܄

一体化营销云系统服务,对B2C营销者的重要性

【数据猿导读】 营销软件的一体化已成为行业发展的主流需求,国内外许多知名企业纷纷布局(如国外的Adobe、IBM、Oracle和国内的99Click等),都先后从多个单独产品整合成一体化的云端平台,打造了一体化智能的营销云平台

一体化营销云系统服务,对B2C营销者的重要性

随着互联网用户的行为习惯时刻发生改变,B2C营销者的挑战日益增加。

用户行为改变

在2015年最吸引中国网民广告展现因素中“广告内容估计创意是吸引网民注意的首要因素” 网民对于广告的认知受到即时性感受,内容、创意及展现形式在短时间内形成影响,同时网民在关注广告时更加趋向于感性认知。

用户更注重场景营销,如网民在“购物”时点击移动端广告最多,占比为37.5%,其次是“和朋友聊天”,占比为34.7%。另外,在以下四个情境中网民点击网络广告的比例也较高,分别为:“阅读新闻资讯”,“看视频”、“搜索信息”和“上社交网站”。

另有调查显示,75%的客户已经不再相信商家通过广告推广的产品,消费者会主动搜寻消息、拣选信息、比价、筛选。

以上数据我们看到,消费者整体消费体验对于营销效果产生了重大影响。

数据通过技术手段获取

在无数据不营销的时代,我们用数据可以分析掌握很多用户的数据。例如用户浏览行为数据(哪些页面浏览次数多,停留时间长)、购买行为(产品放入购物车用了多久,付款用了多久等),通过采集分析这些数据对用户进行精准定位,从而实现精准营销。

既然数据重要,难倒是数据越多营销越准吗?答案是否定的,只有通过技术手段获取有效的数据,才有可能改善营销效果。因此,我们看到大量企业在借助IT手段获取数据,更加深入的认识、了解、服务、提供产品给到用户。

B2C营销者面临难题,一体化营销云是关键

但在越来越多的使用IT系统后,B2C营销者也面临着很多难题。

在2016年弗雷斯特研究公司发布了Q2研究报告中显示: 58%的营销者强烈建议营销技术供应商的数量应该更集中。超过3分之2的营销者强烈要求IT软件厂商一体化整合企业内外部营销工具。由此可见,营销者需求IT软件供应商提供更加全面、高效的一体化产品服务。

同时,又一场SaaS行业大战,一时间硝烟四起,我们看到包括Adobe、Oracle、Salesforce、SAS、99click等软件巨头纷纷重磅推出营销云平台。

参考以上领先企业,营销系统的一体化都包括哪些方面?

第一是全面,包括站外营销、站内营销、会员营销等业务,既支持网站也支持app、微信站、wap等,并且实现跨屏、全渠道。第二在功能方面,要具备A、营销能力(包括活动、社交、管理、整合等),B、广告能力(用户管理、媒体优化、媒介策略等),C、洞察(分析、目标),D多个行业解决方案实施的能力。

一体化营销软件就是我们常说的“营销云”。它能将企业的内部数据打通,整合外部数据资源,最终实现精准营销。并将企业各个营销环节扣在一起,把各个独立的营销组合成一个整体,以产生协同效应。从而得到无形的“数据资产”,一体化对部门乃至整个集团而言,可以把各个分散的营销动作统一,在一定程度上,可以协作企业进行管理,指导企业进行科学合理的决策,从而提升企业管理效率。

一体化营销云是行业发展主流

营销软件的一体化已成为行业发展的主流需求,国内外许多知名企业纷纷布局(如国外的Adobe、IBM、Oracle和国内的99Click等),都先后从多个单独产品整合成一体化的云端平台,打造了一体化智能的营销云平台。

营销的世界离不开大数据,大数据离不开一体化的、全流程的、全渠道的、跨屏的、开放的、智能的营销云平台。对于企业来说尽早拥抱,就能在大数据营销的赛道上,高速超车。

注:本文由 99click商助科技 投稿数据猿发布。

欢迎更多大数据企业、爱好者投稿数据猿,来稿请直接投递至:tougao@datayuan.cn


来源:数据猿

声明:数据猿尊重媒体行业规范,相关内容都会注明来源与作者;转载我们原创内容时,也请务必注明“来源:数据猿”与作者名称,否则将会受到数据猿追责。

刷新相关文章

【视频&PPT】天云大数据CEO雷涛:人类如何与机器共生?
【视频&PPT】天云大数据CEO雷涛:人类如何与机器共生?
大数据投融资周报(2月18日——2月24日,共14起)
大数据投融资周报(2月18日——2月24日,共14起)
《大数据的2016,我的2016》之技术篇
《大数据的2016,我的2016》之技术篇

我要评论

精品栏目

[2016/10/10]

大数据24小时

More>

[2016/09/26-7]

大数据周周看

More>

[2016/09/01-30]

大数据投融资

More>

[2016/11/28-2]

大咖周语录

More>

[2016/11/29-6]

大数据周聘汇

More>

[2016/12/06-13]

每周一本书

More>

返回顶部