“一条狗”跑赢“金刚狼” 原来有大数据撑腰
王莉 | 2017-03-14 15:05
【数据猿导读】 在进口片垄断的三月影市，没有大咖加盟、知名度不高的治愈系电影《一条狗的使命》成为一匹黑马。目前该片豆瓣评分为7.8分，上映9天票房破3亿元，上周末更是连续两天占据单日票房榜首位，跑赢同档的《金刚狼3：殊死一战》、《生化危机6：终章》等大片，排片占比也从最初的16%增加到约25...
在进口片垄断的三月影市，没有大咖加盟、知名度不高的治愈系电影《一条狗的使命》成为一匹黑马。目前该片豆瓣评分为7.8分，上映9天票房破3亿元，上周末更是连续两天占据单日票房榜首位，跑赢同档的《金刚狼3：殊死一战》、《生化危机6：终章》等大片，排片占比也从最初的16%增加到约25%。
片中，一只狗经历多次重生，在每一世轮回中寻找自己的使命，最终回到了最初的主人身边。有趣的是，很多观众明知道故事的设定纯属臆想，甚至下定了“打死不哭”的决心，然而走进电影院后，还是被人狗情深的套路感动得“哭成狗”。
温情：忠犬教会人们如何爱
电影《一条狗的使命》根据W·布鲁斯·卡梅伦的同名小说改编，由莱塞·霍尔斯道姆执导。曾两度提名奥斯卡最佳导演的霍尔斯道姆最擅长拍摄以狗为主角的情感电影，他的那部《忠犬八公的故事》可谓家喻户晓，令他获得“全世界最会拍狗狗的导演”的美誉。时隔八年，霍尔斯道姆成功打造了又一记“狗狗催泪弹”。
《一条狗的使命》主角贝利的“狗生”经历丰富：第一世陪伴男孩伊森长大，见证了主人的悲欢离合;第二世当了警犬，在抓捕罪犯时牺牲;第三世陪着宅女主人度过幸福岁月;再次转世却惨遭遗弃，最终辗转回到了已是中年人的伊森身边，并帮助伊森找回当年失落的爱情。贝利不能选择命运，但在任何情况下都对世界充满善意，爱护主人，这正是影片最打动人的地方。
霍尔斯道姆说过：“狗可以教会人们如何去爱，也能教会我们不要被过去和未来束缚，而是要活在当下，珍惜现在。”
手法：幽默节制典型合家欢
《一条狗的使命》中，几段简单真挚的故事通过狗的视角串联，正应了那句“电影不是济世良药，它只是一片阿司匹林”。有网友评论：“标准的合家欢电影，大小观众几乎没有任何抵抗力。”
同档期的《金刚狼3：殊死一战》因有血腥暴力等画面而被要求设置观影提示，实际上《一条狗的命运》原著中也有比较黑暗的元素，但导演跟作者一起做了改动。片中，有男主角的父亲醉酒后失控谩骂的情节，但点到为止;警犬抓捕绑架犯时，暴力行为也没有被大肆展现;总之，负面元素不会破坏影片的温馨氛围。
片中有主人伊森和女友的亲吻镜头，这些举动看在贝利的“狗眼”里另有理解，一番狗狗的内心旁白幽默诙谐。很多妈妈觉得影片教会小朋友责任与爱：“无论是情侣之间，还是人与狗、孩子和妈妈之间，亲吻是表达爱的一种行为，家长没有必要心存芥蒂。”
营销：大数据精准锁定观众
阿里影业作为该片的引进方，旗下的中联华盟负责协助推广，旗下的淘票票担任首席营销平台，发行流程一气呵成，再加上线上线下的全媒体宣传，也是该片逆袭的关键因素之一。
首先，宣传方通过大数据精准分析目标观众，锁定爱宠人士、年轻女性和亲子人群三类观众。然后，面向不同类型的观众制定专属的营销方式，再通过口口相传实现口碑传播。线上，影片上映前曾举办纵贯南北的点映，并展开狗狗领养和“爱宠陪伴观影会”、“企业女性专场”等活动。线上，打出“一部可以带着宠物一起看的电影”名号，令《一条狗的使命》在社交网络迅速扩散。
那些催泪的“狗”电影
讲述人与宠物之间情感的影片一直是治愈系电影的主力军之一。除了《一条狗的使命》，还有多部以狗狗为主角的影片催泪至极，值得回味。
《忠犬八公的故事》（日、美）
1978年，日本导演神山征二郎执导了电影《忠犬八公物语》。2009年，莱塞·霍尔斯道姆又将其改编成美国版《忠犬八公的故事》。影片改编自真实故事，讲述一位大学教授收养了一只小秋田犬并取名“八公”，每天“八公”都会送教授到车站，傍晚接教授一起回家。教授因病辞世后，十年里，“八公”依然每天按时在车站等待，直到死去。
《导盲犬小Q》（日）
改编自日本小说，由崔洋一执导，小林薰、椎名桔平等联袂主演，2004年上映。讲述了小Q经历严格训练后成为导盲犬，并为中年失明的渡边先生服务，两年后因主人患病被送回训练中心。因为导盲犬与主人需要很长的磨合时间，因此小Q没有第二个盲人主人……影片引发思考：枯燥严格的训练对于狗狗是否公平？如何回应导盲犬为人类做出的付出？导盲犬的情感谁来安慰？健康谁来负责？
《我和狗狗的10个约定》（日）
日本导演本木克英2008年执导作品，讲述了少女齐藤明莉收养了一只流浪狗，起名为“索克斯”并与它定下了10个约定。毕业后忙碌的她无暇顾及“索克斯”，然而“索克斯”却一如既往地守候。当“索克斯”的生命濒临尽头时，明莉想起曾经的10个约定，也在“索克斯”与自己相伴的回忆中学会了成长。
来源：羊城晚报
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