反作弊品类悄然崛起，量江湖揭秘APP反作弊之三重境界

大数据 APP 反作弊量江湖

史建刚 | 2016-08-25 13:44

【数据猿导读】随着越来越多移动APP崛起，手游、直播刷榜造假被重度曝光，移动互联网乱象引人深省，有痛点则需解决方案，反作弊品类崛起正当时！本文主要从三个方面来分享渠道作弊的那些事儿

一边是移动互联网风生水起，另一边是APP渠道刷量造假猖獗。泡沫的背后是对企业创新力、生长力的吞噬，对于APP推广而言，如何判断渠道的质量和狡猾程度，如何判断用户是否真实、是否来自墙、是否机刷or肉刷？是运营人员乃至整个公司最为头疼的事情，因为事关成本，而寒冬将至，成本则事关生死，不可谓不大。

说到APP推广渠道作弊，不得不提比邻弘科旗下的量江湖，这是目前行业内少数几个专门做APP推广反作弊的服务商，随着越来越多移动APP崛起，手游、直播刷榜造假被重度曝光，移动互联网乱象引人深省，有痛点则需解决方案，反作弊品类崛起正当时！

笔者史建刚今天就讲讲渠道作弊的那些事儿，不论你是在互联网公司做APP推广运营，还是在初创公司做APP推广，只要是APP推广运营就得有判别渠道作弊，刷量造假的独门技能，更别说现在APP推广作弊高达70%。魔高一尺道高一丈，那么我们如何识别真假用户，从而有效的管理渠道呢？从运营的角度，要是能根据上量的用户综合价值来给渠道付费，那才是最佳策略。什么叫用户的综合价值，那就是该用户为公司创造出来的综合价值，价值包括但不限于：

1）直接利润价值：比如购买行为，产生收入和潜在的利润；

2）内容价值：比如产生了积极的、优质内容，间接的创造价值等；

3）传播价值：比如因为ta的传播，引发了其他用户的使用等等；

4）衍生价值：停留时长或关注时长，所带来的广告收益等；

无论你是BAT互联网APP，还是时下最火的互联网金融APP、滴滴Uber等出行APP，每个App的行业不同，这四种价值侧重不同。但是为什么我们App运营者这个甲方，从来就没有按照这个逻辑给渠道结算呢，而是按照下载激活这样最坑爹的方式进行议价结算，这又是另外一个问题，笔者会另起文章讨论。

实事上，按照“激活”这个时间作为结算的时间节点对APP运营来说，这个时间窗口太短，对甄别用户的真假带来巨大的挑战。在这个巨大挑战面前，就分化出作弊防护的不同境界。量江湖作为一个专业的APP推广反作弊工具，自然有大数据技术优势可以帮APP推广运营在最短的时间内判别数据真假，据说是10分钟，这可以说是一个业内最快的时间，这体现了大数据技术带来的平台性能的优越性，这在反作弊中算是最高境界，与此同时，还有很多APP运营靠人工操作来甄别数据真假，这又是另一种境界。境界越高段位越高，结果也各不相同，APP推广运营与渠道作弊斗智斗勇不是一朝一夕之事，而是一个持久战。知己知彼方能百战百胜。

第一重境界——自作聪明，实则损失惨重

运营人员稍微量化一下这个境界，发现渠道作弊的时间需要7天以上，能感知到40%左右的假量用户，其他超过半数的作假不能确保；通俗的讲，知道自己被骗了，但不知道骗了多少。他们的手段一般是这样的：

（一）看留存率

根据长期的斗争经验，他们发现渠道刷量会选择在次日、7日、30日这些重要时间点上导入用户数据。然后发现APP在次日、7日、30日这些关键时间点上的数据明显高于其他时间点。而真实用户的留存曲线是一条平滑的指数衰减曲线，如果他们发现留存曲线存在陡升陡降的异常波动，基本上就是渠道干预了数据。

（二）看用户终端信息

1）低价设备排名：根据经验分析渠道的新增用户或者启动用户的设备排名。如果发现某款低价设备排名异常靠前，他们就视其为异常，开始报警。

2）新版本操作系统的占比：经过渠道多年蹂躏，运营人员终于发现，很多渠道刷量工作室在操作系统版本的适配上会有延时。查看渠道用户的操作系统时，可以和全体手机网民的操作系统的分布做比较。

注册昵称的分布和规律，很多低端的刷假量的注册昵称有很强的规律性，各位运营看官肯定遇到这样的情况；

注册手机号码的归属地分布，这点相比各位看官也遇到过，某个渠道上来的用户手机号码不但来自某运营商的某个地市，甚至都是连号手机号码。

wifi网络的使用情况：比如说2G、3G、4G的使用比例分布是否正常等等。

小结：该境界中的运营者严重依赖于个人经验，工具手段不专业，操作效率低下，耗费人力物力，发现问题时间滞后，而且稍微高级一点的作弊行为不能被发现。

第二重境界——亡羊补牢，损失在所难免

在这个段位的选手，甄别出真假的时间周期大概是2-7天之间，识别出来的假量大概在40%-70%之间，通俗的讲，他们可以比较确定性的识别出很大一部分假量用户，如果商务条件比较给力的话，是可以控制损失范围的。之所以有这样的效果是因为他们采用了一些专业的手段：

（一）单个指标

1） IP：是否为黑名单IP、是否为代理IP，跟一个巨大的黑名单库进行比对；

2） IMEI：是否为黑名单IP；

3）手机号码：号码是否非法，是否在黑名单；

（二）群体指标

1） IP：用户IP的地域分布是否符合先验数据的分布，地域包括国内的省份分布和海外市场的分布；

2） IMEI：用户IMEI号的地域分布是否符合先验数据的分布，IMEI所代表的制造商的分布是否随机；

3） OS：该渠道操作系统版本的分布情况是否符合一定的随机性和统计性，并与之前的先验数据进行对比判断；

4）机型：机型分布是否符合先验数据，以及最新智能手机出货量的比例；

5）位置信息：位置信息打开的比例，以及获取到位置信息的地域分布比例是否符合先验数据的分布，是否符合渠道承诺的地域情况，是否符合应用的实际分布情况；

6）运营商：运营商的数据分布是否随机，是否符合国内运营商的正常分布，以及海外运营商的随机分布；

7）网络接入方式：wifi、2G、3G、4G的分布比例是否与先验数据保持同样的趋势和数据特征；

（三）信息一致性：

设备一致性的验证，包括：CPU、制造商、MAC地址、IMEI、机型、操作系统的一致性验证；

一般而言，通用的统计分析工具是实现不小上述的分布，这就需要用专业的作弊防护软件或安全软件来。

这个境界的运营者已经摆脱了手工处理，依赖个人经验的阶段，而是走上了算法和数据的专业化路线，但问题是每家的算法能力和数据积累参差不齐，因此在效果上各家能力差异很大，而渠道反过来猜测各个运营者的能力的强弱，来给他们掺不同比例的假量。

第三重境界——当下即断，零损失可以期待

在这个段位的选手，通过借助专业的反作弊工具，将甄别用户真假所需时间控制在10分钟之内，如果是时间窗口延伸到24小时，那么把握更大。那么他们是如何做到的呢？总结一句话就是：软硬兼施，进攻是最好的防守！

（一）硬手段：

所谓硬手段就是在用户端的硬件上下功夫下手段，进驻在用户硬件设备上的SDK主动进行探嗅，探测硬件环境的变化、操作系统环境的异常、以及各种应用接口是否被劫持。第一时间得到用户智能设备的状态。当该用户的手机硬件及其系统环境出现异常时，立刻在后台对该用户的所有数据进行缜密的审核：1）追踪其IP及端口的状态，以及IP的历史行为；2）追踪其IMEI以及IMSI的对应关系，IMEI和IMSI基本可以理解为一把钥匙一把锁的对应，伪造一个IMEI号容易，但要想连同IMSI一同伪造，这个成本就变得奇高无比。而整个过程可以控制在15-30分钟，为跟渠道斗争赢得充分时间窗口。

（二）软手段：

在第二境界的基础上，他们通过长期的数据积累和研究发现：各个指标反馈出来的信息强弱不同，因此对所有的指标进行赋值，并让这些指标对该群用户做作弊投票，当累计值超过阀值时，宣布该用户为可疑用户。这样就可以完成了在24小时内对用户真假的补充判断。

要达到这个水平，不仅需要长期大量的数据积累和与时俱进的更新，还要有强大的数据处理算法和软硬通吃的技术实力。

APP兴起与渠道作弊相生相伴，对于APP推广运营而言，反作弊工具算是一个新兴的工具，运营核心的工作是运营用户数据，判别数据真假是所有工作的第一步，有了真实数据的基础，运营推广才会产生实效，否则就是在运营僵尸数据，费力不讨好。

量江湖坚持推广反作弊品类，事实证明，真正谋求长久发展的公司都很在乎自身数据的真假，在乎市场推广运营的结果，在乎这些可以用做策略支持的真实数据，而不是充斥着假量的数字泡沫。而目前最大的问题是，多数公司反作弊手段参差不齐，反作弊技能有待提升，反作弊境界还比较低，这将直接影响数据的判别结果，当事人忙乎半天，判别出来的数据依然假量横行，但却不自知，想要与渠道斗智斗勇，还得提高境界，精炼段位。

值得庆幸的是，反作弊品类正悄然兴起，正成为移动互联网治乱的一杆鲜明旗帜！

注：本文由 比邻弘科 授权数据猿发布。

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来源：数据猿

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