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技术+艺术齐驱 百度糯米影业撬动粉丝经济

【数据猿导读】 百度糯米影业总经理徐勇明认为,人工智能技术+专业的艺术将是服务电影行业发展的一大方向,而成为最让影院赚钱的电影O2O平台将把百度糯米影业带到新的风口

技术+艺术齐驱 百度糯米影业撬动粉丝经济

6月14日,第十九届上海国际电影节互联网电影上海高峰会举行,百度糯米影业总经理徐勇明、百度糯米影业发行总经理李阳受邀出席“电影盛世巅峰论剑”高峰论坛。徐勇明认为,人工智能技术+专业的艺术将是服务电影行业发展的一大方向,而成为最让影院赚钱的电影O2O平台将把百度糯米影业带到新的风口。当然,海量用户和会员粉丝亦是互联网公司做电影的核心优势。

图:百度糯米影业总经理徐勇明

大数据技术渗透电影产业:广泛看+帮人想

随着BAT的入局,在线票务平台竞争格局基本形成。同时,高票房、高线上化率成为中国电影与互联网深度融合的缩影,在线票务平台进一步向产业上下游布局成为大势所趋。

李阳在高峰论坛上提到,互联网的优势主要在于拥有用户(粉丝)、渠道、资金和大数据技术,以及可联动海量资源、以大数据为背书对电影进行整合营销。大数据是省时省力且具有高度参考价值的科学手段,通过多个亿级入口整合海量数据样本,然后通过数据模型进行有效分析,从而得出相对更有可行性的经营方向和策略。

图:百度糯米影业发行总经理李阳

李阳认为,大数据在电影产业的作用并不是取代人工,而是帮人去“广泛看”,过滤原本没有精力博览的海量数据信息,未来也可以“帮人想”。“帮人想”就是人工智能了,但“帮人想”的前提终究还是先把“广泛看”这件事儿去做透。具体电影艺术应该如何做、或者影片应该怎样宣发,还是要靠业内有经验、有把控能力的人员去人工操作。

同时,百度糯米影业还一直致力于以院线为核心构建良性生态,打造最让影院赚钱的电影O2O平台。去年12月,“超级影院商城”正式上线,帮助影院发展非票房收入解决其收入结构单一的问题。“比如《魔兽》,我们在电影开画前即上线衍生品主题馆,魔兽主题T-shirt受到粉丝狂热追捧,创下影片衍生品售卖新纪录。”此外,百度糯米影业投资星美院线等举动亦使其与院线成为利益共同体,与电影产业下游联系得更加紧密。

作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台,百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、百度地图、爱奇艺等亿级用户粉丝入口,以此为基础形成的独有的观影大数据用户画像技术,可有效指导影片创作前精准调研目标受众、IP孵化、题材创作、投资宣发等。

粉丝经济生态圈根基:高娱乐性和高交易性会员

目前,中国电影的粉丝经济尚在初始阶段,未来将大有可为。在电影市场,粉丝经济的评价一直褒贬不一,而部分“粉丝电影”的出现曾一度激化了这个矛盾。有业内人士因此产生过粉丝经济是否会影响中国的电影工业和电影体系的忧虑,毕竟就现实来说,粉丝不完全等于电影观众,也不等同于真正的影迷。

但是,粉丝一旦对某明星或事件产生关注,便会愿意为此付诸各种各样的支持行为,甚至会进一步发酵原创作品和病毒式自传播。可以预见,电影的传播一旦能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣,将会收获几何式爆发的回报。

在今年4月举办的北京国际电影节上,徐勇明正式宣布百度糯米影业将打造“多平台矩阵”战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。5月,百度糯米影业与爱奇艺会员体系打通,双方的融合不但在用户服务品质方面有所提升,同时爱奇艺会员的高娱乐属性和百度糯米会员的高交易属性融合,可实现双方共赢,成为百度糯米影业未来颇具的重要竞争力。

李阳认为,以粉丝平台为基础,百度糯米影业将要打造的是一个粉丝经济生态圈。粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程,电影衍生品和明星商品以及互动式福利等都将是粉丝经济生态圈的重点。

“粉丝经济生态圈的重点课题在于如何持续保持粉丝经济的生命力,我们将尝试以平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪,通过大产业链条下的跨界融合打通拥有相同受众的应用场景,从而制造出更多的话题和讨论,实现粉丝经济变现。”李阳如是说。


来源:比特网

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