数据猿专访艾媒咨询CEO张毅：大数据让营销变得更靠谱了！

数据猿艾媒咨询张毅大数据营销

春夏 | 2016-07-07

【数据猿导读】对于咨询公司来说，大多是提供咨询服务，以卖报告为盈利模式。而到了大数据时代，走在时代前沿的咨询公司又有了新玩法

来源：数据猿记者：春夏

对于咨询公司来说，大多是提供咨询服务，以卖报告为盈利模式。而到了大数据时代，走在时代前沿的咨询公司又有了新玩法。

艾媒咨询CEO张毅告诉数据猿记者，艾媒的商业模式与其他咨询公司的区别在于，艾媒不卖报告也不卖数据，艾媒是大数据新媒体运营，是利用大数据技术为企业提供精准营销服务，从而实现商业变现。

“你会发现，拥有大数据的载体和能力，做新媒体营销很有优势”——艾媒咨询CEO张毅。以下为数据猿在“2016中国互联网大会“现场的采访内容。

数据猿：艾媒作为移动互联网大数据研究机构，首先请您谈一谈，您认为整个移动互联网大数据研究行业的现状如何？

张毅：

整个移动互联网大数据研究行业面临三种情况：

一，移动大数据研究行业刚刚起步，可以说，为创业者、投资者开辟了新道路，起到灯塔的作用；

二，传统的研究分析方法已经不能适应当下社会的发展，因为传统分析方法有很严重的随机性和拍脑袋作风，这就需要用大数据挖掘、分析技术研究分析用户需求；

三，目前，在产品营销和推广领域，都会利用大数据挖掘市场痛点和需求，从而达到营销目的。因为传统的公关公司、广告公司大都是由创意人才拍脑袋做决策，而用大数据技术挖掘出用户关心的话题，传播效果会更好。所以，大数据技术对企业营销和推广也很有帮助。

数据猿：以艾媒为例，请您介绍下艾媒在整个移动大数据领域研究中提供哪些服务？

张毅：

一，在整个大数据研究产业中，作为第三方服务公司，艾媒提供分析、观察服务，主要为媒体、投资者广泛使用；

二，艾媒通过数据挖掘和分析，帮助各种规格的企业找到其在市场营销领域的痛点，从而利用大数据为企业提供精准营销服务，扮演着创业公关的角色；创业公关服务站在为创业者把握好方向，有效传播，线上线下结合，树立业界影响力。

三，因为移动营销行业发展非常快，对于广告主来说，缺乏公正的第三方监测平台，因此，艾媒还会提供广告监测服务，推动移动营销行业的发展。

其中，艾媒的核心产品——“北极星”，可以为开发者提供用户监测服务。“北极星”是由艾媒与中国联通联合发布，旨在打造基于运营商数据基础上的第三方独立移动数据生态，为开发者提供完整的、独特的移动大数据解决方案。

目前，“北极星”覆盖了6亿多用户，通过运营商强大的用户访问数据和专业的技术手段，助力移动应用开发商统计分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像，从而帮助开发者利用数据改善产品设计、透视运营指标、提升推广效率。

数据猿：请您谈一谈，与其他研究咨询公司相比，艾媒有哪些特点和优势？

张毅：

艾媒与其他咨询公司有很大区别：

首先，艾媒定位是大数据新媒体运营，是基于大数据的挖掘和分析为客户提供服务，工作人员基本都是技术人员和分析师，这是其他咨询公司不具备的。因此，技术优势是艾媒的一个重要特点；

第二，艾媒不以提供咨询服务为盈利手段，我们不卖报告，也不卖数据。我们利用大数据挖掘和分析提供精准营销服务，为企业挖掘市场痛点、用户痛点，从而帮助企业用最低的成本把产品推向市场。因为在营销领域中，拥有大数据的能力会很有优势。这一点与其他咨询公司非常不同。

第三，艾媒专注于移动互联网大数据研究。大家留意一下会发现，整个移动互联网领域中的数据和分析师观点，大部分都是出自艾媒，还有很多海外媒体也经常使用艾媒的数据。所以，我们与其他企业不一样的地方是，艾媒只专注于移动互联网领域。艾媒数据每天被包括英国金融时报，BBC，华尔街日报，CNN，人民日报，新华社，CCTV等全球200家左右媒体广泛应用，艾媒报告站在每一波浪潮的最前沿，指导和引领着全球产业的发展。

作为移动互联网数据研究企业，艾媒能够领先于行业的重要原因在于，艾媒对行业的理解足够深刻。艾媒从2007年开始切入移动互联网研究领域，到现在已经将近十年了。十年以前，移动互联网是一个新领域，很多移动互联网创业者是看着艾媒的数据成长的，可以说，艾媒用将近10年的行业经验推动了整个移动互联网行业的发展。

数据猿：

今年，艾媒获得数千万融资，并且成功在新三板挂牌上市，上市对公司来说有什么意义？未来艾媒又有哪些布局？

张毅：

我认为上市对艾媒来说有三点意义：

一，上市代表艾媒在行业中的地位获得了市场认可；

二，上市对于艾媒来说是很好的起点，艾媒可以站在更高的视野，面向更大的市场，代表中国的大数据企业更好的服务中国，甚至全球；

三，上市后的艾媒是很好的载体和平台，可以帮助团队成员更好的实现他们的价值，从而实现共同富裕。

融资以后，我们主要在以下几个方面布局：

一，加强大数据服务能力，“北极星”只是艾媒的其中一个产品，我们还会在其他大数据产品中做很多改变，而且会在数据营销智能化方面做很多转变；

二，艾媒正在打造新媒体平台，未来会通过资本运作打通新媒体上、下游产业链，并在基于大数据精准分析的前提下，为客户提供更好的服务。

数据猿：好的，今天非常感谢张总接受数据猿的采访。