慧辰资讯COO刘晓葵：大数据聚焦移动端人群解析互联网金融P2P发展前景
刘晓葵 | 2016-01-14 19:01
【数据猿导读】 以“互联网+时代的移动支付”为主题的“2016年度中国移动支付年会”于1月12日-13日在北京召开。HCR慧辰资讯COO刘晓葵在会上做了《大数据聚焦移动端人群 解析互联网金融P2P发展前景》的主题演讲。以下为演讲干货整理
作者：刘晓葵 来源：数据猿
P2P网贷APP渗透率不足1% 活跃率逐月下降
从2015全年P2P网贷APP发展情况来看，其活跃用户在移动互联网的平均渗透率仅为0.97%，说明P2P网贷APP仍属于相对小众的应用;并且活跃率逐月下降，安装P2P网贷APP的用户中只有平均44.9%的人会在月度启动一次该应用。
2015年1-12月P2P网贷APP活跃用户渗透率变化
活跃用户渗透率：P2P网贷APP活跃用户规模/总活跃用户规模
2015年1-12月P2P网贷APP活跃率变化
活跃率：P2P网贷APP活跃用户规模/P2P网贷APP安装用户
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P网贷APP缺乏忠诚度 流失率超过一半
P2P网贷APP在第四季的平均周流失率高达66.2%，也就是说本周的活跃用户中，有三分之二在下周不会再启动该APP;此外，P2P极度缺乏忠实用户，一个月内每周至少启动1次的用户占比仅为2.5%，而月度启动一次之后再未启动过APP的用户占比超过一半。
2015年第4季度P2P应用周度流失率
周流失率：P2P应用下周不再活跃用户规模/本周活跃用户规模
2015年12月P2P应用登录频次分布
登录频次：登录一天算一次
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群人均安装1.48个P2P应用 竞争端倪初现
目前P2P市场仍处于探索期，市场集中度非常低，根据HCR监测数据显示，P2P网贷用户人均安装1.48个P2P应用，一部分主流APP的用户重合度已经达到10%左右，说明市场格局正在初步形成的过程中。
P2P应用重合用户占比
重合用户占比：两款APP重合用户规模/两款APP总用户
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P网贷行业政策影响深远 亟需国家监管
从P2P的传播情况来看，国家政策受到较高的关注，说明行业亟待国家监管政策出台，在行业未规范时期，跑路事件频发，受此影响，P2P网贷APP的活跃率呈直线下降。
2015年1-12月P2P网贷传播量变化
传播关键词
数据来源：传播量数据来源于慧思拓，包括手机新闻、网络新闻、电视新闻、报纸、论坛
2015年第4季度P2P跑路新闻周传播量&P2P网贷APP周活跃率变化
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P网贷APP人群画像
从基本属性来看，P2P人群以男性为主，约占四分之三，80后为主力人群，而且未婚居多;地域分布TOP10的地区，主要是东南部以及华北地区省份。
P2P人群地域分布
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群相比其他人群更注重理财，热衷购物，爱看视频，并且其中爱打游戏，爱猎艳等偏好呈现出明显偏男性化的兴趣特征。
P2P人群兴趣图谱
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群的移动端偏好也具有显著的特征，首先当然是对金融理财的关注，P2P人群中关注投资占比24.4%，并且其手机银行的渗透率也非常高，达41.1%。
P2P人群移动APP类别偏好
P2P人群投资品种关注度
P2P人群手机银行偏好
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群多数是无车一族，但对汽车资讯类的APP十分关注，并且主要的关注度集中在中低档汽车
P2P人群关注汽车价格情况
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群中半数消费能力处于中等水平，对价格相对敏感，并且对品质有一定要求，偏爱3C产品
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
P2P人群中爱好新闻阅读的占比为62.9%，主要偏好的财经新闻APP为财联社、商业周刊、和讯财经等。
P2P人群财经新闻APP偏好
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
从P2P人群出行方式的选择，也不难看出其消费水平，他们首选的出行方式是火车，占比为16.6%，并且旅行APP倾向较具价格优势的淘宝和去哪儿。
P2P人群出行方式的选择
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
综上， 已经能够较为立体地勾画出P2P人群的整体画像，除以上客观的移动行为分析之外，进一步深挖其性格和价值观特征，可以发现P2P人群呈现谨慎型的性格特征，他们往往做事井井有条，考虑事情周到，并且求知欲和事业心较强，追求社会认可，是非常渴望名望成就的一类人。
P2P人群画像
数据来源：基于HCR旗下专业第三方移动数据平台HiMobile平台的监测结果
来源：数据猿
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