导读】 “美团旅行”上线了:在这个由美团点评酒旅事业群推出的栏目里,从酒店住宿到票务再到境内外度假业务均一应俱全,活脱脱一个嵌入式的旅行类应用。由此可见,“新美大”和“携程系”算是“杠上了”。有趣的是,“新美大”和“携程系”都是经过合并之后的产物

美团旅行上线,“新美大”和“携程系”必有一争?

“美团旅行”上线了:在这个由美团点评酒旅事业群推出的栏目里,从酒店住宿到票务再到境内外度假业务均一应俱全,活脱脱一个嵌入式的旅行类应用。由此可见,“新美大”和“携程系”算是“杠上了”。有趣的是,“新美大”和“携程系”都是经过合并之后的产物。前者最主要由美团和大众点评两大主体构成,而后者则是携程旅行和去哪儿旅行。因此,我们不妨借助极光大数据iAPP监测平台,让上述4款应用的进行一番多维度的“数据较量”。  

“新美大”在用户量级上占据优势

美团旅行_携程_旅游_大数据-1

美团的渗透率在4款应用中一马当先。截至极光大数据iAPP监测平台本年4月23日的数据,美团的渗透率高达28.51%,折合用户规模为2.57亿。排在第二位的是身处同一阵营的大众点评,渗透率为11.72%,折合用户规模为1.05亿。

自去年7月以来,携程旅行的渗透率实现了快速增长,并在同年10月份实现了对去哪儿旅行的超越。截至本年4月23日,携程旅行的渗透率达到10.96%,折合用户规模9,865万,和大众点评的差距正逐步缩小。而去哪儿旅行的渗透率则相对平稳,其最新数据为8.75%,折合用户规模7,873万。

经过去重处理后,“新美大”旗下两款应用的用户总规模约为3.02亿,而“携程系”旗下两款应用则约为1.66亿。

美团旅行_携程_旅游_大数据-2

在日活跃度方面,美团和其他3款应用的差距较大。今年4月24日当天,美团的DAU高达2136万,接近大众点评(1147万)的两倍。在同一时期,排名第三的携程旅行DAU为737万,而去哪儿旅行则为519万。此外,4款应用的DAU数据在春节前期均出现了不同程度的下跌,并在节后快速回弹。

美团旅行_携程_旅游_大数据-3

在日新增用户上,美团的表现依然出色。极光大数据iAPP的数据显示,从去年7月起至今年4月期间,美团的日新增用户数始终维持在百万量级水平。最新数据显示,美团在本年4月22日当天的新增用户数量高达154万,大幅领先另外3款应用。

在日新增用户量上排名第二的是携程旅游。在观察期内,携程旅游的日新增用户量曾经两度突破百万大关:一次出现在去年9月8日,当时携程在市场上公开发行的可转换债券被超额认购,而另一次则出现在春节期间。最行数据显示,在本年4月22日当天,携程旅行的日新增用户数量为77万。

大众点评的日新增用户数和携程比较接近,且始终维持在较为稳定的水平。在去年7、8月期间,携程在日新增用户数上完成了对大众点评的追赶,后续二者均处于势均力敌的状态。截至本年4月22日数据显示,大众点评在当天的新增用户数量为66万,去哪儿旅行则为28万。

“吃喝玩乐”是一家:二者的用户群体重合度较高

美团旅行_携程_旅游_大数据-4

极光大数据iAPP监测平台的用户重合度数据显示,美团用户中安装了去哪儿旅行和携程旅行应用端的比例分别为20.85%和16.59%,而大众点评用户则分别有34.12%和27.49%的比例安装了上述两款“携程系”应用。

另一方面,在携程旅行的用户中,也有62.75%和51.46%的用户分别安装了美团和大众点评。而去哪儿旅行用户中,安装了上述两款“新美大”应用的比例则分别为53.63%和43.43%。由此可见,“新美大”用户和“携程系”的用户之间似乎存在天然的高重合度。

此前,“新美大”和“携程系”在酒店住宿和票务预定等业务中一直存在颇多交集。倘若算上美团点评年后在海外住宿业务上的果断跟进,以及双方在打造各自“米其林指南”上的“心有灵犀”,“新美大”和“携程系”的业务重合度势必会有所增加。而此番“美团旅行”的高调上线更是添上了浓墨重彩的一笔。

在布局上,“新美大”和“携程系”都是大刀阔斧的典范:提出“餐饮、到店综合和酒旅业务”的“三驾马车”战略后,美团点评今年再次对组织架构进行了升级,其背后的逻辑是进一步深化业务和做强平台;而携程则通过一系列的资本运作,大肆将国外的同业优质资产和平台收入麾下,在广撒网的同时也在深挖着护城河。

目前“携程系”的专业程度和掌握的资源在业内已难逢敌手。想要撬动在线旅游这块蛋糕,“新美大”需要考虑如何将平台的流量导向在线旅游栏目,并将后者与其他业务串联起来,以形成“协同优势”。

但正如美团平台及酒旅事业群总裁陈亮所言:“虽然OTA做了十多年,但是国内在线旅游市场还有很大的发展空间。”只要国内旅游业务的在线化率还有足够的提升空间,双方就还不至于陷入到“红海厮杀”的境地。因此在短期内,更需要担心的或许还是传统的线下旅游机构。


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来源:数据猿

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