《中国年货大数据报告》出炉：“让年货先回家”成异乡客新趋势

大数据年货节阿里巴巴

第一财经日报 | 2016-02-01 11:06

【数据猿导读】第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴发布首份《中国年货大数据报告》，报告显示，阿里巴巴在年货节期间共成交超过21亿件商品；“让年货先回家”也成为异乡客的新趋势

2月1日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴发布首份《中国年货大数据报告》，国人春节购置什么样的年货?团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾?农村的消费又有哪些意想不到?对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出猴年春节的消费趋势。

据报告显示，阿里年货节期间有超过21亿件商品在阿里巴巴零售平台上成交。根据国家统计局数据显示截止2015年末中国大陆人口为13.67亿人，按此数据计算，平均每个人购买了1.5件商品。同时，由于移动端消费的不断普及，年货节期间移动端销售占比达到70%。90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

年货节期间，服装(36.3%)和食品(14.5%)的消费超过了一半，不过比重却在逐年下滑，而一些新年货如母婴，娱乐服务有所上升，显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

得益于互联网在农村的普及，以及县乡村各级物流体系的发展，猴年春节村里人首次有机会大规模购买到高品质的国内外商品，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

年货市场丰富度不断提升，也让不少新鲜玩意进入消费者的新年购物愿望清单。智能产品在今年异军突起，销售占比从去年刚刚兴起，迅速升至所有数码产品销量中的5%。在智能设备的分类中，消费者的首选仍是智能可穿戴设备，消费人群以一二线城市年轻人男性为主。

同时，一些较为普及的智能产品，比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机，也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

通过对35岁以下的消费者在中老年频道购物的数据分析，广东、河南、山东、安徽、江苏夺得十大孝心省份的前五名。其中，广东省在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份。

在给长辈选择礼物时，大多数消费者选择手机、衣服、保健品之类。但数据显示，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。报告透露，虽然51-70岁的消费群体在情趣用品市场中仅占9%的购买份额，但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上，却远超年轻的消费群体，位列所有年龄段的第一位，排在第二的是18-22岁的90后群体。

据报告分析，出现这样的“反差”，其中一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。除此之外，老年人对远程互动类商品，如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。

随着越来越便利的互联网和可以直达农村的物流体系建立，“让年货先回家”成为漂在他乡的人们向家人表达思念之情的新方法。数据显示，年货节卖出的商品中13.66%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变为更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。

据悉，“先回家”的年货，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京。从另一个角度折射出一线城市仍然是异乡追梦人的聚集地，同时也有大量外来务工者在经济发达的二线城市打拼。

其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。

值得注意的是，随着年龄层的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：在外打工的女性更愿意给家里的男性购买服装。

来源：第一财经日报

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