《华西都市报》社长、封面传媒董事长李鹏：传统媒体为什么会被互联网逼到了死角

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李鹏 | 2016-08-29 13:42

【数据猿导读】互联网进入中国多少年，传统媒体拥抱互联网基本就有多少年，从触网到办网再到融合，22年来一直没停过。为什么今天还是被互联网被逼到了死角?不重视技术，没有掌握技术这个关键“钥匙”是主因。这些年，传统媒体办网的“命门”掌握在了别人的手里，也就只有一直落后，更没法实现超车

今天(2016年8月28日)能受邀来参加中国新闻史学会应用新闻传播研究委员会成立仪式，真的非常荣幸。我发言的题目是《技术驱动点亮移动传播应用未来》。为什么要讲这个，是因为当前所有难题的关键都指向了技术。互联网进入中国多少年，传统媒体拥抱互联网基本就有多少年，从触网到办网再到融合，22年来一直没停过。为什么今天还是被互联网被逼到了死角?不重视技术，没有掌握技术这个关键“钥匙”是主因。这些年，传统媒体办网的“命门”掌握在了别人的手里，也就只有一直落后，更没法实现超车。所以，推动媒体融合，必须坚持技术驱动。

技术重构联接

这是环境和趋势的问题。技术的快速更迭，让人目不暇接，推动互联网产品三年一个换代。当前，人工智能的快速发展又给新闻生产、传播格局带来了颠覆性的变化。网络生态再造，传播联接重构。

联接需求，打通消费。技术产生内容，正在变成现实。在未来，内容将可以直接变现，引导消费。内容赋予商品在特定场景下的附加价值，通过有故事有情怀的文案，社交关系将转化成商品的口碑。我们的资讯、报道，在联接需求打通消费的过程中，将会形成一个封闭的商业闭环。这样一个闭环会更加有利地助推媒体不断前行，联接力不断增强。

联接用户，开放众包。开放是互联网时代的根本特征。没有公众的参与，没有用户的参与，就没有未来。在这样一个时代，需要把公众激活，把用户激活，让他们参与进来，让他们成为内容消费的忠实成员。在此背景下，新闻不仅注重对事态的整理和解读，更让普通公众参与，在联接参与、开放众包中享受内容分红。

联接虚拟，沉浸体验。去年11月，美国《纽约时报》首先推出虚拟现实新闻客户端NYT VR，以360度的第一人称视角亲临新闻现场，为受众带来“沉浸式体验”，以此弥补新闻碎片化缺陷，打开面向互联网新世界的通路。而根据趋势，虚拟现实将成为新的社交平台，谁能抓住这个风口抢先占位，谁就能在未来占据更多主动。

联接个性，数据挖掘。依靠大数据，针对每一个用户的个性化需求变成了可能。在这样一个时代，个性化、标签化、精准化成了非常重要的特征，基于数据的算法推荐与机器推送成为主流。机器在几秒钟内破解媒体用户每次动作的兴趣DNA，更新用户匹配模型，从而进行精准的阅读内容推荐。

联接科技，人机交互。2015年，美国国家公共电台组织了一场人与机器的对决，机器人写作优势不仅在于速度，更适合于快速准确地发送消息。人工智能时代，机器人写作、语音、图像识别、无人机、无人车和人机交互将产生更多新的内容，信息传播方式、传播渠道等都将发生显著变化，重新改写将不断发生。

在人工智能时代来临、大数据与媒体重新联接的风口，[封面传媒]顺应时代而诞生。由四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合打造的[封面传媒]，秉承了《华西都市报》“敢为天下先”的创新精神，以重新联接世界为使命，致力于打造引领人工智能时代的泛内容生态平台。

今年5月4日，[封面传媒]核心产品[封面新闻]客户端正式上线，在全国产生广泛影响，60余家企业大V带动1亿两千余万网友传播，成都、北京、广州、重庆等地用户下载踊跃。清华大学、北京师范大学、国家行政学院、中山大学、人民网舆情监测室等高校和研究机构专家给予高度评价，称赞封面新闻为“内容+科技的新生代客户端”。

7月12日，中央网信办副主任任贤良到[封面新闻]视察。他要求[封面新闻]按照习总书记419讲话精神要求，在坚持党管媒体的前提下，做到既有丰富的内容，又有创新的表达方式，抓住80、90后年轻用户的特点，通过用户喜闻乐见的方法吸引用户、走近用户，成为大家的“封面”，成为全国新闻类客户端中的“封面”。

在封面新闻的打造中，技术一直是放在第一位的。我们自谋划开始，就致力于瞄准“黑科技”发力，作为区别于传统客户端的第一标签。

封面新闻利用数据挖掘、机器人学习写作、兴趣推荐算法等，摆脱了传统意义的编辑推送，通过用户在使用过程中自主选择跟踪新闻动态、添加兴趣标签、机器识别与持续学习等，最终形成“因人而异”的个人专属新闻流。

封面新闻还在VR引领、机器写作、人机交互、知识图谱等方面发力探索。我们与暴风集团进行战略合作，率先引入VR(虚拟现实)技术，开展VR报道;与北京师范大学新闻学院、中山大学合作，共同打造“VR新闻实验室”，努力引领VR潮流。

7月14日，封面新闻探索打造的交互数据可视化界面模型和知识图谱程序模型在中国大数据应用大会上亮相。通过可视化模型，用户可以通过行为移动或语音实时查看发生在世界各地的新闻事件和新闻摘要。另外，还可以利用大数据的研究型服务进行知识图谱分析，如球迷们不仅可以通过可视化图谱搜索该赛场对应的球队和球员信息，还可以获得相应的赛事分析，并预测比赛结果。通过可视化数据，封面新闻力图将枯燥内容生动化、将抽象概念具体化、将新闻信息知识化，让用户快速了解新闻事件的发展、演变。

重新联接世界

移动互联时代，传统媒体与世界的联系在失灵，阵地在缩减，影响在减弱。这是不争的事实。所以，媒体融合转型，目的就是“重新联接世界”。这也是封面传媒的使命。

以科技为核心驱动。凯文?凯利说，“科技体就会成熟为一个物种……常常按照自己的需求自作主张。”这种预见带给世界一片惊喜和全新挑战。今天，信息技术呈指数级发展，媒体融合必须注重依赖技术洞见，打造具有核心竞争力的技术支撑。封面传媒以科技为核心驱动，对科技保持敬畏，努力把握未来二十年的发展趋势，在机器人写作、语音\图像识别、VR\AR、无人机\无人车等前沿科技领域和应用领域有所作为。

以原创为显著特征。这是专业媒体机构的立身之本，也是区别于聚合型客户端的重要竞争法宝。封面新闻以“8090后”年轻用户为主要目标群体，以“智能推送+专业生产+用户聚合”为特色，持续不断地生产有思想、有温度、有品质的原创内容，提升内容的正能量、年轻态、个性化特征，保持正能量充沛、主旋律高昂，做内容生产的“清流”。6月14日，封面新闻获批国家互联网一类新闻信息服务资质。目前报业集团创办的移动新闻客户端拥有一类资质的，封面新闻是全国第二家。这也为封面新闻的原创提供了政策上的保障和支持。

以用户为动力源泉。坚持用户导向，以满足用户需求为第一要务，是媒体转型必须树立的思想。封面新闻重新定义用户思维，以高品质的内容、强大的公信力、优质的服务让用户“活”起来，为年轻用户精准匹配内容，真正做到“因人而异”。同时，广泛吸引用户参与生产，探索新闻生产的共享模式，引入PGC、UGC内容，使内容生产自媒体化、IP化，形成打破传统编辑部界限的众包内容孵化平台，在点滴汇聚、人人生产中重新定义用户价值、创新服务模式。

以资本为强大支撑。产品运营与资本运营并驾齐驱、良性互动，是互联网时代产品运营的基本思路。封面传媒在大力创新产品技术含量、提升内容个性特色的同时，从一开始就让资本运营成为发展的重要抓手。我们成立了专门的团队对接资本市场，开展融资和运营，促进整个项目在资本市场快速健康发展，为项目未来资金的大规模聚合运作以及生产要素最优配置奠定坚实基础、提供更多支撑。

以分享为价值基点。分享经济正在成为新的潮流，必将成为新商业浪潮的下一个风口。众包，众筹，评论分享，地理位置分享，图片剪影的分享……分享无处不在，一切经济形式都可以建立在分享之上。封面传媒以开放的心态，广泛谋求与政府、商业机构和个人的合作，重新联接社会资源，创建可供用户、企业与合作伙伴互动分享的平台，并利用这些平台打造与众不同的产品和服务，在分享中构建全新的基于技术、信息、物和人多维联接的商业生态系统。

秉持以上理念，我们在5月4日推动封面新闻客户端正式上线的基础上，已经陆续推出了系列产品，初步形成了产品矩阵：

封面智库，是封面传媒通过高端智慧“重新联接世界”的重要途径，我们的口号是：打造小而美的智识产品。总部设在北京，经过一段时间的努力，我们已经打造出一个拥有智库专访、研究报告、系列论坛、封面思享+沙龙、封面大讲堂五大板块的产品库。

封面号。定位于年轻80、90后作者和用户，被称为首个年轻人的自媒体平台。为了更好的服务年轻的作者，封面号采取IP化运营机制，挖掘有潜力的作者孵化为“新生代网红”。同时，为了担当起传播正能量的重任，封面号提出了“C政务”计划，给政府机构更好的发声提供平台。欢迎各位大V和机构入入驻。

封面舆情。这是我们联合人民网舆情监测中心、阿里云、百度共同开发的舆情产品。作为首款机器和人工结合的智能舆情服务平台，封面舆情能提供最快速预警、研判、应对的舆情服务。并且运用大数据可视化技术，呈现一个更加智能的舆情交互平台。

此外，我们还将推出封面数据、封面电商、封面娱乐等产品，不断拓宽产业生态。

通过技术+封面，封面传媒的系列产品将生成“4V”价值：

一是海量资源。运用海量的大数据资源，聚合建造一个海量级别相互关联的数据库，构成知识图谱系统。

二是高速画像。强大的知识图谱系统，以及对用户画像模型的研究，让机器写作拥有了数据源，并且速度更快，信息更准确。

三是千人千面。突出“年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣”，实现“封面，因人而异”。

四是全新世界。依托阿里大数据、封面新闻数据和智库数据，封面在大数据、人工智能和虚拟现实多个方面进行了尝试和探索，构建一个“全新世界”。

构建引领人工智能时代的泛内容生态平台

传媒格局演变到今天，做单一传播媒介的都在逐渐衰落，包括传统的门户网站。相反，做生态的都强大了，构建生态圈是大势所趋，也是生存和发展的必然。

封面传媒不是做一个单纯的新闻客户端，不是做一个新闻内容的制作和分发的平台，而是要做引领人工智能时代的泛内容生态平台。

这个平台植根于80后和90后网络原住民的精神需求，以技术为驱动，依托大数据、人工智能和虚拟现实等前沿技术应用能力，驱动形成新型内容创造;以新型内容为内核和纽带，重新定义人与信息、人与商品、人与服务以及人与人的联接方式;以用户为中心，致力于打造跨媒体、电商和文娱的泛内容生态平台，推动媒体由传播力向“联接力”转变，努力成为媒体融合转型的示范标杆。

随着DT时代融汇升级，AI时代的强势来临，机器人从弱人工智能时代演进到强人工智能时代，“智能爆炸”或将临近，互联网运行法则将发生变化，瓦解、重生、再造将成为这个时代的主题词，也将成为封面传媒重新联接世界的机遇。

来源：搜狐科技

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